B站 x 毛不易，后浪入海！

“尚未佩妥剑，转眼便江湖”，几乎是每个即将步入社会的毕业生的真实写照。

对于年轻人来说，毕业不仅是学生时代的结束，更是一个人独立面对着社会、人生和未来的象征。面对未知的生活，迷茫、失落、焦虑、忐忑也成为困扰毕业生们的痛点。

经常与年轻人打交道的B站，精准洞察到即将毕业的年轻人所共有的迷茫心理，因此在毕业季到来之际，联合毛不易发布《入海》单曲，并邀请张大鹏导演为单曲拍摄MV，献给即将或者已经毕业的年轻人，希望通过这首歌给迷茫中的年轻人一些指引以及面对未来的信心与勇气。

毛不易演唱+张大鹏拍摄

B站上演“后浪入海”

站在毕业通往社会入口的毕业生，基本上都会面临失恋、离别、求职的问题，更多的是对未来的迷茫。未来的自己会过着怎样的生活？与各奔东西的好友能否再次重逢？会做一份什么样的工作？.......

关于未来的迷茫，是即将毕业或已毕业人士都能够共通的。基于对目标受众心理的洞察，B站在《入海》短片中将男主塑造成一个即将毕业的学生，面临着毕业分手、与好友分别、求职等大众能感同身受的问题。

从男主在出租车上观看B站的《入海》MV开始，男主就将自己代入到MV的平行宇宙中，把自己带入到出租车司机、公司普通职员、饲养员、厨师、职业游戏玩家、带货主播、游泳教练等职业中，感受在不同职业领域的生活。

而在剧情细节上，B站也将即将面临毕业的“迷茫”展现的淋漓尽致，如在十字路口东奔西走找不到方向的小职员、打翻客户酒杯的厨师、状况不断的带货主播.......

值得一提的是，在表现各个职业的挫折时，导演张大鹏用了蒙太奇加表现蒙太奇混合使用，平行推进多个职业的日常叙事，连接多个职业场景。如职场年轻人推开会议室门口切换到了饲养员进入养殖场，两个场景就被相同的动作巧妙地连接起来，实现相融相通，让画面内容更和谐更有惊喜。

前半部分将职场生涯中的各种挫折与鸡飞狗剪辑到一起，使得后半部分的转折更具爆发力和冲击力，因此，很多人看到打翻顾客茶杯的厨师与顾客老友重聚、状况不断的主播得到观众的认可、职业游戏玩家与队友赢得比赛、要离开的女友同意留下等美好结局，也让所有人都忍不住被触动，也对前面的迷茫给出了答案。

而这剧情的反转，B站也通过毛不易的歌声给出了相应的解答：时间会回答成长，成长会回答梦想，梦想会回答生活，生活回答你我的模样。这也是B站想要传达给广大即将毕业或已毕业人士的核心观点：未来的事情交给时间，只要心存梦想，你会过上你想要的生活。

趁热打铁推出《入海》

b站再次成功出圈

在《入海》发布后，仅在B站站内就收获了560多万播放量、50多万赞，在微博上的播放量更是超1100万，微博上#毛不易 入海#的话题阅读量超1.8亿，讨论量超64万。

虽然相对于《后浪》刷屏级的效果来说，《入海》显得有些反响平平，但这个数据呈现，已经算得上成功出圈的作品了。为此，我们不妨站在创意的角度分析，《入海》成功在哪里？

1、《后浪》建立起的品牌期待，为《入海》强势赋能。

业界有这样的传言，说是B站原计划里《后浪》的推出其实是为《入海》探路的，只是没想到《后浪》竟然引爆网络。不管真相如何，但可以肯定的是，随着《后浪》的刷屏，B站的认知度与好感度得到了有效提升，让大众对B站产生了更多的期待。

如今B站在《后浪》热度还未消退之际，趁热打铁推出《入海》，不仅迎合了大众对B站的期待心理，也让《入海》承接《后浪》的热度，受到大众的关注。

2、精准洞察用户心理，引发几代人的共鸣。

B站此前的《后浪》以何冰老师第一人称的角度，表达对当代青年的寄语，不仅触达了B站的目标用户群体，也获得了一部分中年人群的认同，正是因为精细触达了青年和中年两个不同年龄层的群体，才为《后浪》的刷屏奠定了基础。

而《入海》同《后浪》一样，一方面通过对即将步入社会的应届毕业生的一种精神上的指引和鼓励，引发年轻人的认同；另一方面则是通过短片内容以及歌词的呈现，唤醒了毕业多年的职场人士关于毕业的记忆，同样的触动两代人的心。

3、毛不易流量以及毕业经历，增加了短片中观点的说服力。

作为当红歌手，毛不易的商业价值自然是毋庸置疑的。除了流量之外，毛不易的声音对《入海》背后用户情绪的调动也有很大的加分，低沉而又娓娓道来的声音特质，使得大众更容易被有共鸣感的画面所感动。

此外，熟悉毛不易的人都知道，在成为歌手之前，他其实是一位普通的护士，从迷茫的毕业生到如今的知名歌手，这样的经历让毛不易在演绎歌曲时感情拿捏得更加到位，也让短片中所传递的观点得到了更有力的支撑。

《后浪》和《入海》背后是

B站破圈行动？

要说当下最热门的文化社区TOP3，肯定有B站的名字。

成立于2009年的B站，早期其实是一个主打动画、漫画、游戏等内容创作与分享的视频网站，标签是"弹幕"和"二次元"，长期被认为是小众圈层内的狂欢。

然而，这种标签与固有印象，在2019年发生了巨大的改变。2019年年末B站首次尝试跨年晚会，一举揽下8000万直播在线观看量后，一夜间市值暴涨近50亿人民币，一时间B站“破圈”“次元破壁”也成为大家关注的热门话题。

《后浪》和《入海》这两条短视频先后出圈引发热议的背后，不过是B站的加速破圈战略的体现。

两支短片都摆脱了鬼畜、二次元等固有标签，取而代之的是积极向上、正能量等主流元素，这种改变，让我们看到了B站为了寻求更多的可能性，想把品牌长期愿景和短期主张展示给不同的用户人群的破圈策略。

除了二零一九最美的夜 bilibili晚会、青年节的《后浪》以及毕业季的《入海》之外，B站接下来还会在626周年庆、暑假等关键节点逐步上演破圈行动，让我们拭目以待吧！