9月营销案例盘点，这届品牌真会玩！

如果说节日是品牌借势营销的必争之地，那么融合开学季、教师节以及中秋节、国庆节的九月，则是品牌刷存在感的“天选之月”。

九月已经接近尾声，品牌们也在一轮又一轮的节日营销中，为大众祭出了精彩的营销案例，如晨光文具、京东文具、钉钉等教育品类收割“开学经济”，OPPO、百度APP、新东方等致敬老师提升品牌好感度，腾讯、阿里巴巴、百度等互联网大厂推出创意月饼礼盒......

每个优秀的营销案例背后，都离不开精准的洞察、有效沟通方式以及传播中的任何一环。以此为标准，以下品牌在9月各营销节点中的创意玩法值得说道说道。

开学季：

钉钉鬼畜歌曲演绎云开学

今年经过了一个漫长的寒假，开学季也受到了前所未有的关注，品牌借势开学季营销的动作也较往年更为凶猛。

钉钉作为social营销王者，自然不会错过开学季这么一个万众瞩目的节日。精准把握开学前神兽们的各种状态，并将其拍摄成鬼畜视频，欢脱的画面搭配改编的《上学歌》，要多魔性就有多魔性，实在是太上头了！

品牌借势营销、打广告的目的，就是为了将品牌以及产品的功能、服务等卖点植入到目标消费者心中。

显然，钉钉此支看起来五毛钱品质的视频，高密度植入了钉钉“云开学”功能，包括提交作业、复学、返校登记、直播信息、发布任务、每日打卡等，画面实时呈现+钉钉功能页面，有效提升了用户对平台中各种功能的认知与记忆。

钉钉作为疫情期间上网课的APP，理论上开学后的价值会被弱化，但钉钉把握开学季，看得出钉钉并不满足于网课层面的功能，更希望成为开学后辅助学校老师和家长的必备工具。

教师节：

有道精品课给老师送“猪”福

在大众心中，老师这个职业一直具有一种崇高感。当大众对老师的敬仰之情愈益深厚，向老师表达感恩之情的教师节也逐渐成为品牌营销可以借用的腾挪之“势”。 

相比其他品牌中规中矩的操作，网易有道精品课则在中秋节开展“教师节猪厂关爱计划”，以别出心裁的送祝福方式让品牌脱颖而出。

这次的礼物网易味央黑猪，是有“国宝”之誉的太湖黑猪，把如此金贵的小黑猪作为教师节礼物，既是品牌给老师们的最大宠爱，也是官方玩梗制造教师节吸睛话题。

有道精品课特意选择定制化饲喂的美味小黑猪作为礼物，一来以网易味央黑猪的慢养标准体现品牌的匠心精神和对老师的重视关爱，二来有着“猪厂”之称的网易送猪给老师们，充满打破常规祝福形式的乐趣。

老师为了良好的课堂呈现通常要不断磨课、教研，这和小黑猪的饲养过程有异曲同工之妙，所以教师节当天，有道精品课每位老师都认养了一头网易定制化饲养的小黑猪，待300天后，便可得到与一只出栏成猪同等重量的黑猪肉。

把匠心打造的黑猪肉送给匠心做教育的老师们，是有道精品课对老师最实在的祝福，这也体现网易有道一直坚持给老师们最好的福利待遇，懂得关怀员工的品牌自然也会关怀用户。

有道精品课送猪虽然硬核，却给品牌借势营销提供了有趣的传播点和记忆点，网友被这种奇葩教师节祝福吸引注意的同时，顺势关注了解有道精品课这所高品质的网上学校。

中秋不仅是阖家团圆的日子，还是品牌借势营销的黄金节点。如何针对中秋这个传统主题玩出新花样，戳中受众痒点的同时还能传播自身品牌？舒化奶通过系列营销给出了答案。

中秋象征思念、团圆，背后也有着底蕴深厚的文化传承，洞察到消费者对中秋的特殊情感，舒化推出节日新包装“舒化花好月圆礼遇装”。

在包装设计上，舒化奶鲜明的中国文化元素结合“花好月盈”“月满花明”等节日文案，既有文化底蕴又有潮流感，十分的符合潮流青年的审美。

舒化将产品打造成承载人们中秋思念之情的媒介，贴合中秋节日氛围的同时，也通过“花好月圆宜舒化，国民好奶庆中秋”主题，进一步传递了国人好吸收牛奶的品牌形象，深化舒化“无乳糖好吸收”的核心卖点。

基于对传统文化的认同，“舒化花好月圆礼遇装”连接了阖家团聚的生活场景，满足了中秋特定场景下人们牛奶消费的需求，无论是作为礼品还是家庭必备品，都契合大众对中秋的情感表达。

换上花好月圆新包装的舒化产品，不仅帮助消费者解决了乳糖不耐的饮奶问题，还满足其托物言情的需要，也传达着品牌盼望人们中秋团圆的心意，潜移默化中积累了人们对品牌的好感。

归根结底，还是人们对中秋团圆有广泛的文化及情感认同，舒化洞察到消费者的饮奶需求和情感诉求，为受众带来承载中秋思念之情的新包装舒化奶，深化团聚场景中的品牌印记，从而得到广大消费者的追捧。

国庆节：

沈腾x百度地图上演爆笑喜剧

每年的国庆小长假，几乎有一半的人不是在旅行，就是在旅行的路上。这一高峰出行期，也为智能导航产品创造了得天独厚的出圈机会。

为了在国庆节把自己推销出去，百度地图联合国民喜剧演员沈腾围绕“有百度地图，准没问题”的诉求，展开了一场趣味营销。

作为长在大众笑点上的男人，沈腾不仅仅是一种喜剧电影风格，更是营销圈里的一种迎合年轻人口味的广告风格。正是看中沈腾身上堪比“宝藏”的个人魅力，百度地图联合沈腾继《飞驰人生》之后，再度爆笑上演飙车戏码。

在出行途中遇见交通拥堵、车抛锚、信号弱无法定位等情况，几乎是所有人出行的痛点。百度地图在精准洞察用户痛点之后，构思出了一波三折的囧途喜剧，并通过沈腾的幽默演技，带出腾讯地图AI技术算法能够有效解决用户痛点的强大功能，广告片所要传达的“有百度地图，准没问题”的品牌理念也成功被和盘托出。

除了短片之外，百度地图还独家上线沈腾的语音包，加入了一些非常有趣的内容，例如“前方限速拍照，想清楚了，他们可没开美颜”等搞笑段子，非常逗趣，让人有种要下载百度地图的冲动。

百度地图作为大众出行场景下的重要工具，但凡出行高峰期都是其与用户建立沟通的绝佳时期。此次双节出行高峰期百度再次出手，传递“有百度地图，准没问题”的品牌理念，无疑是提前抓住跟有出行计划人群沟通的方式。

出圈案例：

饿了么任性改了一万个名字

在注意力稀缺的时代，越来越多的品牌，开始思考通过最简单的信息进行有效的品牌沟通。而近日，饿了么在上海地铁9号线徐家汇站的换乘通道上带来了系列饿了么「改名字海报」，为业界上演了品牌如何用最简单的信息进行有效的品牌沟通的示范操作。

海报呈现形式十分简单，以饿了么经典的蓝色视觉效果为主色调，大大的 e+白话文案以饿了么LOGO的形式出街，不仅文案、设计看似简单枯燥毫无创意，还让人有些不知所云。

然而结合海报下面的那行小字文案细看，大众就能瞬间秒懂饿了么这波操作所传达的信息。如：

客户让你上火了么

饿了么外卖，不止送餐，还送菊花茶

家里卷纸用完了么

饿了么外卖，不只送餐，还送卷纸

点草莓波波了么

饿了么外卖，不止送餐，还送啵啵奶茶

正所谓，外行看热闹，内行看门道。从营销的角度来看，饿了么这波声势浩大的“改名”传播，其实背后也蕴含了不少的品牌心机。

这些名字乍一看像是调侃的文字游戏，其实每一个名字背后，都是我们日常生活的点滴，也对应了饿了么的配送业务。如“家里卷纸用完了么”对应饿了么送卷纸，“点草莓啵啵了么”对应了饿了么送啵啵奶茶等，成功实现了“饿了么，不只送餐，啥都能送”广告诉求的精准传递。

接下来的十月份，电商平台、品牌之间的双11营销大战也即将打响，可以预见将会有层出不穷的营销玩法诞生，让我们拭目以待吧~