红米“入圈”二次元，X特工队酷炫集结！

浪潮三部曲让B站在今年上半年成了最受关注的品牌之一。在迅速成长的过程中，以二次元内容为基石的B站，也在逐步将这种代表年轻人的文化推向主舞台。

近几年，无论是361°X高达、OPPOX新世纪福音战士、安踏X龙珠这些二次元IP跨界；还是钉三哆B站出道、美的小美这些二次元自创IP的涌现，也都在证实着品牌对于这个能撬动年轻的内容愈发重视。

近日，红米手机也宣布踏入二次元圈。他们发起了一项# Redmi X计划#，并设置了特工队、特训营、X任务三个具有二次元科技感的内容吸引年轻用户，同时揭秘最新款手机Redmi10X的各项强大功能。

二次元人格化

产品特色的另类演绎

一款新产品在发布之初，最关键的就是需要让消费者快速记住。所以乔布斯在初代IPhone的发布会上才会将其定义为一款革命性的产品。

但随着技术的不断提升，即便是华为在硬件上的差距也不足以碾压各大手机厂商，令消费者印象深刻。所以直接从产品功能角度切入的效果往往平平无奇。

而红米这次“曲线救国”的策略转变实属高明，从概念和包装上进行二次元进阶。以喜好和兴趣作为吸引力来促使年轻用户对产品功能产留下更深刻的印象。

7月7日，红米手机在官方微博Po出了这次X计划的战队集结海报，以Redmi10X的六大特色功能幻化出六位全能特工，组成一支二次元机能风的未来特工战队。

这张酷似未来战士的二次元机能风海报，瞬间就锁定了年轻消费者的目光，同时对Redmi10X的各项功能也产生了初步兴趣。

在随后的三天中，红米接连更新了每位特工的专属海报，引发了消费者们的持续关注。

红米用这种“拟人”的形式将产品处理器、镜头、电池、5G模式、屏幕、指纹六大核心功能生动且酷炫的展示出来，使年轻消费者对于产品的印象和兴趣都有大幅度提升。

而二次元IP的另一大价值可延展性也被红米运用的淋漓尽致——X计划限定礼盒。在这款礼盒中按照X特工的包装风格，配备了手机壳、鼠标垫、笔记本、签字笔等周边产品，持续深化IP影响力。

除此之外，红米还上线了X计划定制滑板等潮流属性十足的产品，用二次元+时尚的组合吸引更大范围年轻人的关注。

自上而下

趣味互动引发二次传播

在这个信息多元化的时代，单单靠看已经不足以让消费者记忆深刻。互动性和体验感成为了品牌营销能否留住消费者的关键。

而红米这次除了内容上的出彩之外，在传播层面的趣味互动更是俘获用户的关键。

在X计划推出的同时，红米集结了包括副总裁卢伟冰在内的六位高管，组成一支神秘特工队，并同步推出二次元拼接画风的X特工证件照为本次活动助力。

用高管集体代言的形式为新产品助力，不但可以像消费者展示品牌的精神风貌和二次元属性，还可以自上而下的带动更多人参与活动。

随后，红米顺势就发起了定制专属X特工证件照的活动，从8日-11日会在评论区选择两位留下照片的用户，免费定制酷炫头像。

这波趣味互动吸引了更多用户参与其中，同时伴随着每天UGC内容的更新产生的二次传播效应，也不断扩大活动的影响力。

除此之外，为了进一步增强互动性红米还开启了X特工队的招募计划，并将送出30套X计划限定礼盒。消费者可以通过小米商城APP的专属渠道免费报名。

以产品作为吸引力，强化活动的互动性，同时进一步提升流量。而将报名通道放在了小米商城APP内，也可以更高效的完成流量——销量的转化过程。

从高管团队的证件照海报，再到定制头像和招募计划。整体看来红米这次的传播围绕二次元内容对年轻用户的吸引力，通过趣味互动引发阶梯式传播。

二次元内容本质

是满足用户需求的营销逻辑

红米用二次元内容和其他友商品牌制造差异化区隔，从而达到强化记忆的目的。但千万不要以为只要二次元内容出现就可以稳操胜券。

任何一个热点现象的出现，一定是由于其满足了某个群体的核心需求。就像《乘风破浪的姐姐》满足了女性用户对于自信的需求，《向往的生活》满足了人们对于慢节奏生活的需求。

将主体对象换成年轻人依旧如此，例如盲盒的兴起正是由于满足了年轻人对不确定因素的产生的刺激以及收集欲望，球鞋的兴起也是满足了年轻人对于时尚感的追求。

对于年轻人来说二次元的吸引力其实在于其中的酷炫、可爱、热血、温情、沙雕等情绪共鸣。特别是对于自创二次元IP的品牌来说，这些内核才是需要重点考虑的。

红米在这次的二次元营销内容中正式以“酷炫”作为核心切入点串联整体内容，刻画出出具有视觉冲击力的二次元IP，从而达到吸引年轻用户的目的。

任何一种营销方式或热点内容，只有抓住其真正打动用户的关键点，才能收为己用。才能像红米这样产出打动年轻人的趣味内容，而不是浮于表面的空壳。