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借势花木兰IP,太平鸟三八节强势出圈!

广告智库
2020-03-07 14:47

近些年各种各样的潮牌联名层出不穷,去年优衣库和Kaws联名被疯抢的景象依然记忆犹新。在三八节来临之际,为了讨好更多的女性消费者,女装品牌太平鸟与花木兰合作,推出联名款——花木兰的新衣。


中国风的旗袍,不仅时髦又复古,上身更是又美又飒,成功在三八节俘虏了一众女性消费者。


太平鸟联名花木兰,玩转国潮


在国内品牌中,太平鸟在联名这块可谓是一骑绝尘。


今年3.8节来临之际,太平鸟女装联合迪士尼,借势即将上映的真人版电影《花木兰》推出联名款——花木兰的新衣,采用中国流传甚广的传说人物花木兰的形象,为品牌注入了不同以往的年轻的国潮元素。


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 刘亦菲拍摄的电影《花木兰》未播先火,此次太平鸟推出的花木兰系列,在产品设计上可以说是足够用心。以汉服风格作为主调性,充分把握了花木兰这个经典人物身上的双重特性,同时展现出酷和美双重风格相互交融的特点。


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为了呼应电影,“花木兰的新衣”系列分为了“生活”和“战场”两部分。在生活场景下,服装风格“古典”“柔美”,配色主要为红、白、绿等亮色,不同的款式分别展现了花木兰不同的情感。


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在战斗的场景下,服装主题以黑色为主,黑色的旗袍立T恤、黑色的蕾丝裙等等。


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经过改良的古风服饰风格融合了现代审美下的时尚潮流,配合上《花木兰》电影元素的图案,让太平鸟此次的国潮跨界充满了吸引力。


太平鸟跨界营销,

传递年轻、时尚的品牌形象


近年来随着中国民族自信心的崛起,消费者对“国潮”的热爱日益增加,中国文化、中国元素日益受到全世界人民的喜爱与认可。此次太平鸟与经典IP《花木兰》进行跨界,一方面能够制造话题获得消费者的关注,一方面有利于拉动品牌销量的增长。


作为经典IP,电影《花木兰》自身带有高流量,同时主演刘亦菲作为知名的国民女演员,这部电影从一开始就收到大量的关注。微博热门话题#花木兰#、#花木兰新剧照#、#刘亦菲花木兰#阅读量、讨论量都非常高。


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根据数据显示,在24小时内《花木兰》在Twitter上点击量达到2270万、Facebook则为2220万、Instagram为1620万、YouTube为950万,累计突破7060万。超越了《冰雪奇缘2》和《蜘蛛侠2》等电影。


如此吸睛的元素被太平鸟巧妙地运用到服装上,必然能增加品牌的时尚度和知名度,得到年轻消费者的喜爱,以及对国货的认同感越来越高。


此外,三八节是世界公认的女性节日里,一切性别特征成为品牌主要的发力点。但是对于当代年轻女性来说,们追求的不仅仅是柔美女性化,她们更加崇尚平等自由以及作为女性的自信与勇敢。


在此次的跨界中,太平鸟精准的剖析木兰身上的多重特征,着重展现了木兰谁说女子不如男”的气概,同时也有女儿身本该有的柔美,为我们展现了一个自信独立、勇敢的当代女性形象。不仅迎合了当代女性消费者的喜好。同时展现了品牌年轻、时尚的定位。


多方位触达年轻消费者


之前太平鸟和《猫和老鼠》合作,就引发了不小的关注,众多的明星达人纷纷上身演绎,戚薇、林允也被种草,太平鸟一直以来时髦和古典完美融合的风格打动了许多女性。


在近两年太平鸟发起了多次跨界联名的营销活动,与年轻人喜爱的喜茶、M&Ms、公路商店、乐事等品牌接连合作。通过捆绑年轻人喜爱的品牌,一步一步提升太平鸟在年轻消费者心目中的年轻、时尚、有趣的形象。


此外,太平鸟男装还曾邀请网络爆火的“假笑男孩”为品牌代言,通过热点捆绑的方式增强品牌网感与话题性,多方位触达年轻消费者。


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太平鸟作为年轻服装品牌,其目标用户是以90、95后为主的年轻人,为了强化自己的年轻化品牌形象,与主流目标用户打成一片,太平鸟一直从产品设计、品牌代言人以及跨界营销玩法上投其所好。


此次太平鸟跨界迪士尼借势花木兰IP,便是一次精准对标年轻消费者的投放。以民族品牌+民族女性代表形象联合呈现,古风韵味与现代风格碰撞融合,让更多的年轻消费者感受到「新国风」的魅力。


随着太平鸟在在年轻圈层的不断崛起,相信它必然会给我们带来更多的精彩案例!

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