太平鸟，越来越年轻

先飞的鸟，一定不笨。这句话用在不断进行自我革新的太平鸟身上，再合适不过。

这个曾于13年-15年期间遭遇低谷的老国货服装品牌，近年来通过一系列前沿的联名动作、品牌营销，实现了85后到95后人群的惊险一跃。

这不，今年冬天还未来临，太平鸟就发布了2019冬季女装视觉大片。以“世界上的另一个我”为主题，讲述了一个关于探寻同一平行时空不同自我的故事，再一次展示出其对青年文化的理解和驾驭能力。

今天，小编以该视频为引，和大家聊聊太平鸟这个并不年轻的品牌，逆生长的秘密。

圈定年轻消费群

让“太平青年”理念真实可感

在消费升级的今天，有这样一群年轻人，他们拒绝平庸的主流时尚产品，格外青睐蕴含浓郁东方之美的国潮单品，离经叛道却又心怀太平。

于是，旨在重回年轻态的太平鸟，将目标用户群定义为“太平青年”，并以一系列线下校园交流或网红店打卡的形式，让年轻人自己去诠释“太平青年”是什么样的。

正如太平鸟2019冬季女装视觉大片里，由双胞胎、化妆师、模特组成的素人团队，她们也站在自己的角度，去演绎太平鸟“太平青年”的精神内核。

一个人的穿衣风格，是其生活理念的映射，特别是对于消费升级的今天，希望用服装来表达个性的年轻人来说。

因此，在视频中，太平鸟通过时装的微妙联系，造成目标用户彼此独一无二的标签，他们或许是双胞胎、是好朋友，但却在看似相同之中，找到另一面的默契感，成为彼此的“ANOTHER ME”。

如果说同样选择太平鸟服饰的年轻人，是因为审美相似、更具默契而走到了一起，那么，作为世界上唯一个体的他们，也自然而然地把同款的太平鸟，穿出了不一样的风采。

短短的一分钟里，我们既能够看到孤独时代，年轻人被太平鸟于从不同城市的不同角落凝聚在一起的归属力量；又能感受到每一个“太平青年”身上不盲目跟随，坚持自我的的人格魅力——我与世界上的另一个“我”，虽有着相似的衣服，相似的搭配，甚至相似的脸庞…… 即便如此，也从未被混淆过。

而这，正应和了太平鸟官方，对“太平青年”的定义：

每一个后来发光的人，

都曾做过最沉默的努力

恪守内心安宁，积蓄能量

得以疏阔胸臆，大有一番作为

平静于心，狂放于形，

是为，太平青年

可以说，太平鸟首先做的，是借助消费者的嘴巴，让每一个“太平青年”，都能在这里精准看见自己的影子，从而成功与品牌产生情感链接，甚至是情感依赖。

推动年轻态营销

持续提升品牌新鲜感

年轻人之所以为年轻人，并不是单纯指年龄，而是指精神上的青春，总是敢于尝试新鲜事物，并对有趣好玩的事物报以极大的乐趣。

这就要求，以年轻人为目标消费群的品牌，在营销动作上也要与他们的精神同频，为他们带去源源不断的新鲜感。

对此，太平鸟作为国内近年来代表性的“潮牌”，显然很懂和年轻人玩在一起的奥妙。

首先，在跨界已成为常规操作的今天，太平鸟除了与可口可乐、大白兔奶糖、哈利波特、迪斯尼以及假笑男孩等年轻人喜欢的品牌名人展开跨界合作之外；还与网红喜茶推出了一个“HEY PRACE”、“HEY PINK”、“HEY……”系列的联名活动。

从名字、到渠道、再到目标消费群，做到品牌与品牌之间的深度资源兑换的同时，衍生出了一个随时随地就能线上线下同时撩拨年轻人的超级联合IP。

其次，国潮正流行，太平鸟在凭此圈粉年轻人的同时，也不忘将“国潮”带出国门，为国家的品牌建设奉献力量。

在频繁登世界各地时装周的基础操作上，太平鸟还于今年九月女排提前夺冠之际，在纽约时装周上，以“太平青年 GAME ON ”为主题，致敬中国女排，从模特身上的金牌、运动装，到排球赛场的场地布置，无不在细节处体现太平鸟的审美品味和精神主张。

在太平鸟身上，我们看到的不是死板的国潮，而是从时事出发，真正把国潮的自信和风采秀出来，特别重视与消费者建立民族认同感。

此外，线下体验是新零售的核心之一，太平鸟也以“千店千面”为目标，进行店面现代化升级的同时，也结合不同的地区特色，带给消费者“因地制宜”的消费体验。

像在新零售之都杭州，太平鸟就开设了首家新零售旗舰店，开启智能零售时代的新纪元；而围绕2019冬季“ANOTHER ME”的女装主题，则将首都北京君太店进行全新形象升级，分为高级时髦感的STYLE系列、个性先锋化的SHOW系列以及街头潮流感的STREET系列，满足不同太平青年的多重需求。展现品牌与众不同的多元化年轻理念。

扶正内部三观

增强企业造血功能

尽管太平鸟已成为时尚国产服装品牌的新锐，但在这个快消时代，只有做到了可持续发展，太平鸟才能获得真正意义上的“太平”。

于是，太平鸟旗下员工的最大特点，就是年轻。一方面，现代管理学之父彼得·德鲁克曾指出，推动企业决策的关键因素，并非全然基于商业利益，而是价值观的差异。太平鸟平均年龄只有27岁的组织结构，对应的企业价值观也是相对减龄的，从而才能让年轻消费者产生价值观认同。

另一方面，无论市场如何的风云变幻，连接用户的突破口，还是商品，特别是对于引导市场潮流的时尚品牌来说。为此，太平鸟组建了一支500+人的设计师团队，以全年9000多款新品的市场投放量，为年轻设计师提供自我展示平台的同时，不断带给目标消费者的时尚惊喜。

可以预见，未来的太平鸟，将把原有的消费群体拒之门外，除非他们也跟着太平鸟一起，越来越年轻。