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携手任嘉伦、洛天依,汰渍破次元圈粉年轻人

广告盘点
2020-03-18 17:56

每一部优秀的电视剧IP都会为演员带来知名度、美誉度、好感度的飞升,最典型的就是凭借《镇魂》大火的朱一龙,因为人气、关注度、知名度的爆发式增长,朱一龙至今依然是炙手可热的顶流,更是肯德基、巴黎欧莱雅、欧舒丹等诸多大牌合作的对象。


无独有偶,年初《锦衣之下》热播,问鼎微博电视剧超话热度TOP1,男主任嘉伦凭借精湛的演技人气高涨,微博粉丝暴涨数百万,流量热度晋升前列,并受到了品牌的追捧。


近日,汰渍宣布任嘉伦和洛天依成为品牌大使,以“白色亦彩 本色不改”为主题,携新品汰渍二合一深层洁净洗衣凝珠和明星限量周边上新京东小魔方,并登陆京东直播开启“汰渍破次元直播”,圈粉更多的年轻消费群体。


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实力派艺人+虚拟歌手

破次元壁组合触达年轻消费圈层


在这个商业味十足、传播泛滥的互联网时代,企业被推向了一个新的坐标,借势明星影响力为品牌代言成为企业最惯常的营销手段。


对于品牌来说,选择一个合适的代言人,不仅意味着靠明星庞大的流量为品牌“带货”,更意味着依托代言人的气质、形象,间接传递品牌特质,缩短粉丝与品牌间的心理距离。


汰渍之所以选择实力派全能艺人任嘉伦以及虚拟歌手洛天依作为品牌大使,也是基于对任嘉伦以及洛天依两大偶像在大众心中形象的精准洞察。一任千面、坚持自我本色的任嘉伦,以及不忘初心、一直追求歌唱梦想的落天依,都与汰渍本色不改的气质高度契合。


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同时,《锦衣之下》这一热播剧受众群体较为广泛,除了以85后、90后的女性为主的核心群体外,还包括了不经常上网的中年群体,也就是说任嘉伦也因该剧收获了不同年龄层的粉丝,这一粉丝群体无疑与汰渍的目标消费群体有着较大的重合度。


另外,任嘉伦的事业粉、姐姐粉和妈妈粉居多,且忠诚度较高。即便任嘉伦已结婚生子,事业粉们依然力所能及支持爱豆事业,任嘉伦时尚芭莎二月“情人节”电子刊销售额超300万元,成为时尚芭莎电子刊单人销量第一名,总销量第三名,便是其消费号召力的最好证明。


因此,汰渍选择任嘉伦作为品牌大使,不仅能够承接其流量为品牌带来关注度与知名度的提升,还能借助粉丝对偶像明星的追捧心理,让粉丝在爱屋及乌的移情心理下产生商业价值,作用于品牌与产品。


而洛天依作为一位虚拟歌手,不仅在年轻圈层中有着超高的人气,而且早已走入现实世界,在商业中的价值也不断凸显。选择洛天依作为品牌大使,也是汰渍在虚拟偶像事业蓬勃发展的大环境下,拉近与年轻人距离的年轻化营销方式。


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携两位品牌大使登陆京东

开启汰渍破次元直播


为了充分借势两大品牌大使的影响力,汰渍上线主题H5邀请消费者在参与约见任嘉伦和洛天依的活动中,分享自己的“白衣穿搭”,并将3月18日的直播信息以及“本色不改”的产品理念融入其中,强化消费者对其产品卖点记忆与认知的同时,吸引消费者对直播活动的关注。


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3月18日晚,汰渍携手两位品牌大使登陆京东直播,开启“汰渍破次元直播”,为在京东小魔方首发的爱豆同款新品——汰渍新品凝珠实力种草。


近年来,直播+电商成网络零售下一个风口,淘宝、京东等电商平台纷纷都推出了直播,直播带货也成为电商平台中不可或缺的一部分。


而随着明星直播带货的持续升温,基于高度信任和情感认同,越来越多的年轻消费者更加关注“自家偶像也在用的产品”。


正是基于目标消费群体的这一现状,汰渍将在京东直播中推出爱豆同款新品——汰渍新品凝珠,并从产品到营销策略上极力贴近85后、90后目标消费群体的特性,锁定目标定位人群。


为了尽可能的将粉丝引流至直播间,汰渍在展示新品优势、功能效果和使用方法之外,还将赠送明星周边福利,配合偶像明星的推荐,抓住粉丝对偶像的追捧心理,有效实现转化。

品牌如何捆绑

明星代言人的营销价值


品牌想要借助明星代言人的影响力为品牌赋能,并不是找代言人出镜拍摄视频广告亦或是摆pose拍几张海报这么简单。


说白了,品牌选择明星代言人的终极目的就是为了与目标消费群体玩到一起,拉近品牌与目标消费群体之间的距离。而汰渍抢占消费群体心智的各种操作,也为品牌捆绑代言人营销上了一课。


首先,品牌选择代言人的标准之一,就是代言人身上所呈现的气质、精神与产品的属性高度契合。汰渍作为著名的洗涤品牌,在清洁的功能外更想塑造的是保持本色不改的卖点,而任嘉伦以及洛天依两大偶像身上保持初心、坚持自我本色的特质与汰渍高度契合,这也是汰渍选择实力派全能艺人任嘉伦以及虚拟歌手洛天依作为品牌大使的重要因素。


其次,用代言人与品牌联名周边福利,刺激粉丝对品牌的热情。如汰渍推出以任嘉伦、洛天依为主视觉形象的单人海报、明信片等限量周边好礼,既满足了粉丝对偶像的追捧心理,也将汰渍的品牌产品信息传递给广大的粉丝群体,为品牌形象以及市场口碑带来了大幅度的提升。


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最后,为粉丝制造与偶像互动的机会,是品牌提升在目标消费群体心中好感度的捷径。如汰渍在3月18日携手任嘉伦和洛天依登陆京东直播,发起首场以#白色亦彩 本色不改#为主题的破次元直播,将粉丝引流至直播间与粉丝近距离互动,为粉丝找到表达对偶像喜爱的渠道的同时,也大大激发了事业粉的购买力,促进产品销量的飞升,从而有效实现品效合一。

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