直击懒人神经！Keep×红牛「跑遍中国」，内容跨界牛到没边！

以前，品牌们大多只进行单一产品的销售，在自己的领域中深入打造产品，坚守主线。

但随着时代的发展，技术实现了万物互联。不止供求关系在急剧变化，营销模式及消费者的购买形态无一不在演变。“跨界”自然而然成为了当下热门的营销方式之一。

尤其是在功能饮料市场颇为活跃的快消品牌红牛，秉承跨界共赢的策略思路，在近日更是拉来了运动社交平台Keep，上演了一出耐人寻味的跨界营销。

趣味诠释“真牛精神”

红牛&Keep线下征服跑道

大环境上，跨界营销风起云涌，正经、新奇、脑洞的跨界方式在近几年可以说是层出不穷，就如网易云音乐联合三枪推出的「楽」系列内裤、故宫携手润百颜出的口红，都将营销玩出了新花样。

从本质上说，跨界其实就是不同元素的重新组合，最大程度上在用户端制造新鲜感的营销过程，而此次红牛与Keep的联动，巧妙地做到了内容上的相得益彰。

12月2日，红牛携手Keep打造「跑遍中国 | 红牛牛气跑」活动，用户上Keep参与活动即有机会积累牛气值，获取好礼，借助活动的形式，激发大众对品牌形象与功能卖点的记忆程度。

红牛为四组中分别用时最短的前100位用户准备了「真牛奖牌」，奖牌以不断向前的跑者为灵感，设计成可以转动的跑道，诠释「跑到没影」的真牛精神。

此外，红牛还邀请到Keep站内牛人教练大骏、郝猛带来《真牛跑者特训·跑前激活》、《真牛跑者特训·跑步能力提升》课程，助力用户激活潜能，安全、畅快开跑，自上而下覆盖线上线下多场景。

通过此次活动，红牛旨在鼓励每一位真牛跑者不断向前奔腾征服跑道，「跑到没影，牛到没边」，在为品牌形象定调的同时，也构筑了与消费者之间趣味化的沟通互动桥梁。

从营销层面上说，红牛与Keep的携手，让“跑”成为了一种态度，有效扩宽了营销上的“流量茧房”，通过与之强关联的Keep平台，实现了核心目标人群的集中触达。

构建跨界营销强关联

激发用户参与度

在如今这个时代，营销边界逐渐模糊化，不同行业不同领域的品牌纷纷选择报团取暖的方式，给用户带来极致的体验，在以新奇撬动流量的同时，也将跨界营销带到一个新高度。

换句话说，跨界营销兴起的这两年，“万物皆可联名”的策略思维让品牌跨界成了一种潮流，却也逐渐暴露出联名产品“有形无神”的弊端；而品牌的高明之处就在于红牛与keep二者之间的强契合度上。

可以注意到，对于红牛这一功能性饮料而言，「红牛牛气跑」本身就与其有着强相关性，与此同时，携手Keep这一头部健身社交平台，无形中放大的是营销内容的传播高度和广度。

配合预热TVC中点睛之笔的文案呈现：跑前激活，唤醒真牛实力；能力提升，蓄势更牛表现，抛开所有不敢去跑的借口，由内而外的散发出一股热血和激情；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

以帅气背影征服跑道，用牛气态度一路领跑。12月2日，红牛官微发布TVC，用一支极具态度感的短片带领大众变身“真牛跑者”，充分诠释「跑到没影」的真牛精神。

依托短片本身所具有的力量感文案，在话题内，还引得了不少自来水用户的参与热潮，巧妙地借助「跑遍中国 | 红牛牛气跑」活动，扩大了一波品牌声量和用户参与度。

值得一提的是，截止日前，#你真牛红牛挺你#、#跑到没影，牛到没边#等相关话题讨论量就已超40万+，阅读量更是高达2.5亿，促成话题涟漪式扩散传播效果。

某种程度上，「跑遍中国 | 红牛牛气跑」本质是一场对用户互动性层面上的拿捏，通过轻松化、轻量化、极具挑战性的线下活动，充分激发消费者参与度，搭建与用户之间的沟通互动桥梁。

具象化传达品牌核心态度

实现年轻化流量置换

从「跑到没影，牛到没边」主题上不难发现，红牛在营销上与耐克有着异曲同工之妙，这种干脆和力量感无疑与圈层用户达成内心共鸣。

然而，品牌深入圈层社交语境、搭建与消费者沟通桥梁只是其一，核心在于品牌通过创意跨界的方式，实现年轻化及流量置换的营销过程。

随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，个性、独立、追逐潮流无疑是这一群体的主要标签，品牌如何最大程度上收获年轻消费者的青睐，就成了营销的关键之处。

可以注意到，品牌的讨巧之处在于以跨界方式带动品牌态度传达，借「跑遍中国 | 红牛牛气跑」活动，去激发乐于运动的品牌核心用户群，实现了一波受众上的精准营销；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

就如去年8月，红牛就曾集结R1SE周震南、九球天后潘晓婷、皇sky李晓峰和硬糖少女303-希林娜依·高加入「真牛联盟」。同时发布由四位新晋代言人出演的视频短片，传递品牌无所畏惧、激发无限潜能的品牌态度。

亦或是今年奥运之际，发布的全新广告片，力挺中国田径健儿。短跑运动员苏炳添相信自己「可以再快」，跳高运动员王宇相信自己「可以再高」，铅球运动员巩立姣相信自己「可以再远」。

通过力挺他们突破自我，跑出「中国速度」、投出「中国力量」、跳出「中国高度」，表达了对中国体育事业的支持，再次深化「你真牛，红牛挺你」的品牌slogan。

跨界营销，在某种程度上就是一项体系化的营销打法，合作双方品牌形象与定位契合度、共同受众群的重合度、所延伸出的新内容是否具备吸睛属性，都决定了品牌营销能否玩的出彩。

红牛与Keep的跨界联合，通过相互赋能的方式巧妙地撬动用户好奇心支点，成为品牌营销的一味“催化剂”，在传递品牌态度主张的同时，以内容共创实现品牌增值。