《复联4》首映前，今日头条联合漫威干了一件大事！

今天（4月24日）凌晨，街上出现了将近300万看完电影“鬼哭狼嚎”游荡的观众，同时微博的网友们也积极响应，助力复联4相关消息迅速登上热搜。

明明之前说好的不剧透，却被网友们剧透完，这让无数还没观看的人心里痒痒，究竟该不该点开标题？

关姐倒是守口如瓶，上周文章一场“荷尔蒙炸裂”的营销，炸出几亿漫威粉！说到复联4定档后漫威在中国做的营销动作，而这次文章关姐将把重点放在另一个品牌身上，即复联4首映前与漫威影业携手合作开展营销活动的今日头条。

距离复联4上映前一星期，今日头条联手漫威在线上发布了寻找「复联线索卡」的创意活动，并在线下北京三里屯开启复联主题粉丝体验展，引发漫威迷们狂欢。

营销摒弃单向传播形式

创意“粉漫威”提升品牌好感度

移动互联网高速发展的时代，用户在信息选择上拥有更多主动权，社交媒体的完善也让用户的注意力加剧分散，在这波浪潮中，许多品牌不得不变革传统单向的营销传播方式，为吸引用户持续关注品牌而费尽心思。

今日头条作为一款为用户推荐信息、提供连接人与信息服务的产品，在近几年也一直寻求突破创新，以更符合当下市场趋势的营销手段与用户实现深度互动。

这次品牌选择跨界联合漫威，通过线上线下联动打造创意营销活动，正是将用户感兴趣内容与平台本身想创造的价值绑定在一起，以新鲜生动的方式和用户对话，推动平台更好转变。

从19日开始，今日头条与漫威便开启「复联线索卡」活动，在北京多人流聚集地秘密放置上千张信息卡，引导粉丝用户寻找卡片。

由于这些「复联线索卡」里有十一年来漫威电影的所有线索信息，每张卡片还对应藏着神秘惊喜周边和礼品，所以活动一经发布后便引发国内漫威迷们的关注热议，也激发了他们参与活动、寻找卡片的热情。

快递箱子、围墙边、路边的树上...只有你想不到的，没有它们藏不了地方，甚至有网友为了获得一张复联4IMAX首映票，背上行囊赶往北京参加寻卡活动，简直不要太拼。

做营销，向来都是争夺用户，今日头条联手这一极具影响力的漫威IP，推出了这场创意互动营销活动，不仅为复联4的首映增势，更有利于实现平台与用户情感上的深度链接，赢得粉丝用户的认可。

场景化营销助力

互动体验增强品牌记忆点

一个是集万千宠爱于一身的世界级超级IP，一个是为用户推荐实时信息、提供信息服务的媒体平台，两者的碰撞的确为复联4的播出提升热度值，也为双方品牌的影响力提升创造条件。

所以当「复联线索卡」创意活动风头正劲，今日头条和漫威顺势在北京三里屯3.3广场开启「复联主题体验展」。

选择在三里屯举办复联主题体验展，一来漫威迷们大多为年轻人，二来三里屯向来是北京潮流青年集聚地拥有极高人气，所以用户叠加聚合而成的场景更能让营销活动释放巨大势能。

体验展上，粉丝们把前期活动找到的「复联线索卡」上的集结码注入能量柱，共同点亮复联Avengers符号，当符号被“集结”此地的粉丝点亮，复联电影主题音乐也应时响起，整个三里屯沸腾。

除了点亮复联Avengers符号，现场有些粉丝也幸运收获品牌方提供的各种惊喜福利，复联4T恤、外套等官方周边，IMAX电影票、漫威自行车...幸福到爆炸。

漫威的宇宙里一直都有一种力量集结的信念，今日头条里也同样拥有一种信息集结创造价值的理念，双方联合举办了这场体验展，也正是向粉丝传达了这样一份信念。

可以说，这场活动最终真正成了属于漫威迷们的“狂欢之夜”，而双方品牌也借场景化营销，让粉丝们在深度互动体验中感受到品牌的热情与温度，在粉丝的N次传播中今日头条品牌的影响力也因此提升。

营销以用户为中心

实现用户增长和转化目的

随着年轻群体成为消费中坚力量，市场的竞争变得愈来愈激烈，许多企业在发展的过程中面临着更多的挑战，但同时也拥有了更多机遇。

对于今日头条而言，如何在市场大趋势下应对变化，利用大数据对用户展开精准的营销活动，以实现与用户深度互动交流便显得尤为重要，而这次品牌趁热度选择联手漫威超级IP，在一定程度上也反映其对用户增长和转化的重视。

所以这次营销中，今日头条除了策划「复联线索卡」创意活动，强势打造「复联主题体验展」互动体验活动，还在自家APP开展了「复联冷知识挑战赛」，引导用户在APP上搜索相关的关键词参与问答活动。

营销的目的都是为了用户增长和转化，今日头条本身就拥有大量年轻用户，而在与漫威的联合中，更容易借粉丝用户对漫威IP的热情，让用户叠加呈现几何式增长。

在自家产品设置复联问答比赛，不仅调动了用户的参与感，更有利于用户“爱屋及乌”对品牌产生好感，增强用户粘性，完成营销引流目的。时代在变，用户习惯和喜好也在改变，品牌能在营销上多靠近用户，就更能赢得用户的心。