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五菱缤果联名米奇,这画风也太可爱了吧

张小虎
2023-12-18 18:45
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跨界联名,一直是品牌年轻化的利器,那些看似大相径庭却有着共性基因的IP与品牌,组合到一起,碰撞出奇妙的化学反应,吸引着一批又一批年轻消费者,带来了强大的品牌影响力。


联名狂魔五菱又一次与迪士尼旗下IP展开跨界合作,画风可爱的座驾,仿佛自童话闯入现实。


五菱缤果联名迪士尼推出米奇的座驾


最近,五菱旗下主打城市代步需求的a0级小车五菱缤果,与迪士尼大IP米奇梦幻联动,带来了一次童心满满的跨界。


此次合作,双方会将将诸多迪士尼米奇的创意元素融入五菱缤果,同时打造多款迪士尼米奇系列周边,带给用户更缤纷、更奇妙的出行体验。


米奇是迪士尼最知名的IP形象,它伴随着第一部有声动画《威利号汽船》横空出世,至今已有95年历史,出现在超过130部电影中,陪伴了一代又一代人的童年。


而五菱缤果自今年3月份上市以来,凭借高颜值、大空间、硬核配置,收获了超18万用户的青睐。


“造梦”的迪士尼X“为人民造车”的五菱汽车,汇聚梦想与现实,碰撞出奇妙的火花。


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丰富的米奇车贴,让用户能够自主diy汽车外观。米老鼠圆圆的大耳朵,与复古圆润的五菱缤果汽车搭配在一起,把可爱的气质发挥到了极致,让这次跨界吸睛十足。


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不仅外观上足够吸睛,五菱还将这次跨界打造成了一次话题营销。五菱抓住年轻人喜欢玩梗的特质,让五菱缤果的新衣在互联网上掀起讨论热潮。


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强势IP与国民度品牌的联合持续触达年轻消费者


汽车与动画IP的联合,带来的更多是产品外观上的变化,而跨界产品本身会带来一定的溢价,因而,为这些产品买单更多出自于消费者对IP本身的喜爱。


米奇是一个连接了几代人情感的IP。不想长大的成年人可以在其中找寻童年的踪迹,骄傲地向世界表达自己的童心。喜爱时尚与高颜值消费品的女性用户,也能获得迪士尼“公主座驾”的体验,而它圆润可爱的形象,本身就对小朋友有着天然的吸引力。


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这样一个覆盖人群广泛,并且长青的IP形象,无疑是品牌建立与消费者情感链接的前置选择。


回归到跨界联名主体,据官方此前公布的数据显示,五菱缤果的用户群体绝大多数都为女性,31-40年龄区间的用户占50%。


究其原因,在同一梯队的小车中,五菱缤果的高颜值外观设计可以说备受女性消费者青睐,而其五门四座的内部空间,也十分契合于家庭场景。


如果要定义五菱缤果的用户群体,那就是既注重品质和实用性,也追求时尚和个性化。


针对这样的目标用户,米奇的加入,不仅为产品带来了外观上的变化,更赋予了产品内涵更多的情感和故事性。


当然,跨界本身只是手段,其背后还包含品牌年轻化的思考。本身就充斥着年轻化设计语言的产品,与受到年轻人喜爱的动画IP结合到一起,为品牌与年轻人进行又增添一大助力。


在汽车领域,五菱可以说是十分擅长与年轻人对话。从产品端到营销端,一次次“可爱”出圈,一次次满足用户的少女心,与热爱DIY的用户双向奔赴,不断强化五菱“年轻化”的品牌形象。


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图源:小红书用户


而跨界所带来的关注度,将助力品牌进一步打开年轻用户圈层,收获新一波年轻消费者。


自带社交传播属性的限定款持续放大营销价值


事实上,这不是五菱首次与迪士尼合作。


此前,五菱旗下主打时尚、前卫的宝骏微型电动车KiWi EV与草莓熊跨界合作,俘获了许多人的少女心。


KiWi EV草莓熊车的整个车身都被毛绒材质包裹,侧身装饰着立体草莓熊装饰,车顶是草莓熊耳朵,尾部还有小尾巴,把汽车打造成了一只大大的草莓熊玩具。


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汽车的内饰装饰,也采用了毛绒绒的草莓熊同色系材质包边,是猛男也抵挡不住的诱惑。


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图源:小红书用户


还有五菱联动迪士尼推出的五菱NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款,定位为“CoupleCar”,呼应着尼克和朱迪这对广受欢迎的cp,为五菱收获了不少cp粉的喜爱。


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作为主题乐园领域的超级品牌,迪士尼自带的光环效应,无疑会在一定程度上提升跨界合作品牌的声量,放大品牌势能。


更重要的是,迪士尼旗下的动物IP形象,本身就是引人关注的视觉符号,拥有令人难忘的主题色和形象特征,因此,跨界其实也意味着两种不同领域设计的交融。


精工制造的汽车与可爱的动物IP,组合在一起构成外观独特的产品形象,其本身就是一个营销的爆点,当暴露在社交环境与人际网络当中,便有机会像病毒一样传播和扩散,在短时间内曝光给更多的受众。


而每一次跨界所积攒的关注,都在为下一次的跨界蓄力,每一款联名限定车型,都是无可替代的品牌资产。五菱在一次次跨界中,持续放大营销价值,沉淀品牌资产。

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