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一加新广告尺度太太太大,我承认我想歪了!

首席营销观察
2021-06-11 15:08
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机器人真的能够拥有人的情感吗?

 

这个问题自从上世纪科幻文学诞生之日起,就一直萦绕在无数人的脑海中,阿西莫夫的《基地》三部曲、刘慈欣的《三体》一系列经典科幻小说的出炉更是激起了人们对未来科幻世界的畅想。

 

时至今日,智能AI早已不再是幻想,甚至当其披上人类的外衣后足可以假乱真,不过在无数人眼里,呆滞的神情、僵硬动作、毫无感情色彩的电子音背后不过是一堆由固定程序控制的冰冷机器罢了,即便各种影视作品中人与AI的跨界爱情故事不断,但机器人永远无法真正拥有人类的感情,也是事实。

 

不过在不少人眼里,或许人与机器之间的这种隔阂真的能够打破也说不定。近日,一加正发布超现实概念片《全时空闪银》,以一个浑身散发着女性魅力的机械姬形象狠狠打破了人们以往认知中的机器人印象,以举手投足间散发的人类温度,阐释着科技与人文的完美交融。

 


艺术与科技的奇妙跨界

浪漫机械姬震撼登场

 

整部TVC时间很短,只有一分钟左右的时间,但却就是在这极短的时间内,一加利用各种极具冲击力的画面将人们传统印象中冰冷无情又僵硬的机器人陈旧认知狠狠打破,转而在人们的心中重塑出一个极富人类温度,体态优雅自然,性感、浪漫的机械姬形象,差异化认知带来的碰撞瞬间在人群中引发轩然大波。

 

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影片一开始,一天老旧的落地式电视机屏幕上闪过一加与机械姬的身影,随后镜头满满拉长,一个倒映在墙上的性感身影一闪而过,在一地衣物的指引下,镜头来到浴室,机械姬缓缓端起香槟,将身体浸没在浴缸中,唯美而又自然。

 

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而后机械姬指尖划过细腻丝滑的肌肤,将一加亮银款新机握在了手中,影片结尾,镜头再次拉远,一切重归开头电视中的画面,充满幻想与超现实般的不可思议。

 

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这支名为《全时空闪银》的品牌短片其实并未在内容故事上过多赘述,相反,如果从整个故事来看你会发现一加所描绘的不过是个再普通不过的泡澡场景,悠闲而自在,充满了阳光午后的惬意。

 

但极具反差的感的是,泡澡的主人公并不是人,而是一个身姿体态和人类几乎毫无区别的机械姬,举手投足间散发着人类女性的性感魅力,皮肤细腻,就像是一个真正的人,充满了浪漫与唯美的色彩。

 

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值得一提的是,这一机械姬的形象取材于日本知名艺术家空山基先生的知名作品《Sexy Robot》,这些由他创作的机械女郎兼具科技风格的银色金属质感与人类女性的形象元素,在科幻电影横行的年代里,对传统视角下人们对机器人的认知与想象有着极大的颠覆性。

 

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在空山基的眼中,科幻与现实不再是彼此割裂的存在,他创作出机械姬这一IP正是想要表明,未来的科技不会只有冰冷这一面,机器人或许也能拥有人类的温度,人类的触感,以及人类的形象。

 

而这部超现实的概念短片中,一加与空山基的跨界牵手,则是想要通过品牌的影响力重新赋予机械姬更具人类温度的形象,在展现机械姬性感、浪漫一面的同时,也将品牌对科技与人文,现实与幻想的思考有效带出。

 

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也通过颠覆大众的认知,将充满科技气息的OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼进一步破圈至更广阔的大众圈层,将品牌的科技人文气息高调渗透进消费者心智。

 


温度+美学质感

一加重塑科技想象

 

捕捉Z世代注意力的关键只有一个字,新。

 

概念新颖,玩法新奇,价值新高,总之一切与常规相反的操作都能为品牌赢得无数年轻流量的加持,于是以新为核心玩法的年轻化营销也就成了越来越多品牌奉为金科玉律的制胜法宝。

 

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不过随着越来越多品牌的入局,品牌们发现,单一的新鲜感早已无法满足年轻消费者的多元诉求,新是基础,而在这一基础之上,消费者所追求的是一种个性价值观的满足,也就是从物的消费上升到了精神消费的层面。

 

而对无数科技类品牌来说,以往过多强调黑科技功能性的打法早已让人兴致缺缺,将维度拉长,随着科技迅猛快捷的发展,在无数科幻作品的加持下,未来的科技究竟会发展成什么样子,会不会还是这么冷冰冰,大众对此充满了想象。

 

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一加的这支超现实概念十足的短片,也从一定程度上从传统认知的另一面出发,阐释了一个截然不同的科技发展趋势,以机械姬为代表的科技在将来会是更具人类触感,更具人类温度,也更类人化的风格,既拥有科技一贯的美学设计加持,也拥有更多的人文价值思考。

 

这一点,是个性卓著的年轻人所期待的的,也是一加从产品带品牌价值观打造所一直遵循的。

 

从今年联动哈苏开启品牌新战略开始,一加就在致力于重塑人们对科技的想象,以细腻的视角带来更多科技美学与人文温度兼具的品牌思考。

 

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跨界牵手百年相机品牌哈苏,将人类对于月亮的幻想装入这一小小的智能手机中,用航天级的摄影技术记录下人们生活的美好回忆,以更高质量的像素定格下用户的青春靓丽,既是一次手机摄影技术上的变革,更是一场记录美好的理念跨界碰撞。

 

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而之后顺势推出的品牌TVC《月落城》则是人们对月亮的幻想化为品牌童话,用一种近乎魔幻的手法描绘出一幅月亮坠入凡间的梦幻故事,将一加|哈苏手机影像系统的高质量影像品质和盘托出的同时,也为品牌赋予上了一层唯美幻想的色彩。

 

后续与周迅大玩星际穿越推出的微电影《离开月球的人》,则是进一步聚焦于科技与温度的主题,讲述了一个宏大的种族生命延续主题下的温情片段,冲破科技对情感束缚的周迅在回忆起自己与女儿的一点一滴后,反而对未来更加充满希望,一加在传达“总有故事,被影像看见”的品牌主题之外,也将人文思绪与科技相辅相成的价值理念传递而出。

 

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而最近这部《全时空闪银》,则是更聚焦于一种科技美感与人性温度的激烈碰撞,从而生发出一种更加热烈的用户探讨,并串联起一系列的品牌营销布局,将一加有温度有美感的科技品牌形象进一步深植人心。

 


科技营销玩法再进阶

 

其实不仅是一加,纵观OV大厂,华为苹果三星小米,甚至百度谷歌,其营销链路早已从最初的产品营销延展到了更具穿透力影响力的人文科技交互层面。

 

以华为为例,从重唱唐诗《春江花月夜》,到以3D科技还原敦煌壁画的宏伟场景,再从5G技术与少林功夫的跨世纪博弈,到暗光《三岔口》,悠久的文化脉络因科技的发展而重焕生机,让科技真正赋能于生活。

 

随着国产手机市场上,品牌们的技术战的落幕,一场视角更大,跨度更长的拉锯战已经打响,想要赢得这场战役的胜利,抢占更多年轻用户的心智,产品为王是第一位,从外观、IP跨界、审美同调、情感连接、社会影响乃至文化传承等多维视角共同出发,构建起一套与年轻人互联互通内外兼修立体营销矩阵,将成为科技类品牌们的着力重点。

 

而后来居上的一加,能否依旧保持与年轻用户们的情感共振,实现持续同调共进,在接下来的品牌大战中即将知晓。

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