安踏×漫威联名女生限定款，也太太太太酷了吧！

想必大家上周都被3•8节的各路营销轰炸了，现在的钱包还好吗？

上周末，我去看了《惊奇队长》的首映，作为漫威电影宇宙的第一步女性超级英雄作品，又是选在3月8日国际劳动妇女节上映，首周3天就揽下了6亿票房，不知道有多少是女性漫威迷的功劳呢？

当然，今天我们要讲的可不是电影，而是一个和漫威联名、推出女生限定款球鞋的国牌——安踏。

看看产品视频感受下

联名超级IP漫威

限定款女鞋太好看！

这已经不是安踏和漫威的第一次联名了。

去年和漫威爸爸的联名系列一经推出，就引发了漫威迷们和虎扑大神等圈子的热议，整个系列包括美国队长、奇异博士、蜘蛛侠等在内7位热门的漫威超级英雄。

不过可能因为是第一次试水，也可能是出于男性角色的设计考虑，所有联名款都只提供了男生尺码，大批漫威女粉哭晕在厕所。

好在今年安踏在3.8节日营销节点，又恰逢《惊奇队长》上映的契机，推出了此次的联名限定款女鞋，这次轮到男性粉丝们留下羡慕的泪水了~

首先是此次主推的经典反派角色灭霸款：

悄悄说一句，复联4北美定档4月上映了

超应景的惊奇队长款：

还有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、黑寡妇等款式，就不一一放上来了（怕大家钱包守不住！）。

此次的联名款，除了高度结合漫威英雄的形象元素，在鞋子的功能设计上也花了许多功夫。

比如这个无敌梦幻紫的灭霸KT4破坏鞋款：借“破坏”的理念，打破正代鞋设计语言，诞生出独树一帜的风格，加上中底的虫洞科技，让鞋子的缓震回弹性能更上一层。

试问，这种集颜值与工艺于一体的专属运动鞋，哪个酷盖女孩能拒绝呢？

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好产品=好口碑=销量

困在漫威，忠于鞋子

 “她经济”这一概念被反复提及，无论是产品、沟通或者服务，还是各种营销活动，都越来越多地围绕女性展开。为了“讨好”中国女性，运动品牌巨头们可是花了不少心思。

就像此次与漫威的联名，安踏选择从“漫威宇宙”这种亚文化着手，从小圈层由内向外打破消费壁垒，就是一个很高明的决策！同时，一系列的营销动作也为品牌在声量、口碑和销售上助推。

其一，以漫威联名作为最大卖点，不论是从资深漫威迷的角度，或是女性对潮流的敏锐把控，安踏×漫威联名女生限定款情怀和时尚性兼具！因此，安踏在漫威迷的小圈到普通大众圈层上的突破不小，收获了可观的传播声量。

其二，好产品=好口碑=销量。我们前面也说了，此次推出的联名产品不仅是外观设计和造型细节的高度融合，安踏在鞋子的功能性上也做了不小的改进，以至于有网友称从此次的联名款可以看到安踏“从外表做起，困在漫威，忠于鞋子”的野心。

好产品不愁没销量，事实上，紫色灭霸款卖到了699的价格，仍然有许多网友表示超级难抢。另外，看着男生哀嚎没有男款，女生看了心里超平衡的

其三，KOL、意见领袖等的线上互动助力传播。除了@漫威电影、@汤普森中文网KLAY 、@漫威重度患者等微博大V，众多漫威相关和时尚博主等都在3.8前期为整个营销活动预热造势。

在social media环境下，他们的聚焦发声快速有效的对粉丝传达产品卖点并引发讨论，进一步引爆漫威宇宙的无限女子力。

其四，明星代言人的影响力。关晓彤是安踏的品牌体验官，作为新生代小花，关晓彤因为和鹿晗的恋情，曝光度和话题度都一路高涨。而其自身的外形优势（尤其是大长腿），也让许多精致女孩酸到吃柠檬，销量自然蹭蹭蹭。

虽然嘴上说着不要不要，但看到这样的产品代言图，谁都会心动想Get同款吧？

瞄准“她经济”

致力于女性市场

虽然传统的体育消费领域仍旧是男性占主导，但随着女性运动装备服饰类需求的快速增长，近几年，众多运动品牌都在致力于发展女性业务，想要抓住女性消费这一新增长点。

要想把握“她经济”时代的致胜之道，就得摸透体育消费领域针对女性用户的营销套路。

当然，女性和男性的消费观念有很多不同之处。尤其是运动鞋等衣物类，不仅要求运动的功能性，外表也更需要融合时尚元素，所以针对她们来做情感营销，就要兼具颜值、功能与情感价值观。

在这一趋势下，安踏基于“永不止步”这一品牌理念，聚焦都市女性的生活，推出“遇见未来的自己”这一品牌主张， 从精神层面营造出品牌有主见、有行动力的形象，以获得广大女性消费者的认可与情感共鸣。

要想引导现代女性体育消费，这类硬核且走心的营销是最好不过的方式。