Meco上新限定新派茶饮，「告Me情话」AR玩法花样造势

随着互联网、AR技术的不断发展，一个品牌要立于不败之地，不轻易被同行所击败就得有自己的一套营销策略，循规蹈矩的营销策略固然有用，但偶尔也要尝试一把花式营销！

近日，香飘飘旗下茶饮品牌「Meco蜜谷」就借助AR上演了一次花式营销玩法，还联动其代言人巧妙地在线上吸引了一波消费者注意力。

录制专属「告Me情话」

巧妙引导用户参与

3月18日，香飘飘旗下Meco蜜谷果汁茶上线女神限定款新品，带来全新 AR互动玩法，并携手代言人邓伦录制专属「告Me情话」。

在玩法上，消费者可通过AR扫「Meco」标识或分享好友解锁聆听。另外，Meco还同步在淘宝直播间带来上新福利，手把手教会消费者解锁邓伦甜Me语音。

通过携手流量明星录制专属「告Me情话」，这一做法在营销界其实并不新鲜，早在去年12月，高德地图就曾联合“口红一哥”李佳琦录制专属导航语言，以独特的语音包亮点，吸引消费者下载使用。

而社交健身平台「Keep」则紧随其后，同样上线了李佳琦语音包，号召消费者下载Keep宅家做运动。这与邓伦录制的专属「告Me情话」在原理上如出一辙，都是借助明星语音包、圈粉年轻群体的过程。

区别在于此次官方抛出的邓伦录制专属「告Me情话」，更偏向于一个“福利点”，以此来引导用户参与进品牌所设置的营销之中。

不仅如此，在社交平台上，用户还可以通过关注+话题#喝Meco向女神告蜜#的形式晒出自己的Meco女神款限定订单截图，就有机会获取邓伦见面会门票等相关好礼。

品牌借助邓伦见面会门票以及专属「告Me情话」作为两大“福利点”，一方面引导了用户购买，另一方面也增加了话题的曝光度，扩大了品牌的营销声量。

搭建互动桥梁

占领年轻消费者心智

纵观现如今的消费市场，可以很明显的感觉到消费主力人群已经逐渐变成90后，而00后则呈后起之势，这也就使得不少品牌争相挖掘花式营销手法来收获这一类年轻群体。

得益粉丝经济的崛起，品牌请代言人进行营销宣传的方式似乎成为了品牌圈粉年轻群体的“营销标配”。但在品牌扎堆签下流量型明星的同时，如何玩得出彩才是关键之处。

可以注意到，在此次Meco蜜谷上线女神限定款新品营销中，无论是携手代言人邓伦录制的专属「告Me情话」，还是官方抛出的明星见面会门票福利。

这本质上都是品牌挖掘流量明星营销价值的过程，意图借助明星影响力，号召粉丝参与进营销活动之中，以扩大品牌的曝光度。

另一方面，依托语音包及见面会两个资源，品牌在玩法上可以说是出奇的丰富，最为典型的就是两种「解锁情话」玩法，其一是在官方小程序界面扫Meco杯身，通过移动手机就可以倾听邓伦专属Me语。

另一种则是召唤好友进行点亮，通过分享给好友，满足10位好友助力，即可点亮Meco，解锁语音，当用户将12条邓伦Me语全部解锁后，就有机会获取门票、Meco果汁茶等相关福利。

不难发现，第一种AR玩法旨在营造玩法上的新鲜感，吸引用户参与；第二种的好友助力则偏向于扩大声量，为#喝Meco向女神告蜜#活动带来更多流量。

从营销层面上说，Meco以当红代言人+AR科技玩法，在建立与消费者互动桥梁的同时，也成功占据了追求“好玩”的年轻消费者心智。

打造年轻化形象

扩大新品营销声量

可以说，能否建立起品牌与用户之间的良性互动决定了品牌能否有效传播，然而，除了主打的「解锁情话」AR玩法，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

3月18日，Meco官微率先通过「蜜语征集」，向大众抛出“最想听邓伦说什么情话”，并以明星周边+时尚杂志作为福利，吸引消费者参与。

而后，Meco官微释出预热信息，将邓伦的部分「甜Me来电」进行公布，在用户端制造悬念感，将大众注意力吸引到“完整版邓伦Me语”上。

3月20日，官微公布Meco蜜谷果汁茶淘宝直播信息，直播期间将进行AR玩法大解析，手把手教会你解锁邓伦甜Me语音，为后续活动做铺垫。

值得一提的是，在玩法上，除了「晒单赢奖」、「解锁情话」，官方还将其进行升级，号召用户带DY话题#邓伦Me语#参与视频合拍，制造了玩法上的新鲜感。

另一方面，与其说此次Meco携手代言人邓伦录制专属「告Me情话」是一次花式营销典范，不如说是扩大新品营销声量，打造品牌年轻化形象的过程。

随着90、00后的崛起，消费主力逐渐由80后转向新生代群体，换句话说，哪个品牌占领了Z世代，哪个品牌就更具潜力，这也使得“年轻化”成为当下最为热门的营销话题之一。

然而，打造年轻化形象只是其一，品牌围绕语音包+门票、将重心放在「晒单活动」、「解锁情话」、「视频合拍」等一系列活动上，其本质还在于借助网友晒图、转发的形式，以扩大品牌新品的营销声量。

这一做法最大程度上引导用户参与进活动中，借助相关福利、将品牌信息以“玩”的形式植入进消费者脑海中，从而增加用户对品牌的好感度。