安踏×可口可乐解锁快乐哲学，花式玩法乐在“汽”中！

全民宅家的这段时期，无聊和焦虑在所难免，当代年轻人放松心情的法宝少不了“快乐肥宅水”，安踏近日再度携手可口可乐带来乐在“汽”中的快乐哲学。

本文图片均来自安踏体育官微及官方公众号

安踏发布了一支个人宅家自娱自乐的轻松短片，在有限的空间里挖掘无限的乐趣，让用户深受感染，始终保持乐观活力。

同时分享了其它四个热爱生活的年轻人乐在“汽”中的秘诀，通过蹦迪、自然、音乐、宅家不同方式构建品牌与年轻用户的沟通情境，传递快乐精神和用户玩在一起。

安踏×可口可乐

解锁乐在“汽”中

可口可乐被广大年轻用户戏称为“快乐肥宅水”，风靡全球一百多年，它独特的生理口感延伸出的心理愉悦令人欲罢不能，快乐才是可口可乐的终极奥秘。

可口可乐的品牌营销聚焦年轻用户偏好的流行音乐和运动领域，形成了青春活力、时尚乐观的可乐文化。

安踏是国内领先的专注体育用品的运动品牌，去年和可口可乐进行的两次联名，不但创造了分钟销售记录，还获得了“单日销售件数2万+”的荣誉。

前两次跨界让安踏和可口可乐发现彼此品牌共性，安踏的运动感为可口可乐注入活力，可口可乐的可乐文化让安踏更有趣，二者形成年轻时尚、快乐活力的共同理念。

这次联名，默契度超高的安踏和可口可乐延续之前的“可乐星人”精神，带来符合当下的好玩新配方，增添创新元素，激发活力四射的生活点滴乐趣。

乐在“汽”中联名系列巧妙化用乐在其中的内涵，凸显年轻人对可口可乐的喜爱，以及安踏与可口可乐联合制造的无穷乐趣，赋予联名服饰令人愉悦的情感色彩。

此次鞋款采用标志性可乐红白配色，经典色彩和标志提升辨识度，鞋面结合透明网纱材质，舒适透气有质感，鞋跟加入可乐拉环设计，细节彰显品牌特色。

安踏把可口可乐的经典元素拆分为极简设计，呈现在鞋身各个细节之处，呼应乐在“汽”中的主题，外底采用A-PROOO蓄力胶囊缓震科技，带来充满活力的使用体验。

服饰方面，除了黑红白经典Logo印花元素，还创新加入绿、蓝、橙三种青春活力色彩，缤纷配色朝气蓬勃，多样化的联名系列丰富了用户快乐感受。

安踏和可口可乐抓住年轻人喜爱的快乐活力元素，每次合作都以不同联名产品吸引用户，安踏借助可口可乐的可乐文化解锁品牌乐趣，形成迎合用户兴趣点的时尚乐潮。

构建沟通情境

传递快乐生活态度

特殊时期并不提倡户外活动，热爱运动的年轻人需要探索新的宅家乐趣，安踏洞悉用户无聊躁动的心理，利用可口可乐的“快乐”传递积极乐观的潮流生活态度。

安踏特意根据年轻人的宅家状态构建五个沟通情境，通过展现不同人的快乐生活方式，与用户进行深度沟通，让用户切实感受乐在“汽”中的体验。

首先是一支写实又好玩的广告短片，主人公以宅家花式玩法充分展示自娱自乐，厨房里玩打击乐，过道里玩套娃，洗手池里钓鱼，房间里走秀等等。

快乐的人无论身处何地，都善于挖掘生活中的点滴乐趣，安踏向用户展现由可口可乐和品牌联名系列开启的快乐宅家生活，解救用户的无聊与焦虑。

视频拍摄者同样是受安踏邀请分享快乐秘诀的五人之一，对他而言拍摄不仅是工作，更是热爱生活的表现，即便宅在家中也能从喜爱的事物中获得乐趣。

安踏和可口可乐的联名产品充当了年轻人获得快乐的工具，而乐在“汽”中则是迎合年轻用户需求的乐潮生活方式。

为了强化联名系列的快乐作用，突出乐在“汽”中的积极乐观态度，安踏还以云蹦迪、享受自然、保持期待、回归本质的不同方式讲述快乐哲学。

安踏通过一组趣味漫画演绎乐在“汽”中的云蹦迪，赋予可乐和联名系列改变生活的魔力，利用年轻人熟悉的情境传递品牌快乐活力的理念。

在分享别人故事的同时，安踏也引导用户以联名产品为载体自由联想，将与喜爱事物为伴的乐趣和乐在“汽”中主题紧密绑定，便于吸引用户购买产品感受乐潮生活。

借势跨界联名

保持品牌活力

安踏近年来的联名合作非常丰富，故宫、冬奥会、复联4、可口可乐等等，既是跨界联名也是借势营销，不但紧跟国潮流行趋势，还让品牌形象不断焕新。

在消费者传统认知中，国产运动品牌的设计风格并不符合年轻群体审美，后来李宁摇身一变成了国潮领军者，让国货越来越时尚，安踏自然不会错过流行风向。

可口可乐是炙手可热的潮流符号，各品牌都想借助可口可乐联名提升知名度，安踏自然也不例外，三次联名不同元素在一步步强化用户对品牌的活力感知。

安踏通过跨界联名刷新了用户对品牌的印象，将专业体育用品变得更年轻时尚，同时不忘优化产品体验，每款联名产品本身就是优质品质和时尚潮流的结合。

之前和NASA的联名，创新打造A-FIIIX(人工韧带)和A-PROOO（蓄力胶囊）两大科技，不仅在当时掀起热潮，直到现在蓄力胶囊技术还运用到可口可乐的联名鞋中。

对安踏而言，跨界联名是保留用户新鲜感和品牌活力的常规营销动作，《花木兰》电影热映在即，安踏就蹭着热点推出够飒联名系列，吸引女性用户注意。

为了顺应国潮趋势，安踏积极联名跨界丰富品牌时尚内涵，借助一次次的联名合作，安踏成为引领国潮并保持活力特色的运动品牌。