做永远年轻态的生活者，ANNWA安华实力演绎年轻化新主张！

国民老字号健力宝借势故宫IP推出新包装、泸州老窖联合《姜子牙》IP上线动漫广告、大白兔奶糖出香水、脑白金转型开服装厂......这一系列突破品牌常规思维的营销动作背后，都有着共同的目标——品牌年轻化。

随着千禧一代的成长，品牌年轻化早已成为各大品牌营销的重点课题。明星代言、跨界联名，又或者利用二次元、黑科技、段子等流行文化作为营销噱头，亦或是借助年轻人爱玩的微博、B站、抖音等平台进行传播，这些似乎已成为品牌为求年轻化的常用手段。但年轻人真的会为浮华的形式买单吗？品牌的年轻化只是将品牌外在形象改造成年轻人喜欢的口味吗？

其实不见得，停留在营销形式上的年轻化，没有把真正的年轻化理念深入贯彻到品牌当中，往往无法在年轻人的心中留下印象。如何让品牌年轻化的形象深入到消费者的内心，显然已成为每个品牌都需要思考的问题。

新消费时代的来临，使得家居主力消费群体向着年轻化的方向发展，这部分群体更倾向于表达自我，在产品的品质、品牌的知名度、服务的品质上都有着非常高的要求。而经历了行业发展浪潮洗礼的ANNWA安华，练就了敏锐的市场嗅觉，跳出现有的思维，紧随市场发展方向，及时进行品牌转型升级，将细节做到极致，将战略高度着眼于未来。

我们留意到，作为国内具有实力和影响力的综合卫浴瓷砖品牌，ANNWA安华对年轻化有独到的见解，2020年突发的疫情为新一年的开局蒙上了一层阴霾，但是ANNWA安华通过全新的品牌定位迎接充满复杂多变的2020年，既向行业传递了信心，同时也为众多品牌的年轻化战役提供了可借鉴的经验。而官网的全面升级，在一定程度上展现了品牌的年轻化转型，在激烈的行业竞争中赢得较高的认可度，亦打响了ANNWA安华品牌年轻化战役。

全新官网上线

传递更懂年轻人的品牌理念

官网作为消费者了解品牌信息、产品、服务以及形象的重要窗口，是品牌与消费者建立联系的重要载体。品牌年轻化作为一个系统化的工程，自然少不了官网升级的这一重要举措，因此，ANNWA安华从视觉呈现、排版布局、用户体验上对官网进行全面升级，传递更懂年轻人的品牌理念。

在视觉呈现上，ANNWA安华官网整体设计风格偏简约、淡雅，但又不失时尚感与年轻感，如在配色上除了保持VI的主色调外，还结合产品的配色进行色调延伸，多元的色彩也恰到好处的体现了年轻活力的特性，在视觉传达上具有高辨识度和强冲击力，更为有效的增强页面的营销氛围。

全新的品牌slogan“时尚安华，更懂你的生活”也伴随着官网的升级出现在公众的视野中，看似简单的语句，实则将ANNWA安华“成为更懂年轻人的时尚家居品牌”的企业愿景展现得淋漓尽致。

这一战略定位的输出，其实也是ANNWA安华基于对目标消费群体消费观念、习惯、需求的精准洞察与把握。家居用户消费调查报告《2019家居生活及消费趋势报告》中显示，当前80后、90后是装修的主流人群，他们在关注品质的同时，会非常注重自我个性的表现、追求时尚并乐于创造流行文化、关注自我和找寻治愈自我的生活方式，也就是说，他们不仅仅满足于功能性需求的现状，而是通过家居装修表达自己的审美风格与生活态度。

因此，ANNWA安华提出了“时尚安华 更懂你的生活”的全新品牌slogan，通过洞察“年轻”追求品质、个性和新鲜感的消费观，读懂“年轻”独立、时尚而又多元的文化素养，关注“年轻”表达自我，治愈自我的生活方式，真正理解年轻人的需求，最大程度提供给他们外观丰富、功能新潮、品质优良的产品，满足他们在品质、价值和情感上的需求，让他们在家就能享受到年轻、时尚、自在的生活。

在网站布局上，全新的ANNWA安华官网把原本独立的卫浴、瓷砖两个重要品类进行有效整合，将其同步呈现在全新网站上。在消费者越来越倾向于一站式解决方案、“大家居化”大势所趋的环境下，ANNWA安华此举亦彰显了其顺应行业趋势，布局全场景的整体家居解决方案，为用户提供更全面的产品服务的品牌态度。

另外，ANNWA安华官网还布局新品上线、年度畅销单品、单品定制、时尚单品等多元化功能板块，采用产品切换、视频展示等方式抓住用户的眼球，并配合相关产品以及价格优惠信息促进转化，这一布局的升级，正迎合了数字时代年轻消费群体的消费观念。

在用户体验上，全新官网打通线上线下渠道，消费者可以通过官网选择线上浏览产品详情，线上下单一键跳转至天猫、京东等电商渠道快捷购买，亦或是在官网选中心仪的产品查看附近线下门店地址，直达终端体验或者购买，让消费者灵活选择购物体验方式，给了用户更多自我选择的空间，更能获得消费者好感。

此次官网的全面升级，无论是在视觉呈现、产品展示、网站布局还是用户体验上，ANNWA安华都尽可能的契合年轻心态消费群体消费行为、习惯、特性，也进一步突显了ANNWA安华年轻、时尚的品牌形象。

把握年轻化的内核

铸就每种生活的个性与品质

品牌年轻化，并不等于品牌年轻人化。事实上，在高度信息化的今天，注重自我表达、彰显自我个性，追求时尚品味早已不再是所谓“年轻群体”的专属。相较于跟风热点话题、猛砸热门传播渠道来讨好年轻群体，构建真正属于品牌自身的年轻化内核价值观，与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力，才是品牌保持年轻化的长久之道。

50多岁的耐克就是最好的证明，一句“just do it”历经几十年变迁，耐克还是始终坚持和实践这一年轻化的品牌理念，因此也将年轻、潮流的品牌形象深深地烙印在消费者的心中。

而在卫浴瓷砖行业更是如此，对于家居空间的打造，将直接影响消费者未来多年的日常生活，成为构建独特生活方式的重要一环。伴随消费者的成长与改变，ANNWA安华乐于和不同年龄段、各个圈层的消费者一同探讨空间与生活的美学，制造与使用的趣味。

每一种生活方式的背后都代表着消费者所追求的自我个性，而想要达成对万千生活方式所代表的个性解读，没有强大的产品、技术、服务支撑，一切的品质感或许只会华而不实，ANNWA安华将自在、灵动的产品与年轻追求自我的思维融于一体，用智能科技带来人性化关怀的温暖体验、用洁净品质嫁接对理想品质生活的热爱、用专属服务定制个性生活的自由无忧，在ANNWA安华铸就的这场时尚精致又自在的品质生活秀里，它满足了如今对尖端科技和原创设计都越来越懂行的消费者们。

此次的官网升级，ANNWA安华从产品到品牌都围绕着“年轻、时尚、自在”进行深挖与整合，而其斩获2019年当代好设计大奖的睿智i11系列智能坐便器便是该理念在产品端的成功实践。睿智i11系列超大屏的镜面设计，温度、功能设置一目了然，让视界自然灵动，外观造型上摒弃繁琐复杂的菱角，使用年轻时尚的简约流畅线条，打造一见倾心的时尚简约造型，而革新的语音识别控制功能，更增添了产品的乐趣性，提高了使用者的自由度，实力诠释懂品质更懂态度的生活追求，ANNWA安华努力让品牌、产品、服务更加符合年轻的需求。

同样的，在瓷砖板块， PLUS+大板砖路易斯灰的推出，生动诠释着ANNWA安华的“年轻、时尚”，取材于土耳其的顶级大理石，细节丰富，深灰色的线条，狂野却不显凌乱，纹理延伸，呈现时尚大气的经典之作，雅致而不乏情趣，更是一种自然而然的魅力，营造充满时尚和品质感的生活空间。

在全国拥有10大生产基地，总面积超过6000亩，销售网点布局超过3000家，资深的行业地位奠定了ANNWA安华加速品牌年轻化的基底，多年的用户沟通积累则使得品牌提出全新的slogan——“时尚安华，更懂你的生活”更多了几分底气。或许这也是为什么在疫情笼罩的2020年初，ANNWA安华仍然有信心敲响品牌年轻化的战鼓。

顺应“大家居”行业趋势

打造差异化竞争优势

一直以来，在卫浴瓷砖品类乃至整个家居行业，品牌之间的同质化严重，相似的产品特性、相近的市场定位、相同的目标市场，品牌之间没有明显的差异化，必然难以打开市场局面。以ANNWA安华为代表的具有战略眼光的品牌早已洞察到：走出同质化，唯一的突破口就是打造品牌的差异化竞争优势。

就像15年前的特仑苏，在乳业市场竞争激烈的环境下，通过“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这一差异化品牌定位，让其在高端奶市场站稳了脚。可以说，聚焦品牌核心价值，打造差异化的竞争优势，是品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地的不二法门。

而在年轻人主导家居消费市场的大背景下，“大家居化”、“智能化”、“定制化”成为家居行业的必然发展趋势，不少的品牌开始实现自我升级与变革。

纵观卫浴瓷砖品牌，在大家居化上，想要在卫浴或厨卫有限空间里做更大程度的全家居化开发，但专业度不够；在智能化上，专注单品智能或贩卖智能环境，但诸多品牌只能将智能停留在产品端或营销端，无法提升到品牌定位层面。

ANNWA安华则通过十七年的专业沉淀与积累，将原本独立的卫浴、瓷砖品类进行整合，并在传统产品的基础上，运用先进的技术提升产品的智能化、延伸产品品类，满足在新时代下年轻消费群体的一站式智能家居需求，让品牌形成区别于同行业其他品牌的独特优势。

纵观国内外行业动向，各大品牌都在专注传播内容和渠道的年轻化，但ANNWA安华已然将时尚年轻的价值观植入品牌骨髓，前文提到的视觉呈现、官网布局和用户体验上的革新，或许只是ANNWA安华在行业内进行品牌年轻化占位的先头部队。

不难发现，品牌年轻化不仅要通过品牌价值传递给消费者，还要通过消费者能切实感受的载体去塑造。未来，ANNWA安华将在占位年轻有态度的战略下，通过在每一个消费触点逐渐构建完整的“年轻有态度”的链路，强化品牌年轻化的形象，让我们拭目以待！