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做永远年轻态的生活者,ANNWA安华实力演绎年轻化新主张!

品牌传播案例
2020-03-31 20:22

国民老字号健力宝借势故宫IP推出新包装、泸州老窖联合《姜子牙》IP上线动漫广告、大白兔奶糖出香水、脑白金转型开服装厂......这一系列突破品牌常规思维的营销动作背后,都有着共同的目标——品牌年轻化。

 

随着千禧一代的成长,品牌年轻化早已成为各大品牌营销的重点课题。明星代言、跨界联名,又或者利用二次元、黑科技、段子等流行文化作为营销噱头,亦或是借助年轻人爱玩的微博、B站、抖音等平台进行传播,这些似乎已成为品牌为求年轻化的常用手段。但年轻人真的会为浮华的形式买单吗?品牌的年轻化只是将品牌外在形象改造成年轻人喜欢的口味吗?


其实不见得,停留在营销形式上的年轻化,没有把真正的年轻化理念深入贯彻到品牌当中,往往无法在年轻人的心中留下印象。如何让品牌年轻化的形象深入到消费者的内心,显然已成为每个品牌都需要思考的问题。


新消费时代的来临,使得家居主力消费群体向着年轻化的方向发展,这部分群体更倾向于表达自我,在产品的品质、品牌的知名度、服务的品质上都有着非常高的要求。而经历了行业发展浪潮洗礼的ANNWA安华,练就了敏锐的市场嗅觉,跳出现有的思维,紧随市场发展方向,及时进行品牌转型升级,将细节做到极致,将战略高度着眼于未来。

 

我们留意到,作为国内具有实力和影响力的综合卫浴瓷砖品牌,ANNWA安华对年轻化有独到的见解,2020年突发的疫情为新一年的开局蒙上了一层阴霾,但是ANNWA安华通过全新的品牌定位迎接充满复杂多变的2020年,既向行业传递了信心,同时也为众多品牌的年轻化战役提供了可借鉴的经验。而官网的全面升级,在一定程度上展现了品牌的年轻化转型,在激烈的行业竞争中赢得较高的认可度,亦打响了ANNWA安华品牌年轻化战役。


全新官网上线

传递更懂年轻人的品牌理念


官网作为消费者了解品牌信息、产品、服务以及形象的重要窗口,是品牌与消费者建立联系的重要载体。品牌年轻化作为一个系统化的工程,自然少不了官网升级的这一重要举措,因此,ANNWA安华从视觉呈现、排版布局、用户体验上对官网进行全面升级,传递更懂年轻人的品牌理念。

 

在视觉呈现上,ANNWA安华官网整体设计风格偏简约、淡雅,但又不失时尚感与年轻感,如在配色上除了保持VI的主色调外,还结合产品的配色进行色调延伸,多元的色彩也恰到好处的体现了年轻活力的特性,在视觉传达上具有高辨识度和强冲击力,更为有效的增强页面的营销氛围。


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全新的品牌slogan“时尚安华,更懂你的生活”也伴随着官网的升级出现在公众的视野中,看似简单的语句,实则将ANNWA安华“成为更懂年轻人的时尚家居品牌”的企业愿景展现得淋漓尽致。

 

这一战略定位的输出,其实也是ANNWA安华基于对目标消费群体消费观念、习惯、需求的精准洞察与把握。家居用户消费调查报告《2019家居生活及消费趋势报告》中显示,当前80后、90后是装修的主流人群,他们在关注品质的同时,会非常注重自我个性的表现、追求时尚并乐于创造流行文化、关注自我和找寻治愈自我的生活方式,也就是说,他们不仅仅满足于功能性需求的现状,而是通过家居装修表达自己的审美风格与生活态度。

 

因此,ANNWA安华提出了“时尚安华 更懂你的生活”的全新品牌slogan,通过洞察“年轻”追求品质、个性和新鲜感的消费观,读懂“年轻”独立、时尚而又多元的文化素养,关注“年轻”表达自我,治愈自我的生活方式,真正理解年轻人的需求,最大程度提供给他们外观丰富、功能新潮、品质优良的产品,满足他们在品质、价值和情感上的需求,让他们在家就能享受到年轻、时尚、自在的生活。


在网站布局上,全新的ANNWA安华官网把原本独立的卫浴、瓷砖两个重要品类进行有效整合,将其同步呈现在全新网站上。在消费者越来越倾向于一站式解决方案、“大家居化”大势所趋的环境下,ANNWA安华此举亦彰显了其顺应行业趋势,布局全场景的整体家居解决方案,为用户提供更全面的产品服务的品牌态度。


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另外,ANNWA安华官网还布局新品上线、年度畅销单品、单品定制、时尚单品等多元化功能板块,采用产品切换、视频展示等方式抓住用户的眼球,并配合相关产品以及价格优惠信息促进转化,这一布局的升级,正迎合了数字时代年轻消费群体的消费观念。

 

在用户体验上,全新官网打通线上线下渠道,消费者可以通过官网选择线上浏览产品详情,线上下单一键跳转至天猫、京东等电商渠道快捷购买,亦或是在官网选中心仪的产品查看附近线下门店地址,直达终端体验或者购买,让消费者灵活选择购物体验方式,给了用户更多自我选择的空间,更能获得消费者好感。

 

此次官网的全面升级,无论是在视觉呈现、产品展示、网站布局还是用户体验上,ANNWA安华都尽可能的契合年轻心态消费群体消费行为、习惯、特性,也进一步突显了ANNWA安华年轻、时尚的品牌形象。


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把握年轻化的内核

铸就每种生活的个性与品质


品牌年轻化,并不等于品牌年轻人化。事实上,在高度信息化的今天,注重自我表达、彰显自我个性,追求时尚品味早已不再是所谓“年轻群体”的专属。相较于跟风热点话题、猛砸热门传播渠道来讨好年轻群体,构建真正属于品牌自身的年轻化内核价值观,与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式,让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力,才是品牌保持年轻化的长久之道。

 

50多岁的耐克就是最好的证明,一句“just do it”历经几十年变迁,耐克还是始终坚持和实践这一年轻化的品牌理念,因此也将年轻、潮流的品牌形象深深地烙印在消费者的心中。


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而在卫浴瓷砖行业更是如此,对于家居空间的打造,将直接影响消费者未来多年的日常生活,成为构建独特生活方式的重要一环。伴随消费者的成长与改变,ANNWA安华乐于和不同年龄段、各个圈层的消费者一同探讨空间与生活的美学,制造与使用的趣味。


每一种生活方式的背后都代表着消费者所追求的自我个性,而想要达成对万千生活方式所代表的个性解读,没有强大的产品、技术、服务支撑,一切的品质感或许只会华而不实,ANNWA安华将自在、灵动的产品与年轻追求自我的思维融于一体,用智能科技带来人性化关怀的温暖体验、用洁净品质嫁接对理想品质生活的热爱、用专属服务定制个性生活的自由无忧,在ANNWA安华铸就的这场时尚精致又自在的品质生活秀里,它满足了如今对尖端科技和原创设计都越来越懂行的消费者们。


此次的官网升级,ANNWA安华从产品到品牌都围绕着“年轻、时尚、自在”进行深挖与整合,而其斩获2019年当代好设计大奖的睿智i11系列智能坐便器便是该理念在产品端的成功实践。睿智i11系列超大屏的镜面设计,温度、功能设置一目了然,让视界自然灵动,外观造型上摒弃繁琐复杂的菱角,使用年轻时尚的简约流畅线条,打造一见倾心的时尚简约造型,而革新的语音识别控制功能,更增添了产品的乐趣性,提高了使用者的自由度,实力诠释懂品质更懂态度的生活追求,ANNWA安华努力让品牌、产品、服务更加符合年轻的需求。


同样的,在瓷砖板块, PLUS+大板砖路易斯灰的推出,生动诠释着ANNWA安华的“年轻、时尚”,取材于土耳其的顶级大理石,细节丰富,深灰色的线条,狂野却不显凌乱,纹理延伸,呈现时尚大气的经典之作,雅致而不乏情趣,更是一种自然而然的魅力,营造充满时尚和品质感的生活空间。


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在全国拥有10大生产基地,总面积超过6000亩,销售网点布局超过3000家,资深的行业地位奠定了ANNWA安华加速品牌年轻化的基底,多年的用户沟通积累则使得品牌提出全新的slogan——“时尚安华,更懂你的生活”更多了几分底气。或许这也是为什么在疫情笼罩的2020年初,ANNWA安华仍然有信心敲响品牌年轻化的战鼓。


顺应“大家居”行业趋势

打造差异化竞争优势


一直以来,在卫浴瓷砖品类乃至整个家居行业,品牌之间的同质化严重,相似的产品特性、相近的市场定位、相同的目标市场,品牌之间没有明显的差异化,必然难以打开市场局面。以ANNWA安华为代表的具有战略眼光的品牌早已洞察到:走出同质化,唯一的突破口就是打造品牌的差异化竞争优势。

 

就像15年前的特仑苏,在乳业市场竞争激烈的环境下,通过“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这一差异化品牌定位,让其在高端奶市场站稳了脚。可以说,聚焦品牌核心价值,打造差异化的竞争优势,是品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地的不二法门。

 

而在年轻人主导家居消费市场的大背景下,“大家居化”、“智能化”、“定制化”成为家居行业的必然发展趋势,不少的品牌开始实现自我升级与变革。


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纵观卫浴瓷砖品牌,在大家居化上,想要在卫浴或厨卫有限空间里做更大程度的全家居化开发,但专业度不够;在智能化上,专注单品智能或贩卖智能环境,但诸多品牌只能将智能停留在产品端或营销端,无法提升到品牌定位层面。

 

ANNWA安华则通过十七年的专业沉淀与积累,将原本独立的卫浴、瓷砖品类进行整合,并在传统产品的基础上,运用先进的技术提升产品的智能化、延伸产品品类,满足在新时代下年轻消费群体的一站式智能家居需求,让品牌形成区别于同行业其他品牌的独特优势。

 

纵观国内外行业动向,各大品牌都在专注传播内容和渠道的年轻化,但ANNWA安华已然将时尚年轻的价值观植入品牌骨髓,前文提到的视觉呈现、官网布局和用户体验上的革新,或许只是ANNWA安华在行业内进行品牌年轻化占位的先头部队。


不难发现,品牌年轻化不仅要通过品牌价值传递给消费者,还要通过消费者能切实感受的载体去塑造。未来,ANNWA安华将在占位年轻有态度的战略下,通过在每一个消费触点逐渐构建完整的“年轻有态度”的链路,强化品牌年轻化的形象,让我们拭目以待!

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