利郎&《长安十二时辰》跨界联名，又一波国潮热浪来袭！

文学鬼才马伯庸笔下的《长安十二时辰》将盛唐下无比平凡的一天，润色成惊人心魄而又漫长的暗流涌动。年少有为的思丞李必、狂傲不羁的死囚张小敬……这些丰满的人物形象，使得该剧一开播便圈粉无数。同时也带动了许多年轻人对盛唐文化高涨的热情，在年轻消费群体中掀起一股“唐朝”热。

剧中主角李必、张小敬的迷妹迷弟更是数不胜数，为了满足消费者对于偶像的追捧，助力所有迷弟迷妹与剧中角色在现实中有更多亲密的接触，国内知名男装品牌利郎与《长安十二时辰》进行跨界联合，专为年轻人打造IP衍生品——「有时之士」系列T恤，将产品与消费者进行强力链接，时刻与粉丝玩在一起。

通过一系列精妙的传播行动将创意落地，刷新了年轻消费者对品牌的认知，展现了利郎品牌的强大产品力。

利郎&《长安十二时辰》跨界联名，

你爱了吗？

《长安十二时辰》导演曹盾说：“努力想还原大唐的一天”。在这份心意的精雕细琢之下，我们领略到繁华、危机、艳丽与劫数并存的长安城史诗级呈现。

而利郎也是怀着同样的心意，穿越历史长河，对话盛唐神韵，将趣史穿上身，与当代设计结合打造多款联名T恤，将盛唐文化的风韵展现在每一个细节里。

无论你是唐文化的痴迷者还是十二时辰的剧粉，在「有时之士」系列T恤中都能找到倾心的那一款。

「有时之士」系列T恤

《长安十二时辰》里众英雄舍命护舆图，誓保长安。在有时之士T恤里，舆图再次出现；穿上这件T恤，让人瞬间穿越回剧中。

取大唐的一帧，华丽的唐朝随时让你穿上身，整条GAI最时尚的仔就是你~

当李必、张小敬等主角的Q版人物形象齐聚一起时，简直莫名喜感。穿上它，妥妥就是十二时辰剧粉，盖章无疑！

对于所有喜爱《长安十二时辰》的剧迷和喜爱盛唐文化的粉丝来说，此次利郎推出的T恤系列，让每一位剧粉都能找到一种身份的象征感和归属感，从心理上和穿着上真正满足粉丝的需求，让他们感受到和喜欢的事物时刻在一起。

同时，一如我们所见大唐之壮美，是即使随意从一处掰下小小碎片，都酝酿着千年的唯美图景。利郎能将唐风神韵的一角放在2019年的设计图纸上，让它熠熠生辉，更是一种对于民族文化的自信和自豪感。

新时代下，品牌的价值不仅仅是价格和质量，而是多维度演变，包括产品质量+个性+颜值+消费者身份体现+社交谈资等。IP联名便是在这种情形下诞生的，它是流量内容对各自载体的赋能，从而达到品牌流量最大化。

利郎此次充分利用自身的品牌影响力和《长安十二时辰》的火爆热度，从沟通内容到媒体触点，均用年轻人喜欢的方式做营销，引年轻消费者的情感共鸣，让品牌在这个夏天收割了一个时尚称号。

01. 以social话题玩转营销，拉近与用户互动距离

《长安十二时辰》一开播就受到各方好评，豆瓣直接开出8.8的高分，被大众称为国产剧匠心之作。这样的匠心精神与利郎男装一直以来的产品理念相得益彰。

利郎发挥其超高人气，打造了时尚、年轻的「有时之士」系列T恤。在网络上自发制造话题，诙谐幽默的对话让剧中人物360度深度渗透消费者的社交场景，真正与消费者玩在一起。

02.线上捆绑KOL，社交平台圈粉无数

在线上广告投放上，利郎选择了集聚年轻人的微博和小红书，利用KOL的影响力，在微博和小红书上全面推广，抢占年轻人注意力。

微博大V@关爱老实人、@神奇的甲方发起吐槽，并且调侃“甲方利郎在沉迷追剧...... 甚至还追出了联名款”，与粉丝共同吐槽，欢乐沙雕的氛围为此次新品的推广增加了更多的趣味。 

同时邀请小红书达人PD大人、石头、龚菜菜在平台发布潮流街拍，让我们看到了「有时之士」潮流穿搭的无限可能，吸引更多年轻人关注这一系列T恤。

这样一波操作带动了KOL和用户对于利郎T恤的深入讨论，以此拉近利郎与消费者的互动距离，衍生众多UGC内容。

03.线上发布H5，与粉丝深度沟通

对于任何一个品牌营销活动来说，互动性都是必不可少的，品牌若能与用户建立良好互动，就可以说明品牌在很大程度上已经达到了有效传播。

正如此次利郎为所有十二时辰的剧迷打造的专属H5。H5结合剧中元素，邀请粉丝以长安十二时辰元素进行态度海报diy，争做有时之士，做长安街最靓的仔。不仅有趣好玩，赋予品牌更多发挥空间，也深化了此次“有时之士”的传播主题。

从用户的角度上出发，H5的发布构建了品牌与粉丝深入沟通互动的平台，无形中打造了品牌的良好口碑。

04.剧情mini中插，与剧迷拉近距离

利郎还在电视剧44集和45集中埋入小彩蛋，与剧情巧妙结合，渗透利郎品牌服装，给所有粉丝一个意想不到的惊喜。也刷新了粉丝对利郎品牌的印象，粉丝直呼：“利郎现在变得好帅！买！”“天呐，利郎成功引起了我的注意”……

利郎通过这一波线上全方位的营销，打破了传统扁平化的广告植入，以立体丰富多维度的融合形式，与剧情内容无缝衔接。有效向观众传达出产品理念，加深品牌印象，进而完成节目受众到品牌用户的转化。特别是对于年轻消费者来说，利郎的品牌形象更加年轻化、时尚化。

利郎“有时之士”态度，

重新定义品牌内涵

当年轻人逐渐成为消费主力，不少品牌都走上了讨好年轻人的道路。其中，中国品牌如太平鸟和海澜之家，都靠年轻化使品牌彻底翻身。对于品牌方来说，找准年轻人的痛点、痒点，是引发人群共鸣，建立品牌偏好的前提。

年轻人对传统的“说教式”营销早已失去兴趣，而那些能让他们产生“这就是我”的心理共鸣的内容，才容易获得他们的偏爱。这一代年轻人很懂套路，也没什么耐心，但反而他们格外具备共情能力。

此次利郎打出了「有时之士」的主题，此处的“时”可以理解为《长安十二时辰》中的“时辰”也可理解为“时尚”，二者结合，是利郎品牌营销战略的新升级。

一直以来，利郎男装给人们的印象都是商务男装，年轻人很难将品牌与自身产生联想。然而此次「有时之士」想传达给所有消费者的理念是能在不同的人生角色间切换，掌控不同的人生场景。

从剧中的人物出发，年少有为的李必看似对外强势，但在队内的朝廷之中也不过一支浮萍；囚犯张小敬面对狼卫时五尊阎罗，而面对心爱之人檀棋时又是铁骨柔情……这样的性格反差，将当代年轻人身上的矛盾点真实展现，让我们想到了自己。

那个在面对客户时沉着冷静有条理的上班族，下班换上滑板鞋就是最潮滑板男孩；那个在家乖乖女，背地里却是个搞笑大v；

在面对不同的场景不同的角色时，我们总要用不同的姿态去面对这一矛盾，但是「有时之士」却表达了尽管在不同的场合，我们驾驭着不同的人生角色，依然能轻松handle这些场景，体现了年轻消费者鲜活的多面性及个性表达。

这样紧密贴合年轻人现状的理念，准确地击中了当代年轻消费者的心，很容易拉进消费者与品牌之间的心理距离。同时刷新了消费者对于利郎品牌固有的老派、商务的印象，其实它也是很懂年轻人的。 

利郎深度融合盛唐文化元素，

积极响应国潮运动

2018年是“国潮”元年，各大品牌争相把自己的产品生硬加入“汉字”、“花纹”等中国风的添加剂。2019年，这股风潮丝毫没有减弱，反而愈演欲烈。

随着国风亚文化的蔚为可观和国产品牌的品质升格，无论网络媒体、商家企业还是新生代消费者均追随国产品牌的新潮流。“守得住经典，当得了网红”是当下很多国潮品牌的态度。

利郎男装作为中国男装中不可或缺的一份子，一直以来积极响应国潮运动。此次随着《长安十二时辰》的热播，其通过跨界联名合作，深度融合盛唐文化元素，嫁接起文化元素和时尚潮流，打造兼具美感和韵味的穿搭新风尚，也在无形之中传递出品牌的创新价值和个性内涵。

当盛唐的文化、无价的华丽定格到随时可上身的T恤里，无需言语，便能传递出对国潮的支持和对盛唐文化的喜爱之情。这不仅代表着这个时代年轻力量的崛起和更迭，也是这个时代文化的重塑和复兴。

结 尾

从品牌定位到产品定位，利郎此次精准把握年轻人情感需求，在营销落地过程始终围绕“有时之士”的品牌脉络传播，成功将利郎年轻、时尚的标签打入受众心智。在未来，利郎还会跟更多IP合作玩转国潮，给所有消费者带来更多更优质的产品体验。