太太太太刺激！7喜&李现爱情大片，看得人脸红心跳....

成熟品牌用明星强化形象定位，年轻品牌用明星打造认知。

在注意力稀缺的当下，为了让用户更好的记住并理解品牌，品牌往往需要生动、个性、具体的代言人，以此来加深产品在消费者心智中的既定印象。

依托这一底层逻辑，百事旗下7喜，在近日就携手代言人李现打造了一支耐人寻味的短片，巧妙地将代言人用“活”了。

深度诠释“心醉时刻”

7喜&李现爱情故事浪漫来袭

请一个代言人，冠名一档娱乐综艺，跨界一部影视IP，都或深或浅的让品牌与明星发生关联，进入明星营销的范畴，如何用到极致，给品牌带来正向价值，就是营销的关键之处。

基于人生中的“心醉”名场面，7喜邀请李现拍摄了一支微电影，用一场海边的不期而遇，一杯莫7托的“现”定心醉，讲了一个关于心醉时刻的浪漫故事。

一开场，阳光、沙滩，海边小屋......一股惬意之景扑面而来，在故事中，李现不做明星而是干起了副业，化身醉心小馆店长，在摆满莫7托的货架上有条不紊地忙碌着。

刚要出门时却看到一个好久不见的心动女孩，正坐窗边欣赏美景，吓得转身回屋之际，却又忍不住偷偷观察，不知所措。

灵机一动，用7喜冲了一杯莫7托，在镜子前苦练打招呼方式，争取以最佳状态上前搭讪，万事俱备之后，却发现女孩早已离开，失望、落寞的心境油然而生。

而后女孩一句“好久不见”的突然问候，又让他又惊又喜，一场爱情的萌芽悄然绽放，顺理成章地让一杯莫7托成了二者的交集，几个动作，几个眼神，生动诠释出何谓“心醉时刻”。

从营销层面上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；TVC巧妙地将产品作为故事情节推动的重要介质，用一则浪漫的爱情故事触动人心，充分激起用户的心智共鸣。

充分挖掘明星营销价值

撬动品牌传播势能

品牌要想长久发展，大众化是其必然要面临的选择，而在与广大消费者沟通的过程中，代言人营销往往是最直接的方法之一；7喜的高明之处就在于内容与代言人之间的契合程度。

从暖心式恋爱剧《亲爱的，热爱的》爆火，韩商言的扮演者李现一度成为了大家口中的“现男友”，换句话说，李现和恋爱剧似乎有着天然的契合度。

7喜邀请李现作为代言人，此次拍摄以心醉为主题的微电影，在本质上与李现本身的人设特征相辅相成，在传达出“心醉时刻，就来杯莫7托”品牌诉求的同时，也在无形中将代言人营销玩出新高度。

尤其是片中主人公的到位眼神和紧张的微表情拿捏，不觉得地将大众代入到恋爱环境之中，将甜蜜感、青春感表现的淋漓尽致；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

6月17日，7喜以#李现做副业#这一话题事件为沟通支点，为消费者构建了一个极具话题度的讨论空间，并释出三支倒计时预热短片，充分调动起用户好奇心。

在TVC发布之际，借力李现的明星效应，层层撬动注意力，#李现 今日不营业#话题一出，瞬间引爆社交流量，引来了众多用户的讨论和应援热潮。

李现干副业的话题、海边开店的立意、怦然心动的心醉时刻，某种程度上，7喜恰到好处地打造出了内容上的朦胧质感，充分激活了这场夏日活动的热度，截止日前，#李现 今日不营业#讨论量就近35万，阅读量更是高达2.8亿。

不仅如此，在后续品牌还进行一系列海报动图、短视频物料输出，以循序渐进之法一步步撩拨用户，解锁更多“心醉时刻”，进一步强化传播上的长尾效应。

入局“场景+电商”创新模式

统筹化铺排消费触点

可以说，通过讲故事方式激发情感共鸣是品牌营销的一大亮点，除此之外，7喜还融入了“场景+电商”创新模式，进一步实现从明星流量到销量转化的过渡。

基于用户在心醉时刻的意犹未尽，品牌还设立了包括天猫超市、京东旗舰店、“心醉时刻”小程序在内的多个电商渠道，统筹化铺排传播链路上的消费触点。

在小程序内，7喜还打造了心醉互动活动，用户发布心醉时刻的故事，即可参与解锁心醉好礼，有几率获得电影周边，李现亲笔签名照等，将宠粉落地到实处。

然而，与其说此次“心醉时刻”campaign只是一场品牌、明星、用户的三方互动过程，不如说是7喜场景化的表达方式，在赋予产品以附加价值的同时，建立起与消费者之间的情感链接。

可以注意到，此次“心醉时刻”主题活动，品牌将重心放在了不断深化“心醉”场景之上，用一种场景化语言，顺势带出莫7托，侧面强化的是消费者对产品情感价值与形象上的认知。

就如TVC整体的巧思，将“心醉时刻来杯莫7托”作结尾，虽然是产品广告，却因前期故事的情绪铺垫，让莫7托成为了连接男女主感情的介质，大大降低了消费者对广告的抵触心理。

营销的最终落脚点，始终要回归于产品本身。关键点就在于如何将内容往产品层面靠拢，同时让消费者自然而然接受，把一种大众共情转化为品牌价值认同。

相较传统媒体时代，品牌大多选择明星代言，借助明星的号召力和影响力，为品牌赋能来讲，现今传播规则和互动方式都发生了巨大的改变，品牌形象代言人的玩法自然也被赋予了更多的想象力。

明星是通向大众的入口，粉丝是大众传播的起点。7喜巧妙借力代言人本身所具备的流量价值，在扩宽受众覆盖的同时，也将“心醉时刻，就来杯莫7托”进行了一波整合化传达，无形中通过花式玩法收获当下年轻消费者注意力。