以爱之名，为“她”发声，百雀羚“女神节”借势营销够硬核！

阳春三月，万物复苏。在全国“战疫”不断传来的消息的同时，“3.8女神节”也将如期而至，作为复工后迎来的第一个重大节日，沉寂了许久的品牌们自然不会放过这个绝佳的营销时机，纷纷使出浑身解数以赢得消费者的青睐。

作为国民护肤品牌的百雀羚首当其冲，在节日到来之际通过各种“力挺”宣传打破对女性的固有偏见，引起众多年轻一代女性的共鸣，迅速形成关注的焦点。

本文图片均来自百雀羚官博

明星＋KOL共同发声

唤醒女性重新定位自我

随着女性社会、经济地位的提高，越来越多品牌开始以“为女性发声”的形式进行营销传播。一直致力倡导女性勇敢面对自我的百雀羚，这次也毫不例外地站在深度理解与尊重女性的立场，以「以爱之名，有我挺你」为主题，为“她力量”发出最美的声音。

在这个特别的日子里，百雀羚携手旗下品牌代言人王子异、迪丽热巴为爱发声，致敬每一位勇敢前行的女性。

不要被任何标签束缚

勇敢面对所有的未知

为了自己的信念执着向前

你远比想象中更强大

我们在百变之中无畏前进

在探索之中期待美好

别着急，别恐慌，带到春花烂漫时

让我们一起以爱相拥，以美重逢

百雀羚通过品牌的力量为女性发声，引起目标受众强烈的情感共鸣，在心理层面拉近了百雀羚品牌与消费者的距离，从而将这一话题裂变出更多焦点，截止目前#以爱之名有我挺你#阅读量高达1300万+，引发社会上关于女性话题的集体谈论，给大众传递了一种正向的价值观，进一步提升了品牌在消费者心中的好感度。

在借助明星效应加深粉丝对产品认知力的同时，百雀羚还解锁了全网覆盖式种草模式，邀请@深夜徐老师、@kakakaoo、@满满Cyim、@彭特务等百万级美妆KOL花式安利，借助头部达人的影响力，让品牌更加轻松地融入到目标受众圈层中，俘获了大批女性用户。

此外，百雀羚还邀请了《你笑起来真好看》原唱一家重新演绎，通过歌曲的形式在消费者进行扩散，以优美和细腻的歌声，增加了受众对品牌信息的接受度与好感度，使得品牌与受众之间的情感关联升级，就像歌词中表达的那样，希望所有女生勇敢坚强，微笑面对全世界。

百雀羚针对女性在社会中仍然受到偏见和束缚这一现象，在这个专属于女性群体的节日里“力挺”她们，给予她们突破的推力和改变的信心，坚定自我选择，用品牌的力量来启发与鼓舞更多女性勇敢发声。

聚焦女性群体

获取忠实客户

作为家喻户晓，同时也是历史最悠久的国民级护肤品牌，百雀羚不仅在品质上经得起时间与市场的敲打，同时更致力于传播东方之美。

自上世纪30年代起，百雀羚便以高端品质成为名媛贵族的首选护肤品牌，在2015年百雀羚被作为“国礼”相互转送给各国使馆后，更彰显其作为国产品牌在护肤领域的影响力，俘获了一众忠实消费者。

在这个顾客至上的时代，如果品牌陷入盲目自嗨式的营销模式，那么迟早会被消费者所抛弃。因此百雀羚从一开始就将消费者放在首要地位，从不同的角度不断和用户进行良好的沟通，建立更加亲密的关系。

节日到来之际，百雀羚还通过与安踏篮球的跨界联合，鼓励那些平时不爱或害怕运动的普通女性不要在意他人眼光，突出对女性群体的关注，获得目标群体的深度认可。

疫情期间，百雀羚积极调配各方资源为医护人员提供卫生护理以及清洁用品，全力以赴守护前线奋战的白衣天使，充分展现民族品牌的责任与担当，待疫情过后，这些潜在用户群体将极大程度转化为品牌的忠实客户。

与时俱进，创新营销

打开老牌国货的年轻化市场

在消费升级、互联网影响日趋深化的当下，品牌也需要通过不断的年轻化迭代，强化与年轻人的有效沟通，持续保持品牌活力才能走的更远。作为拥有89年历史依然屹立市场不倒的的百雀羚深谙此理，从产品到营销等各层面都进行了深化。

产品层面：扩大品类，革新产品年轻化

新一代消费群体的年轻人，对于品牌个性价值的需求更为旺盛，对于刻板、守旧的产品好感度低下，更希望能从具有创新意义的产品体验中彰显自我个性，获得心理满足。

因此，在满足年轻消费者对产品不同功能需求的同时，百雀羚对产品进行革新研发，逐步推出主打年轻市场的三生花、小确幸等品类，精准抓住年轻消费群体感性的一面，为产品注入文艺基因并以年轻受众审美趋向在包装上重新设计，让产品风格更时尚化与年轻化，俘获了一大批年轻用户的心。

传播层面：深入年轻语境，提高受众好感度

近几年，百雀羚越来越贴近消费者，造就了无数刷屏级广告如《一九三一》、《四美不开心》、《韩梅梅快跑》等，将品牌文化理念置入现代语境，通过“反差萌”的方式斩获年轻人注意力，提高受众对品牌的好感度。

在传播内容和渠道上迎合年轻人潮流，用年轻人喜欢的格调展现品牌魅力，用这些颠覆以往含蓄形象的广告打破了消费者的认知隔阂，联合抖音、快手等新兴短视频平台助力品牌传播，在更多年轻人心里建立“有趣、会玩”的品牌新形象。

营销层面：明星代言，跨界联合，引领国潮新风

自莫文蔚、李冰冰、周杰伦等实力明星代言后，百雀羚将目光投向了在年轻用户群体中拥有超高人气的王子异、迪丽热巴等新生代偶像，利用“饭圈文化”中的明星流量效应迅速打入目标群体，打开了更为年轻的市场，让品牌理念深入到年轻受众心里。

在国潮盛行、IP跨界大放异彩的当下，百雀羚积极入局，不仅与众多品牌跨界联合，同时借助博物馆、故宫IP的强大势能让传统东方美学焕发新生，加上脑洞大开的创意营销以及个性化产品体验，彻底刷新大众对老牌国货的固有印象，激发用户对国产品牌的自豪，实现销量转化。

在竞争激烈的行业环境中，“得年轻人者得天下”一直被奉为品牌营销真理，其实无论是经典还是新生品牌，找到和年轻群体的对话方式，就是品牌的新生机。