宅家战「疫」,Keep携李佳琦塑造网红营销典范!
从京东联合宝洁打造的全新IP栏目「科学实验室」,到NIKE集结多位教练、通过视频和直播内容的方式分享在家中的运动技巧和心得……“线上直播”正成为疫情下,品牌们营销与蓄客的重要手段。
而近期,致力于运动社交的App「Keep」也紧随其后,通过洞察“全民宅家”现状,在线上携手“口红一哥”李佳琦打造了一系列营销活动,间接开辟了线上营销新玩法。
洞察“全民宅家”现状
以直播圈粉消费者
继去年12月李佳琦录制高德地图导航以来,不少网友就曾催促“快出Keep语音!”,才三个月,李佳琦就真的和Keep走到了一起。
2月17日,宅家战“疫”期间,Keep邀请李佳琦担任运动加油官,携手发起「李佳琦的元气加油站」公益活动,用户在Keep搜索「李佳琦」即可加入运动计划。
可以看到,受疫情影响,大多数品牌都将营销从线下转向了线上,主打健身、运动的品牌同样不会例外,其本质上都旨在疫情期间,借助创意的线上玩法,收获一波用户关注。
而对于消费者亦或是健身爱好者来说,线下健身房歇业使得网友们只能“宅家运动”,一方面是用户对健身、专业指导的需求旺盛,另一方面,在疫情期间,用户的大部分注意力都将集中在线上。
这也是为什么不少运动品牌在近期纷纷发力“直播带货”、“线上教育”的主要原因,都相继针对不同情况,缩减线下营销布局,从线下转向云端。
不仅如此,在此次Keep发起的「李佳琦的元气加油站」中,官方还作出了清晰的营销规划:前期李佳琦在直播间号召大家下载Keep宅家做运动,随后Keep还上线了李佳琦的语音包,陪伴用户元气运动。
据悉,除了录制语音之外,Keep也将自己的产品——15000个瑜伽垫送到了李佳琦的直播间,通过直播带货的方式为品牌提供一定的销量转化。同时,还带来了李佳琦推荐的“元气食谱”。
挖掘流量网红营销价值
聚焦女性群体
从之前公布的李佳琦入驻高德地图导航语音包消息后,之所以会有不少品牌相继携手头部网红做营销,除了他们本身的影响力,更多的应该是隐藏在背后的“销售话术”。
自李佳琦火了之后,其著名台词“OMG”、“买它”、“所有女生”等都一度成为了网络热词,从本质上说,这其实就是一类调动用户情绪的“销售话术”。
就如高德语音包中:“偶买噶!前方事故多方地段,美眉们请小心驾驶!”、“你看这个服务区也太诱人了吧!快停它!”……都具有浓厚的“李佳琦味”。
而当这类话术形成网络热词后,就自然拥有了营销价值,可以看到,无论是导航领域的高德地图,还是主打运动社交的Keep,上线李佳琦语音包,恰到好处地建立了用户层面的熟悉感。
换句话说,品牌携手李佳琦上线语音包,很大程度上就是对已形成一定热度的“OMG”、“买它”、“所有女生”等网络词的一次再利用,巧妙地挖掘了流量网红的营销价值。
除此之外,挖掘流量网红营销价值只是其一,从营销层面上看,这还是品牌对头部网红所对标的目标群体的一次流量收割,在利用热词进行营销的同时,也通过这一网红IP增加用户对品牌的好感度。
对于Keep来说,其对标的目标群体很大一部分是女性,这就使得Keep与“口红一哥”李佳琦在对标的受众方面与具有极高的相似度。
而品牌抛出“直播健身+语音包”组合拳,不仅借助了直播卖货的模式,也通过语音包的创新手段去吸引消费者,无形中打出了一波精准营销。
社交平台造势
变相为品牌引流
可以说,受疫情影响,对于健身爱好者只能“宅家运动”,但如何更加高效健身、类似Keep这样具备互联网基因的健身软件自然就成了网友们的首选。
除了官方在营销思路上抛出“直播健身+语音包”组合拳,借助一系列线上方式收获用户注意力外,Keep并没有放弃在社交平台上的营销造势。
2月17日,Keep官微发布李佳琦成为「Keep加油官」,限时上线“李佳琦魔鬼瘦小腹计划”,并配有李佳琦全程语音指导。
用户除了在Keep App上分享运动心得,还可以在微博话题#Keep加油官李佳琦#下晒出训练打卡,创意运用花式社交玩法,提升用户的参与积极性。
而在评论区内,还引发了不少网友的调侃热潮,表示“李老头生活不易”、“录这么一段也是为难佳琦了”,引导品牌以正面评论。
然而,与其说此次Keep发起的「李佳琦的元气加油站」是一次洞察消费者需求、挖掘线上营销潜力的举动,不如说品牌聚焦目标受众、从而为品牌引流的过程。
其实早在前段时间,一向不怎么做营销的星巴克,就出乎意料地携手了“口红一哥”李佳琦做了一次「追星挑战」,还为粉丝赢取了1000颗星星和「365天星巴克免费喝」的福利。
对比前后两者,双方在营销原理上其实如出一辙,本质上都是借助网红IP的影响力、加之以各自对标的目标群体,巧妙地通过创意营销为品牌进行引流。
对于一个互联网品牌来说,用户是基础,拥有庞大的用户群不仅能够提升平台活跃度,同时也能扩大品牌影响力,为实现销量转化提供隐性助推力。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com