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太太太潮了!比亚迪一首歌拿下年轻人

营销新案例
2021-07-18 16:43

前不久,一首洗脑式的“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”让蜜雪冰城成功刷屏,通过歌曲传唱让品牌省下了好几十万的营销费用,可见音乐营销的魅力(魔性?)之大。

 

其实历史上因为音乐营销而被大众广知的品牌并不少,比如一段简单的“噔、噔噔、噔噔”旋律就让英特尔家喻户晓,一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的洗脑神曲也培养的消费者过节送脑白金的认知习惯。

 

因为音乐是没有国界的,一个成功的音乐营销,能助力品牌在横向与纵向上认知建立。另外,音乐作为年轻人“耳机生活”的重要内容,也是品牌拉近与消费者的方式之一。

 

近日,比亚迪就以车型汉作为灵感,让中国风与电音碰撞,推出主题曲《China-汉》。


国风与电音“双剑合璧”以音乐传递品牌年轻状态

 

听觉是出发人类情绪的第一个按钮,汽车与音乐的结合在某种程度上也是一种“天生的CP”。

 

因为音乐能够很好地满足汽车品牌年轻化的需求,踩中年轻人“嗨点”的音乐内容能迅速提升品牌在年轻群体中的关注度与好感度,而对味的音乐创作人更是为这份喜欢加上一层“滤镜”。

 

同时,驾驶场景中音乐也是最为适合的陪伴,在营销层面通过音乐元素的融入技能表达品牌和车型的主张,也能够制造与驾驶关联的趣味体验,为展示车型卖点提供空间。

 

《Chine-汉》是由国风电音代表人徐梦圆,国乐大师方锦龙联手打造的国风电音主题曲。

 

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徐梦龙作为国内国风电子乐代表创作人,将东方乐器和西方音乐完美融合,打破了国内电子音乐和古风音乐之间的壁垒,其创作的“China系列”更是极受现代年轻人喜爱,在网累积近两亿的播放量,被称为“中国新时代电音领军人”。

 

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而另一位共创艺术家是国乐大师方锦龙,能玩转东西方300种乐器,同样探寻出了国风在新世纪的另一种延伸与创新,赋予了传统音乐新生命,赢得了年轻人的喜欢。

 

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除了两位音乐大师赋能国风外,《China-汉》在MV的视觉呈现上也极具古韵与现代感,以比亚迪的车身叶子板既车门作为呈现“画板”,把东方文化的水墨与潮流电影的色彩进行混搭结合,展现出了中国文化和智能科技的融合创新。

 

作为国产汽车品牌,比亚迪的汉车型围绕国风电音曲风来展现其品牌内涵无疑再合适不过了,一方面通过国风赋能体现比亚迪作为中国制造的传统精神内核,另一方面的通过未来感极强的电音也能够让人感受到比亚的科技感。

 

国风赋能展现品牌文化传播创新实现“与民同乐”

 

经历了国家经济崛起,以及疫情期间国家的反应速度与治理力度,都在年轻一代中留下了“强国”的种子,民族自信心也在不断增强,对民族传统文化的认可度与兴趣度也在不断提升。

 

具体来看,那便是这几年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆,以及汉服文化的大热,再到国风歌曲的出圈,都让传统文化回归大众视野。经过传统文化在新时代的解构,以及与各种圈层文化的融合,让国风演变成了一种新的文化潮流。

 

比亚迪选择以国风的形式打造主题曲,一方面触及了年轻人的兴趣爱好,获得了年轻群体在精神层面的认同感,另一方面借助品牌的影响力也能够进一步扩大传统文化复兴的受众群体。

 

中国作为有着五千年历史的国家,其蕴含的文化底蕴是任何一种文明也无法匹敌的,而蕴含着唐诗宋词元曲与世俗民乐的国风音乐魅力更是惊人的,就像一座巨大的宝藏亟待挖掘。

 

比亚迪打破传统国风与现代电音之间的壁垒,既赋予了传统文化现代生命力,促进了现代流行文化与传统音乐文化的破圈交融,也体现了作为中国企业的文化传承的责任感。

 

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除了在内容力上的年轻化,比亚迪在传播层面也迎合着年轻人,主攻年轻人驻扎的社交媒体。

 

首先,比亚迪在微博平台发布了#China-汉#话题,借助平台社交力量与音乐人的流量力量,打开了新歌发布的前期热度。

 

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紧接着,比亚迪也在抖音平台发布#玩转China#的相关互动话题,邀请全民参与线上任何活动。借助抖音平台音乐与短视频结合的优势,利用主题曲《China-汉》产出UGC内容,提升用户们的参与感。

 

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同时,更创新了贴纸玩法,通过与品牌高度契合的定制贴纸特效,在玩乐的场景中增强用户对品牌的记忆度,也强化了网友们对汉车型的认知,在无形中塑造了品牌影响力。

 

最后在音乐平台上线《China-汉》也极具传播力,毕竟在年轻一点的泛娱乐消费中,音乐占比高达85%,音乐也是接触到年轻人最常见的方式。特别是随着粉丝经济崛起,品牌可以围绕音乐人作品与粉丝进行互动与交流,增强了品牌与粉丝的情感连接。据悉,在7月5日《China-汉》音源上线QQ音乐平台当天,便收获了超高热度,直接扩大了比亚迪在年轻人心中的认知度。

 

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比亚迪突破了传统的传播方式,持续性地在线上娱乐版块的发力,通过玩乐的形式走进人们的生活,与粉丝用户群体一起共创品牌价值的同时,也增强了受众对比亚迪的年轻化认知。


汽车品牌的年轻化之争

 

“年轻人在哪里,品牌的未来就在哪里”已经成为了许多品牌的共识,对于汽车品牌而言更是如此。

 

根据汽车之家和德勤咨询联合发布的报告《2020中国Z世代汽车消费洞察》,预计未来五年有约4000万的潜在Z世代车主迎来购车需求。

 

所以既有传统豪车品牌宝马入驻B站,奥迪跨界二次元打造国漫《灵宠》,更有新能源汽车沃尔沃与杜蕾斯组CP,五菱更是年轻人喜欢什么就造什么,比如马卡龙汽车、螺蛳粉……

 

反观本文的主角比亚迪,虽然在近些年在产品与技术领域不断推进,拥有“刀片电池”“半导体”等技术,并实现自销自产,但受限于并“不入流的营销手段”,使得比亚迪过去的产品审美及廉价的品牌形象深入人心,难以在受众心中树立年轻化形象。

 

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这次推出主题曲《China-汉》的“大搞作”,无疑是比亚迪向年轻化进程迈出了勇敢的第一步,基于产品力,将音乐创作进行“国乐+电音”结合,让年轻人看到了品牌的活力,也获得“审美”上的同步,从而上升至品牌年轻形象的认同。

 

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同时这种年轻喜好的承接与传统文化的再创,也极其符合比亚迪民族品牌的定位,强化了品牌的文化标签,丰富了品牌资产,同时也为品牌后续的年轻化进程埋下了持续性的蓄力。

 

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