跨次元“赛博天宫”燃爆全场，天猫再创国潮新风尚

从李宁“悟道”系列在纽约时装周惊艳四座起，国潮逐渐席卷各行各业，成为品牌争相追逐的文化风潮，经过三年市场教育后，大家慢慢习惯完美融入日常生活的国潮。

随着国家实力提升，国民文化自信的累积，国潮当道的势头不减，但是在一众跟风效仿中，停留在浅薄认知层面的国潮总是被当作噱头，激不起什么浪花。

能让国潮一直“潮”下去的，唯有传统文化焕发的生命力，最近天猫国潮就以民乐为切入点，带来融合国风赛博、文化 IP、电子乐的“潮起东方·乐无界”活动，奏响2021年天猫国潮的“第一炮”。

民乐+电音奏响“赛博天宫”

改编经典掀起跨次元国潮

想必大家都对86版《西游记》的主题曲耳熟能详，“丢丢丢”的魔性前奏一出，让人直呼“DNA动了”，许镜清老师在制作时大胆添加电声乐器，史无前例的创意思路令《云宫迅音》成为我国最早的一首电音作品。

距离歌曲发布已经过去35年，B站上层出不穷的鬼畜二创证明年轻人对《云宫迅音》的喜爱只增不减，天猫国潮脑洞大开地带来赛博朋克版《云宫迅音》，民乐与电音碰撞出一场电影级国潮盛宴。

1.重新演绎经典，碰撞跨次元国潮

顺应民乐文化回春的新浪潮，天猫国潮邀请先锋音乐人朱婧汐与国乐大师马晓晖、B站国风UP主墨韵、浑元Rysn以电子+民乐的形式，对《云宫迅音》进行赛博朋克式的重新演绎。

经典歌曲本身就能唤醒大众回忆，经过全新演绎后不仅能制造新鲜感，还能搭建更符合当代年轻人口味的沟通触点，民乐与电音完美相融，营造出“赛博天宫”的跨次元国潮氛围。

除了听觉上的跨次元碰撞，视觉上也以赛博朋克元素为主，用潮酷形式呈现传统文化，颠覆主流审美认知的同时，也给人留下深刻的感官印象。

2.中西文化破壁，融合释放无限魅力

朱婧汐扮演的“赛博歌姬”极具未来感，无疑是先锋前卫风格的最佳代表，当她触碰古色古香的永乐宫壁画时，传统与现代、东方与西方的文化艺术实现破壁，这也恰恰体现民乐和电音的碰撞相融。

尽管这场视听盛宴看起来像传统与时尚元素的混搭，但是不同风格并不互斥，反而在各有特色的基础上和谐共存，良好的文化融合释放了传统艺术和潮流创新的无限魅力。

天猫国潮这支音乐大片恰好名为《破壁》，经典歌曲与赛博朋克风格的破壁演绎挑起年轻人兴趣，音乐背后的中西文化艺术破壁则掀起新国潮风尚。

以民乐为国潮创新载体

从传统文化中汲取养分

国潮实际上是随着文化自信而来的文化潮流，属于偏意识形态的营销趋势，没有品牌的属性边界，以中国传统文化为底色的尝试都能看做国潮的一部分。

天猫国潮曾经掀起的国潮热大多以国产品牌跨界创新为主，老干妈卫衣、英雄墨水鸡尾酒等等都得到不错反响，然而这些跨界产品无一例外都注重视觉审美，流于表面的形式感难免令人感到审美疲劳。

1.运用听觉形式，丰富国潮元素

这次，天猫国潮基于民乐角度发起“潮起东方·乐无界”活动，不再执着于品牌跨界，而是创新运用听觉形式，将传统民乐与现代电音结合重新演绎大家熟悉的经典旋律，给年轻人带来精神层面的享受。

民乐成为国潮创新的载体，极大从听觉上丰富了国潮元素，天猫国潮尽管在过去创造了很多高光的跨界案例，如今却愿意颠覆自我，为国潮注入新鲜活力。

2.通过潮流化演绎，拓展民乐的可能性

通过对传统文化的潮流化演绎，带动对国产品牌的潮流化演绎，最终影响更多国民的文化自信，这才是天猫国潮的业务重点。

传统文化理所当然成为国潮的孕育土壤，此次国潮项目就汲取民乐、文化IP的养分，让民乐在这个时代发声，同时还集结天猫平台上的民乐品牌和电子音乐品牌，结合传统文化和潮流文化发布限量国潮单品，借助不同品类的呈现，拓展民乐的无限可能。

天猫国潮不仅将民乐视为创新载体，还通过潮流化演绎赋予品牌更立体深化的文化形象，同时让民乐重掀风潮，可谓是一举多得。

天猫国潮浪起三年

保持文化感和想象力

就在近期，天猫国潮进行全新升级，历经3年风云变幻，天猫国潮坚定引领国潮发展的业务重心，并将针对目前的文化现象策划一系列大型活动，引领新东方美学、国创设计、文化焕新、老字号传承四大国潮趋势。

国潮在不断变化，天猫国潮自然也要持续进阶，在时代浪潮中再次掀起巨浪。

从传承到创新，始终不变的文化感。

整体来看天猫国潮的三年发展，从传承文化到创新引领，唯一不变的是文化感，也是国潮的文化根基。曾经抓住机会的老字号，可以用产品层面的东方美学元素引起关注，如今却不再以文化自信下的情怀驱动年轻人买单。

天猫国潮也没有走品牌跨界的老路，而是从文化层面赋予国货品牌更多元化和更艺术化的气质，让年轻人被文化艺术触动，而不是被情怀感动。

从国潮到国货，颠覆传统的想象力。

国潮是一种文化风潮，但最终还是要落地到具体的产品上，所以天猫国潮一直在帮助国货品牌对传统文化进行潮流化演绎，让国货真正借势国潮崛起。

一味的照搬传统文化元素并不能体现国潮韵味，加入颠覆传统的想象力才能让传统文化焕发生机，也能丰富国潮内涵，让国货获得长远的生命力。

国潮当道，天猫显然想做国潮趋势的引领者，只要继续保持文化感和想象力，总会有更多出色的国潮案例涌现，而国潮文化也将迸发新鲜活力。