音乐重塑场景营销，腾讯音乐广告为车企解锁全新视角

音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代最关注的消费内容。根据红杉资本报告显示，在00后泛娱乐消费中，音乐占比85%。因此，音乐场景作为年轻化的主要阵地，也获得了不少品牌的重视。

（数据图来源：199IT）

如今，音乐不再局限于原有的播放器功能，也不仅仅是耳朵的游戏。随着音乐场景多元化，涉及的宽度也越来越广。

深谙此道理的腾讯音乐广告早已布局，以音乐作为切入点，连接“听、看、唱、玩”不同场景。在音乐场景的广度、深度打造上，腾讯音乐广告能为品牌带来“锦上添花”效果，让年轻受众者在音乐场景营销闭环内对品牌产生好感。

联合多个汽车品牌

跨界玩转音乐场景营销

对于汽车行业来说，如何打动年轻受众，成为了营销难题。腾讯数据实验室联合尼尔森的调研数据显示，尽管汽车广告花费居高不下，但90%的年轻受众者表示看完广告后甚至记不住汽车的品牌。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这句话是当下国内汽车广告的最好注解。

在注意力分散、媒介碎片化的今日，拥有先天“音乐基因”的汽车，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者已经被印证为行之有效的方式。腾讯音乐广告则通过多维“声”态，为汽车品牌年轻化营销创造了一系列的教科书式典范。

双平台+热门IP，为长安马自达打造营销闭环

在今年年初，《歌手》2019强势回归，长安马自达联合QQ音乐×全民K歌双平台出击，借势《歌手》热门IP，通过QQ音乐独家资源、K歌大赛为马自达打造营销闭环，通过绿钻会员福利引流线下。这一波IP造势，成功获得了超过5600万的点击量和4.05亿总曝光量。

爆款IP与线上、线下音乐场景相互结合，打破了年轻受众者固定思维，充分激发了受众的参与热情，给品牌带来高强度曝光的同时，更为品牌增添实实在在的转化数据。

碰撞潮流综艺，全面焕新长城哈弗品牌调性

腾讯音乐广告在音乐场景的广度上不断探索，其中自制综艺IP更是亮点之一。在QQ音乐《乐见大牌》首次商业合作中，长城哈弗就携手嘻哈音乐小王子满舒克在《乐见大牌》上亮相，以潮流音乐+汽车场景，巧妙地实现产品植入。

综艺节目中，满舒克坐在哈弗F5里，以品牌主张“年轻有智气”现场即兴freestyle，将车型卖点放大，并以潮流音乐表达品牌主张。

在腾讯音乐广告包装下，实现车、人、节目内容有机统一，让年轻、智气、潮流成为哈弗汽车品牌形象，给受众留下了焕新的品牌印记。

以歌会友，传递比亚迪“向新而行”品牌内涵

比亚迪与央视大IP《经典咏流传》合作，选择了全民K歌，以翻唱大赛引爆IP势能，更为它提供全曲库歌曲开放参赛、定制多元化创意玩法，吸引年轻消费者参与。

另外，联动线下终端经销商和展会，配合线上互动设置线下K歌体验区域，吸引了数万人到4S店终端体验比亚迪的DiLink智能网联系统，打造营销闭环。

全民K歌以“看+听+唱”三维立体化方式作为全新营销策略，为比亚迪整合线上+线下资源，不但调动了消费者参与的积极性，而且还让传播声量达到几何级别的增长。

腾讯音乐广告以高互动性的音乐场景作为桥梁，让受众与品牌多维度接触，零距离体验产品，为销售转化打下良好基础。

科技创新，塑造比亚迪、广汽丰田的黑科技体验

腾讯音乐广告与其他平台的 “硬”广告相比，区隔度在于它能巧妙地将受众兴趣与品牌露出进行有机结合，大大降低产品信息露出时用户抵触感，潜移默化地强化用户对品牌的心智记忆。

其中，QQ音乐通过AR技术打造了新颖玩法，不仅为比亚迪展厅带来AR创新体验，也能结合音乐AR功能打通线上线下，以科技感吸睛，为广汽丰田的歌单页面引流。以科技感的方式，腾讯音乐广告不仅引领音乐营销的创新进化，也让不少品牌圈粉年轻受众。

此外，腾讯音乐广告能结合音乐大数据与声音识别、心率识别等黑科技，为品牌定制“硬核”营销玩法。这些既结合品牌基因、产品特性，又具备创新的互动体验，正迎合了当下年轻消费群体的喜好。

座驾变身音乐现场，升级一汽大众视听体验

音乐和驾驶乐趣的有机结合、智能音乐驾驶体验，已经成为了不少车型打动年轻人的卖点。从用户洞察出发，一汽-大众TAYRON探岳联合QQ音乐定制专属音效，将驾驶舱打造成“移动音乐厅”，赋予年轻消费者更优越的听觉享受，提升品牌的关注度与好感度，也为车企的数字化转型树立了新标杆。

腾讯音乐广告通过个性化、科技感十足的音乐场景，不仅吸引年轻受众者的好奇心，也能通过音乐与产品卖点结合，实现营销的倍增效应。

打造多维度“声”态

为汽车、音乐营销行业创造新价值

从长安马自达、长城哈弗、比亚迪、广汽丰田、一汽大众等品牌与腾讯音乐广告的合作可以发现，音乐场景营销原来可以更多元化和立体化。而对于汽车行业来说，品牌还能利用腾讯音乐广告哪些平台价值，来俘获更多年轻消费者？

音乐营销矩阵，助力品牌精准触达受众

通过旗下QQ音乐、酷我音乐、全民K歌三大平台组成营销矩阵，腾讯音乐广告打造了TOP级音乐营销圈，从“听、看、唱、玩”多维度渗透Z世代群体，与他们建立起独一无二的沟通渠道，帮助车企在短时间内精准触达受众。

（数据图来源：199IT）

除了找准受众，腾讯音乐广告更把握受众喜好，以中国好声音、中国新说唱、明日之子等28个头部综艺版权，为品牌提供丰富选择。配合多元化的社交场景，帮助品牌实现IP与产品、与互动的深度捆绑，不仅提升了IP的营销价值，品牌还能借势IP实力圈一波忠实粉丝。

定制化玩法，加深受众记忆，助力销售转化

汽车是消费决策过程较长的产品，在购买前，年轻受众希望能全方位了解汽车品牌口碑、产品功能、服务。在消费链路的决策环节中，腾讯汽车广告以音乐作为撬动点，整合绿钻会员福利等平台稀缺资源，为品牌量身定制花样玩法，不断加深年轻群体对品牌的记忆、建立良好口碑，从而有效助力销售转化。

多层次体验，树立车企年轻化、差异化品牌形象

在腾讯音乐广告的助力下，品牌不仅能获得巨大流量，顺利完成营销闭环，还能通过“黑科技”加持，取得长尾的传播价值。在注重“用户体验”时代，它凭借AR功能、声音识别、心率识别等新奇体验，更高效地吸引年轻受众者的注意力，并建立年轻化的正面品牌形象。

对于音乐营销而言，腾讯音乐广告也实现了突破。以往，音乐营销多数围绕着综艺节目展开，缺乏品牌联动，玩法也比较单调。如今，腾讯音乐广告凭借头部泛综艺版权，以资源组合拳打破线上线下界限，让品牌的音乐营销更体系化、更具联动性，也让营销效果最大化。

以用户为中心，腾讯音乐广告凭借音乐场景的营销组合拳，为汽车行业打开了新格局，创造更多跨界机遇。期待将来更多的行业、品牌能在音乐场景中摸索出品效合一的营销玩法，持续为行业带来惊喜。