敬李白！安踏国潮新品“诗中有画”

近几年的品牌营销圈，掀起了一股复古风和国潮风，复古魔性广告兴起，故宫IP联名深受欢迎，许多老字号品牌依靠年轻化重焕新机。有人开玩笑说，现在正经历一场营销界的“文艺复兴”，其实不无道理。

随着物质越来越充足，人们的消费需求也在逐渐发生改变，特别是新一代的年轻人成为了消费的重要力量，他们有着更加独立的思想，购买产品除了实用以外，还有审美、精神内核等多方面的需求，他们对中国传统文化更自信。所以品牌选择复古风和国潮风，可以吸引到更多的年轻人，“文艺复兴”也就说得通了。

近日，一直热衷于为年轻人表达的安踏，又一次推出国潮新品，再次拉近与年轻人的距离。

敬李白系列，赋予产品文化价值

6月12日，安踏与诗仙李白“合作”，发布了全新的李白系列，以李白的风骨为内核，为当代青年探寻自我寻找全新途径。

“要是能重来我要选李白…”一首《李白》在前几年的年轻人中不断刷着屏，李白那不畏权贵、直言不讳、勇敢表达自我的态度，在年轻人看来是十分地“酷”，当下他们也正在追求这种不惧世俗言，率性自由的洒脱精神。致力于为年轻人带来更多新颖角度的ANTA—SPARK系列，这次也从李白的精神中获得灵感，将李白精神归结为“Real”，并将其注入新品中。

在李白系列里，安踏将水墨配色的「山客」放在C位，以水墨搭配纯白底色，构造的是中国古代的山水墨画，水墨的点缀如同古峰层峦叠嶂，又似高山云雾缭绕，鞋子尾部的大三角元素运用，仿佛诗仙就立于这云巅之上。磅礴大气让人想到李白在《梦游天姥吟留别》中的场景，这种诗中带画的形象，传递了李白的不羁精神。

安踏再将李白的“Real”精神深化，与当代旗帜鲜明的“Real”青年对标。将李白诗句中表现出的洒脱精神与李白最著名的诗、酒。剑的标签融合，推出李白系列另一款跑鞋的三款主题配色，诗—仰天笑、酒—须尽欢、剑—不留行。将李白的精神内核赋予跑鞋上，重新定义属于年轻人的跑鞋，并给年轻人带来全新的国风视觉体验。

Keep real古今碰撞

用说唱敬李白

推出李白系列的同时，安踏还邀请了说唱音乐人黄旭和于嘉萌在6月15日在线上进行一场说唱云直播，以说唱致敬李白，进一步深化real的含义，与年轻人达成精神的链接。

在唐代，李白Keep real的方式是吟诗，以诗为载体，绣口一吐就半个盛唐，李白以诗歌表达不畏艰难、洒脱自我的精神，在那个盛唐留下了属于自己的时代印记。

而现在的年轻人一样追求表达real的自我，不盲从，不怕世俗的眼光，探寻自我。在这个时代而言，说唱作为一种被视为“叛逆”的街头文化，是年轻人表达自我的主要载体，正如李白用吟诗对抗权贵，年轻人用说唱对抗俗世眼光。

安踏用如今的说唱潮流文化致敬李白，将李白的精神内核以现在年轻人熟悉的方式嫁接到新品跑鞋上，既赋予了跑鞋文化内涵，又迎合年轻人喜爱的潮流时尚，可谓是一举两得。

安踏李白系列

潮流与文化的平衡点

许多品牌以传统的文化嫁接到自己产品上的时候，都会为如何建立两者的关联，如何获得年轻人的喜好而头疼不已。如果做得过于偏向传统文化，因为传统的审美、精神和现代差异万千，可能让年轻人的感受不深，很难打动到他们。如果做得过于偏向潮流，又会弱化传统文化的元素，让人觉得只是个噱头。如何在潮流与文化两者间选择一个居中点就变得十分重要了。

安踏此次以李白的元素为主题推出的新跑鞋，其在本质上是一种IP联名，将古代大文豪的李白作为一种IP印记，赋能到跑鞋之上。李白本身就是一种文化的符号，安踏深度解读李白的精神内核，将李白的real精神解读为年轻人表达自我的real精神，这样就赋予了跑鞋一种文化内涵与精神特质，为跑鞋增加了文化感，赋予了产品的附加价值，年轻人自然也更愿意为这种深度文化产品买单。

在对李白的精神进行深度挖掘的同时，安踏在表达年轻人的精神时则用了年轻人熟悉的潮流文化——说唱。用说唱去解构年轻人的real精神，致敬李白的real精神，一下子就将现代潮流文化与中国传统文化结合在了一起，而且他们聚焦的还是同一种精神的表达，没有脱离原来的主题，安踏在潮流与传统文化找到了一个平衡点。

国潮，安踏一直在行

如今的年轻人越来越推崇传统文化，国潮也随之风生水起，品牌贴上国潮的标签，就可以圈粉一波年轻人，所以安踏也一直在用国潮来与年轻人沟通，在打造国潮这一方面，安踏一直在行。

今年年初的时候，安踏就看上了最近在年轻人中广受好评的故宫文创IP，携手冬奥和故宫文创IP推出了全新「霸道」鞋款，以清代吉服褂为灵感，并将故宫吉祥元素、冬奥会元素与新年元素相结合进行打造，对文化深耕的态度也让这款鞋的质量极高，吸引了众多年轻人的目光，安踏天猫旗舰店在开售11分钟后就售罄了。

而在不久前，安踏还曾与辣条界的扛把子卫龙合作推出新鞋，两个领域相差甚远的“国潮”品牌联名合作，也是制造了一次新鲜感，吸引了大批年轻人的注意。

纵观安踏推出众多的国潮产品，其本质都是通过年轻人喜爱的国潮文化进行产品的创新，在年轻人群体中制造新鲜感，进一步获取年轻人的流量，塑造安踏品牌年轻化的形象，这是安踏对国潮一直在行背后的深层原因。