美的×Keep喜提“开挂”CP，宅家运动有神器

宅家不运动，出门徒伤悲，疫情期间长胖几斤是个普遍现象，大家口头说要运动减肥，然而一转眼看到好吃好喝的又管不住嘴，宅家运动实在太难了。

美的洞察到用户宅家已久，运动健身需求爆发，于是联合Keep组成“开挂CP”，帮助用户快速返回最佳状态，感受智能家电和宅家运动带来的美好健康生活。

在运动健身成为健康代名词的当下，美的借助Keep这个全国最受欢迎的运动健身平台传递“美”一步都开挂的主张，精准切入运动场景并为品牌及产品聚拢用户流量。

切入宅家运动场景

打造健康开挂神器

对企业来说有不同需求的用户有各自细分的特定市场，并会成为企业精准触达的目标受众，所以美的从宅家运动需求切入，用运动健身强化品牌健康生活理念。

美的发布一支短片生动描绘宅家运动会遇到哪些难题，给用户找无法迈开腿的理由，从净味、营养、洗护等体验入手，周到细心地关怀用户生活的各个方面。

本文图片均来自美的官微及官方公众号

将产品与宅家生活的具体场景联系起来，美的智能家电的优势特点就会被无限放大突出，然后深深植入消费者心中。

用运动场景定义产品需求，能够快速且有效渗透用户群体，美的将宅家运动展开为六个生活场景，根据用户痛点呈现相应产品卖点，让消费者形成独特记忆点。

最重要的是把解决用户运动困扰的美的智能家电产品打造为开挂神器，“开挂”是用户并不陌生的网络流行语，开挂般的体验是无比过瘾且让人惊叹的。

美的利用“美”一步都开挂的主张引起用户注意，再通过家务开挂、舒适开挂、沐浴开挂等占领用户心智，并通过六个家电产品营造舒适轻松的运动环境。

从场景到产品再到运动环境，美的层层递进深入挖掘用户需求，利用全方位智能家电为用户的健康生活开挂，加强用户对美的品牌及产品的感知。

美的用“健康开挂”概念链接产品，契合品牌理念精准戳中用户痛点，既表明产品性能实力过硬，又以轻松网感的语言建立年轻化沟通语境，拉近品牌与用户的心理距离。

直播连麦“云运动”

深化健康生活理念

最近直播带货风潮影响了不少传统行业，直播卖车卖房都不是稀罕事，由此衍生的“云体验”则引起众多网友围观看热闹。

单纯的品牌直播已经无法制造新鲜感，美的联合Keep开“云健身房”，邀请百万粉丝运动达人做客官方旗舰店直播间，在线开课解答疑惑，输出云运动新玩法。

像美的×Keep这样品牌直播连麦的形式比较少见，而且双方共同分享宅家运动小诀窍，直播内容契合用户兴趣点，能长期保留用户注意。

虽说直播主要是为带货，为促销活动引流助力产品销量增长，但美的直播在短期聚集用户流量的同时，还不断深化健康生活的品牌理念，符合品牌形象长远运营。

美的也利用Keep作为全国最大运动社交平台的目标受众触达力，在Keep上发起#美一步都开挂#话题活动，通过精准化、针对性化、实时化的内容挖掘潜在用户。

借助Keep平台健身达人在专业领域的影响力引导用户，她们作为KOL创作宅家运动内容，美的产品植入贴近用户生活的视频场景中，潜移默化地影响用户购买选择。

目前话题已有5.4万人围观，互动奖品低糖电饭煲激励着更多用户主动参与讨论，美的选择Keep为传播渠道，就是利用平台用户的强烈健康意识扩大品牌声量。

Keep用户更容易接受运动健康相关产品，美的话题互动及开挂神器能够准确覆盖目标受众，并促进平台用户的日常活跃度。

Keep运动社交引力场

加持美的健康属性

说到底美的与Keep的合作就是出于消费者对健康品质生活的追求，品牌利用Keep的运动社交引力场，和用户在同场景下平等对话。

无用户不市场，拥有上亿用户流量的Keep从健身市场的运动型产品中脱颖而出，Keep注重精准用户、定制化解决方案，由此培养忠诚度较高的用户。

美的正是瞄准Keep全覆盖、高粘性、专业性营销价值，才选择切入宅家运动场景，通过Keep在移动端大范围有效曝光，全面触达运动人群。

Keep能为品牌输出专业内容，借助其自身运动属性打造定制化内容，为不具备运动基因的品牌加持，让品牌快速具备运动能量，实现品牌与用户的精准内容沟通。

美的这次联合Keep进行营销，使用话题互动和KOL内容植入，打造宅家运动有美的健康开挂的理念，为用户营造舒适的家庭运动环境，让用户快速回归最佳状态。

这也强化美的健康美好生活的标签，以宅家运动为基点打通线上线下场景，构建积极的生活社交圈，通过运动社交为品牌赋能。

此外，Keep和美的合作为用户输出不同内容，也实现运动场景丰富拓展的目的，利于盘活平台用户流量，最终促进用户、平台、品牌的共生空间建设。

当泛运动生活话题越来越受到用户关注时，能够提供运动这一特定场景营销方案的Keep，让品牌有了更多精细化场景营销的可能。