999皮炎平，又痒了！

沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。

继“不按套路出牌”跨界卖口红，引发吃瓜群众热议之后；999皮炎平又拍摄了一支魔性洗脑的小短片——《皮炎平小绿盒连续剧》。

当主推产品变成了更加年轻化的皮炎平小绿盒，999皮炎平的沙雕功力也再次升级，花式满足新一代消费者对沙雕的更高要求。

玩转痒点营销，将“痒”进行到底

在古代，花样百出的刑罚中，就有一种相对温柔的奇特酷刑——笑刑，直至今日，人们也没法屏蔽“痒”这一与生俱来的“不愉快感觉”。

999皮炎平作为一款止痒药，天然与“痒”有着不解之缘，但它很聪明，懂得在广告创意中，围绕目标用户的核心痒点——身体痒，多角度设置准痒点区，全面激发用户对“痒”的难耐感，最终直击要害。

例如害羞时，脚掌痒。

看到话筒时，喉咙痒。

三分钟不打麻将时，手痒。

广告片里，我们可以看到，999皮炎平花费近100秒的时间，去渲染“痒”无处不在的状态，它从18个日常生活中与“痒”有关的场景入手，引起观众的从内到外对“痒”的联觉，为最后20秒的产品露出做铺垫。

一方面，这是一个满屏痛点的时代，而999皮炎平却另辟蹊径从痒点展开，契合产品属性的同时，让人眼前一亮。

另一方面，全视频充斥着各种关于痒的脑洞，不同于以往止痒产品广告，没有简单粗暴地从引人不适的瘙痒画面入手，而是挖掘那些我们平时的确经历着却被忽视的“痒”细节，更能引发更多人共鸣的同时，赋予产品医疗价值之外的情感内涵。

巧用谐音梗和表情包，卖点露出抖机灵

Z世代，品牌营销要学会适时地抖机灵，才能和会玩的新一代年轻人打成一片。

因此，在999皮炎平的新广告片里，有不少年轻人才懂的创意元素设计。

首先，视频大量使用了冷笑话谐音梗，让观众不觉得是在看一支广告，而是一部情境喜剧。

无论是“老板不在时放羊”的社畜调侃，还是“太阳攻击你时，太阳穴痒”的脑洞大开，又或是“这个滴滴滴，就是轻舞飞氧”的怀旧热点，均让人会心一笑地同时，感受到痒无处不在的魅力，从而加入发现生活中更多痒的行动中来，与品牌产生更深的联系。

其次，快节奏生活下的当代年轻人，吝啬于用言语表达情感，于是，用表情包讲故事，成为了他们的社交常态。在999皮炎平这支广告片里，也有所体现。

不仅有常用表情包的二次组合创作，让人大呼有才。

还将一连串的表情包，构思成一个个故事，作为最终的产品揭示文案，避免了广告信息与创意内容的调性脱节，也让产品的功能性展示变得顺理成章，给予观众魔性入脑和身体感官联觉的双重记忆。

当你被这些沙雕场景所痒到的时候，比它们还痒的皮炎湿疹，你也就能轻松get到了。

此外，面对年轻人都喜爱的配音梗，999皮炎平还专门制作了4个配音版本视频，防止重复剧情造成的枯燥乏味，也用大众所熟悉的声音带给人亲切感。

在这一过程中，999皮炎平新广告也像华为方言广告一样，刺激用户在社交平台上，自发衍生出更多恶搞视频，传播到更多用户群当中去。

999皮炎平，沙雕26年

一直以来，提起999，我们首先想到的都会是那个“暖暖的很贴心”的999感冒灵，如果说999感冒灵是情感营销的专业户，那么，999皮炎平便是三九集团的“沙雕代表”，自1993年诞生以来，就一直凭借沙雕的画风，在国产广告领域占据一席之地。

举个经典的例子，你一定还记得蔡明老师饰演的马大姐拿着痒痒挠飞上二层楼为居民挠痒痒的画面，凭借浮夸的拍摄手法，成为了一代人的童年欢乐记忆。

26年来，999皮炎平的沙雕艺术分别玩转了动画片、记录片、科幻大片等不同类型的广告片领域，给不同类型的人群留下了会玩、爱玩也敢玩的新兴印象。

随着注意力分散的时代到来，999皮炎平更是守住自身的沙雕画风不动摇，不断洞察目标用户新的痒点，从而实现行业内的特殊地位，让用户一瘙痒难耐，就想到999皮炎平。