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上线魔性鬼畜动画,Keep打响赞助《吐槽大会5》新年推广第一战

品牌传播案例
2021-02-24 18:43

在娱乐化营销大势所趋的当下,借助综艺节目提升曝光度与知名度促进转化,是品牌营销的热门选择。而当下正在热播的《吐槽大会5》也凭借较高的热度,成为诸多品牌的跨界对象。

 

看过《吐槽大会5》的人,都难逃被其中无孔不入、五花八门的keep创意植入洗脑。此次跨界合作中,keep直播课以「谐音梗治疗者」的身份入局,李诞开始向“谐”恶势力低头,认可新规则说谐音梗不扣钱,但会被送到Keep APP上直播课,脱口秀演员呼兰更成为节目中首个被送去上课的嘉宾。

 

为了治疗谐音梗,Keep 直播课联合吐槽大会开发了#燃脂嘿科技#谐音梗健身操,还推出了一支魔性鬼畜动画,通过运用谐音梗放大产品的娱乐性,让品牌“会玩”的态度更加深入人心,成功打响Keep赞助《吐槽大会5》新年推广第一战。


上线魔性动画

鬼畜演绎谐音梗健身操

 

春节是团圆的日子,或许也是“变圆”的日子。网友们“每逢佳节胖三斤”的调侃虽是笑谈,但折射出的健康问题却不容忽视。

 

随着生活的日益改善和全民健身理念的普及,越来越多的人认识到健康生活的重要性,充分利用春节长假迈开腿、动起来,以健身运动的方式拥抱春节,吃吃喝喝的过年常态已悄然改变。

 

尤其是春节假期过后,为了练回好身材减掉“春节肥”,不少人复工后重新捡起运动,开始了一拨"报复式健身"。

 

正是基于大众对运动健康需求的洞察,Keep直播课在平台上开启了燃脂计划,并搞笑上线一套谐音梗健身操,通过魔性鬼畜的健身操动作,呼吁大众支棱起自己的身体,拥有一个健康的2021。

 

因该动画是keep打响赞助《吐槽大会5》新年推广第一战,所以不难发现,从名字到内容、台词都与keep、《吐槽大会》两者的特性紧密结合。


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通过大量运用谐音梗的方式,来演绎健身操的教程,不仅让人自然而然的将其与吐槽大会进行关联,在笑声中记住品牌所传递的信息与卖点,也让大众看到了keep在年轻化趋势下,以会玩的态度圈粉年轻人的高能玩法。


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这波跨界合作,既有创意又吸引眼球,是我万万没想到的,不得不说,keep真会玩。


花式玩转谐音梗

与用户完成更高效的沟通


整体来看,keep这支广告,除了有迎合年轻人阅读兴趣的鬼畜画风之外,最大的亮点就是对谐音梗的运用。


随着近几年“沙雕文化”的盛行,谐音梗变得越发接地气,甚至成为大众的快乐源泉。不管是网络社交,还是日常生活,大家都对此爱不释手。

 

在营销圈,谐音梗也上演被广告人抛弃到卷土重来的逆袭之路,被越来越多的消费者所接受,成为品牌出圈的一大利器。

 

总有些脑洞大开的创意,刷新了谐音梗玩法的高度和广度,给大家留下了深刻的印象。如矿泉水品牌景田找到了与品牌读音相似度极高的艺人景甜来做代言#景甜代言景田#,景田水“田上加甜”也顺其自然成了品牌玩梗的传播点。

 

还有段子手创造了王安石与vans的谐音梗以后,vans不仅迅速接梗,还听网友建议认了王安石这位“代言人”,甚至把王安石的诗句印在了鞋面上,vans大胆的行动,成功在用户心里树立了有趣、有个性的品牌形象。

 

不难发现,品牌的谐音梗营销已经不再局限于单一的文案玩梗,而是通过各种social互动、创意包装,让品牌的谐音创意可以从更多维度来打动消费者,从而让消费者愿意和品牌一起玩梗。

 

基于此,力求通过谐音梗健身操打响赞助《吐槽大会5》新年推广第一战的keep,不仅在鬼畜动画中大玩谐音梗,还在微博、抖音等社交媒体上,打造线上事件营销。在微博上发起#今天keep要燃脂谁#的话题,吸引用户参与话题互动。


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而通过“燃脂”与“染指”的这个谐音梗,带出keep作为“谐音梗治疗者”的身份时,也将平台的“燃脂嘿科技”与节目相关联,以此与受众建立有效的沟通,帮助品牌传播。


借势《你好,李焕英》

”的一波好热点

 

自2015年Keep上线以来,用户规模已经突破3亿,在国内数百个运动类APP中率先突围,成为运动科技领域的龙头。

 

这一质的飞跃,除了keep在疫情常态下推出迎合大众居家运动保持健康需求的产品之外,更离不开其长久以来,在营销上所塑造的“会玩”形象,提升用户对品牌的好感度与忠诚度。

 

以此前keep与贺岁档电影《你好,李焕英》的这波合作为例:

 

今年的春节档电影中,《你好,李焕英》成为的票房黑马,一路高歌猛进。自上映以来,相关话题就频繁登上微博热搜榜,吸引了全网的关注与热议。


这样一部口碑佳的热门电影,不仅是人们茶余饭后讨论的焦点话题,也是诸多品牌想要蹭热点的最佳载体。

 

蹭热点无口厚非,但是随着年轻人自主意识的觉醒,蹭热点也成为了年轻人所鄙夷的行为。但是keep的这波热点,竟让人找不出任何毛病,甚至被赞高级。


众所周知,贾玲曾立下“票房突破30亿就要瘦成一道闪电”的flag,而在电影票房破30亿之际,#贾玲曾说票房过30亿就瘦成一道闪电#的话题也登上热搜榜,keep精准洞察到这个机会疯狂@贾玲,表示自己准备好了课程。


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“瘦成一道闪电”这个话题与减肥密切相关,谁看到keep的这波蹭热点的姿势,不说一句“高明”?


但是仔细观察研究之后,小编发现早在2月1日keep就与贾玲有过合作,而贾玲之所以立下这个flag,也很可能是与keep早就“密谋”好的话题营销。


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不管真相如何,但是不得不说,通过这波操作,keep“年轻、会玩”的品牌形象也更加深入人心,可以说keep为业界上演了借势最佳姿势。

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