天猫618魔性爆改神曲《免我蹉跎苦》，一听就被洗脑了

最近在优酷追剧，被天猫618的广告洗脑了，刚一暂停视频准备看细节，就看到界面弹出广告，紧接着黄龄婉转妖娆的声音袭来，“免我砍价苦~免我砍价苦~~”

刚准备跳过广告，就看到屏幕提示，“‘优酷’想要打开‘淘宝’”。噫！真是着了淘宝的道。这个618，难道我是非逛不可了？

汇集天猫618福利天团

为大促强势造势

经常刷抖音的朋友，今年一定逃不掉黄龄的魔性神曲《免我蹉跎苦》，独特且抓耳的旋律如魔音绕梁三日而不绝。

最近天猫618正式开售，天猫就爆改了这首网红神曲，带来魔性洗脑的618大促广告《免我砍价苦》。 

广告在保留原曲旋律的基础上，魔性改歌，将原曲中的“免我蹉跎苦”，改为“免我砍价苦”，直击用户痛点。同时，将“一件就减官方直降”“88VIP大额券叠加”等618优惠信息嵌入歌曲当中，以熟悉的旋律将“天猫618=省心省钱”的认知植入观众潜意识认知。

其中，“转音歌姬”黄龄、综艺顶流小武艺、短剧男神曾辉，分别化身“官方立减姐”“淘宝百亿补贴男团成员”“88VIP券总”，通过贴合艺人人设的趣味化演绎，为今年天猫618话题再添爆点。

而视频的魔性表演、洗脑旋律、鬼畜剪辑，也非常适配当下短视频平台的传播逻辑，狂欢氛围呼之欲出，活力拉开天猫618大促活动的帷幕。

线上线下齐发

让消费者看见直给的折扣

往年的618，网络上经常有消费者反馈，价格套路复杂，“满减”“预售”“定金”等玩法让人疲惫。

今年，天猫618的规则进行了重大调整。没有满减凑单，而是最低15%的立减直降，最高立减50%，在此基础上还可以叠加大额消费券、行业品类券、国家补贴等，包括但不限于缩短预售时间，爆款延长发货权益……一言蔽之，简化流程，让消费者享受最直接的低价。

为点燃消费者购物热情，传递大促的优惠力度，天猫官宣黄龄、武艺担任618福利大使，演员曾辉担任福利官，借力明星效应和粉丝基础辐射影响力，吸引消费者关注，增强活动的话题性，并在微博同频打造#天猫618 立减叠券一降再降#等话题，渗透天猫618活动信息。

与此同时，此次天猫618还在广州、上海、杭州、南京、西安、长沙6城人气地铁站投放购物指南，将“一件直降”的优惠信息转换为魔性洗脑的广告语，制作成醒目的大字海报，制造记忆点。

图源：微博用户@吃瓜小喇叭

通过这一套营销组合拳，让消费者感受到，今年618，没有复杂玩法，只有简单直接的优惠，给陷入促销倦怠的消费者，“所见即所得”的购物便捷感和体验感。

618大促回归用户

不难看出，最近几年，618电商大促正在回归“人性化”，以简化规则来降低消费者的决策成本。各大平台纷纷摒弃复杂的满减凑单玩法，转向更直观的优惠形式。

2023年，天猫首次大规模推出官方直降、立减活动，消费者无需凑单，一件商品就打折。而2024年，淘天集团则在618大促前，宣布了取消沿用十年的预售机制。

在国家补贴，与平台百亿补贴的双重优惠刺激下，今年家电、数码等高单价品类成为了销售热点，如天猫618首小时43个品牌销售额破亿，3C数码、家电家装等行业成交超预期。

自家居家电国补政策实施以来，带动了消费市场的持续升温。为借618年中大促契机，将淘宝打造成为消费者领取国补的优势平台，在消费者心中建立“上淘宝领国家补贴”的强心智认知，淘宝在5月13日发起国补抢先购活动，官宣林更新成为国补品牌大使，掀起了一波“抓紧更新”的风潮。

此次传播活动，以 “抓紧更新” 为核心创意概念，将林更新的“更新”之名与国补活动核心诉求深度绑定，重复输出“抓紧更新了”的口号，暗示消费者抓紧时间享受补贴，进行生活物件的焕新。

从这一主题概念出发，淘宝带来了一系列魔性TVC广告，以林更新为主角打造 4 支 15s 场景演绎 TVC，结合淘宝国补 “品类丰富”“补上加补”“上新就补”“送装一体” 四大核心卖点进行夸张化、趣味化演绎。

与此同时，淘宝还在线下围绕“抓紧”关键词，打造了亲橙里商圈的巨大气膜装置，以及地铁车厢拉手的“抓紧”拉手装置，吸引过往行人目光，延伸营销触点，强化受众对于活动信息的记忆。

此外，线上还通过央视广告、主流 App 开屏和信息流广告精准触达年轻群体，同时借助社交平台打造话题引发互动，及林更新直播互动、福利放送吸引流量，全力提升淘宝国补活动曝光度与参与度；线下在 50 + 城市商圈高频投放，营造沉浸式氛围。全域覆盖，全面引爆618。

从林更新「抓紧更新」的全民喊话，到黄龄魔性改编的《免我砍价苦》，天猫 618 以明星创意营销破圈，用「一件直降」「补上加补」的简单规则打破行业套路，线上线下联动，既以洗脑内容渗透省心省钱生力的认知，又借真金白银优惠激活消费热情，让消费者感受到实惠和便捷。