确认过眼神，这真的是keep新广告！

印象中的keep广告，似乎总是充满了激情与热量。看完以后，浑身每个细胞都叫嚣着要去运动，可这一次，keep画风竟然变了。

如果说《自律给我自由》是掌握欲望，收获自由；《怕就对了》是让你以怕攻怕，走出安全区；那么，这支《这都算keep》就是将运动融入日常，让运动变得更“轻松”。

它告诉我们，运动其实不只发生在健身房或运动场里，生活中，无时不运动、无处不运动。

日常keep一下

广告呈现了10个日常生活里意想不到的运动方式，这些画面是不是似曾相识?

地铁橄榄球，会议室划船，打苍蝇羽毛球，楼梯斗牛，买单太极，丢垃圾杠铃，保安踢踏舞，洗娃骑马，撸刘海甩手舞，打嗝街舞……每支短片还有两句押韵的文案，实在是点睛之笔。

地铁橄榄球

早晚高峰正面刚

狭路相逢我最棒

楼梯斗牛

就算手中无球

照样1V1斗牛

会议室划船

时间紧任务重

见缝插针搞运动

保安踢踏舞

运动配了乐

再累都不虐

撸刘海甩手舞

甩开双手大步走

帅得高调不回头

丢垃圾杠铃

闺蜜有多好

打卡打到老

打嗝街舞

难逃水逆出糗

索性机智开秀

买单太极

吃饭谁刷卡不重要

能刷卡路里才重要

10个场景里，有好几个都是叶灵的真实写照，早上挤地铁高峰、开会集体靠凳子滑过去……我们的生活，其实每时每刻都在运动。

Keep这支广告换了一个视角，破解运动和我们的距离感，将那些融入于日常的趣味“运动”拎出来，原来“keep”无处不在。

keep理念升级，

积极打破用户圈层壁垒

01、打破场景限制，升级品牌slogan

以往在我们的意识中，运动只出现于健身房和操场，固定场景限制了我们对运动的想象力。然而keep这支短片，上演着那些你我每天都要发生的故事。

通过源于普通人的日常场景，不仅增强了故事代入感，更是甩掉了运动带来的心理负担。既然都是运动，为何不做点有趣的？

通过这支广告，keep品牌slogan从“自律给我自由”升级为“运动是自由的，由你自定义。”

什么算keep？只要你想！这样的品牌定位让更多想运动却懒惰的人多了一份轻松感，拉进了更多消费者与keep的心里距离，使得品牌更加年轻化、接地气。

02、名人加持，keep打破粉丝圈层壁垒

细心的小伙伴在这支短片里应该发现了三个熟悉的身影，他们分别是：

举铁达人白敬亭

白敬亭变成给同事送咖啡的职场小白，用篮球技巧绕开重重阻碍。

甩手舞舞者AC

AC不再是甩手舞国际冠军，而是在凌风中依然训练得最精致的boy。

新裤子乐队

新裤子成为一听到老板叫开会就翻白眼的普通上班族，一起划船开会。

短片中，他们一改光鲜的艺人身份，纷纷回到普通人的设定，上演着那些我们每天都要发生的故事。

粉丝经济下，明星对于普通人的消费有着巨大的影响力，人们在生活方式、行为举止上经常会模仿他们。因此请名人在广告中表演会产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。

白敬亭、新裤子乐队都是深受年轻人喜爱的影视、音乐明星，舞者AC更是专业的国际冠军，这样三种不同的身份，都有不一样的经历和故事，而他们均选择了keep，体现了keep APP强大的包容性和适用性。同时不同的圈层相互重叠，打通了粉丝壁垒，带动更多不同圈层的消费者加入到keep这个大家庭中。

keep，让运动渗入生活

这几年，keep的广告营销一直在线。从16年新鲜出炉的第一支品牌广告，鼓励运动爱好者坚持流汗的「自律给我自由」，给所有消费者留下了深刻的印象。

“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”

今年的春季的广告片“怕就对了”，鼓励在运动中退缩的人重新找到运动的乐趣。

“我不怕了，那就去找下一个害怕”

印象中的keep广告，总是够硬核够燃的。此次画风一转，开始走起接地气的生活风路线，其实也能看出来keep是在转型的尝试中。

一直以来，keep品牌能够深入人心，和持续输出的专业运动硬核形象少不了关系。但是在全民爱运动的时代，运动的方式是多元化的。无论是跳广场舞的大妈还是打篮球的少年，他们都是在用自己的方式运动，keep此次也想要传达给消费者「生活无处不运动」的品牌理念。

它将自身的定位从健身人群扩展到更大范围的普通人群，从最初的运动训练工具转向大众运动生活平台，不仅可以有效降低了消费者心中运动的门槛，也降低了用户对运动的心理障碍。

对于很多日常运动较少的普通人来说，keep虽然已经下载，但是使用率却非常低，一时兴起的激情，并不能成为持之以恒的习惯。此次keep将运动回归到日常，打造一种「泛运动」理念，不仅扩大了品牌的用户圈层，同时也促使更多的消费者与keep亲密互动，加强了用户粘度。真正做到将运动渗入到人们的日常生活。同时也响应了“运动是自由的，由你自定义”的品牌slogan。