冲冲冲！高考借势燃动全网！

高考是一个人在努力，但不是一个人在战斗。

“事不关己，高高挂起”这句话对于高考来说，似乎是无效的，每年高考将至，网络上必定充满网友们的热切关心，或是讨论备考心态调整，或是分享过来人经验，内容多样，热闹不减。

谁还没有个高考经历？考生们抓紧最后几天的宝贵时间，做最后的冲刺，众人先是感慨竞争的激烈，后是不忘给予“都给我金榜题名”的应援。

品牌们也不甘示弱，汤木森就发现了以下几个品牌的借势操作，一起来看看到底哪家最得人心吧。

晨光，悬疑创意够亮眼

晨光作为陪伴90后成长起来的品牌，现如今也陪伴了新一代00后的考生。向来童年品牌都会打出怀旧、情感营销的牌子，去年晨光走心短片正是如此，一支笔的角度，记录千万考生的态度。

而今年，晨光撇开暖心路线，相比蒙牛的活跃氛围，上演稍显压抑的悬疑大片。高考本就令人紧张，再利用悬疑情节放大紧张情绪，晨光是怎么想的？

悬疑只是一个形式，反复穿越回数学模拟考的学生高远，并非是一次次回到那个做不出大题而考试时间已接近尾声的焦虑时刻，先是要求考点复习，后是帮助同学，以积极的态度应对终将面对的大考，这份肩并肩一起战斗的冲劲，令观众热血沸腾。

不论是去年晨光强调陪伴考生度过艰难的备考时光，让考生无负担的上考场，还是今年“先利其器”祝你成事，让考生考场顺顺利利完成大考，都再强化“你不是一个人在战斗”的暖心口号以及晨光666与高考的关系。

一改积极阳光的广告风格，来点悬疑大片缓解一下紧绷的神经，晨光大片前后情绪对比强烈，可以说是今年让人眼前一亮、出乎意料的高考借势广告。

蒙牛，借势是真“蒙”

去年借势高考的品牌不少，唯独蒙牛的借势成功引爆网络热议。蒙牛押题奶在包装上做文章，《后题》则借鉴《后浪》，从营销内容到产品设计，双向捕捉受众视线。

在今年，蒙牛推出押题奶2.0版本「高考奶」，并根据去年网友的提议修改传播主题，将“蒙什么都牛，做什么都对”改成了“蒙什么都对，做什么都牛”更具普适性的口号，接地气的做法再次圈粉众人。

而在广告片创意上，蒙牛选择鬼畜动画的形式，引入鲁迅、杜甫、牛顿等高中课本常见人物形象，网络热梗+课本人物+鬼畜演绎，蒙牛广告片旋律上头，趣味十足。

苦口婆心地劝诫考生们勤勤勉勉地背书，并没有错，但作为将书本都已被烂的考生们，此时Ta们更想吐槽一番以发泄啃书十年的不满，蒙牛编写人物Rap的形式，情绪、内容到位，直击人心。

对学生来说，Rap让Ta们能在紧张的冲刺阶段带来短暂的放松时刻；对大众来说，学生时代那些又爱又恨的教科书人物极具共鸣感。

旧创意玩出新花样，蒙牛高考借势猛！

优酸乳，考点入手提名我有

去年蒙牛的押题奶如此火爆，今年作为另一国民乳制品品牌的优酸乳也不错过这个深度借势的好时机，同样是产品包装入手，优酸乳相比押题蒙的成分更大，选择考点奶的方式更偏向实打实的助力。

如果说一开始蒙牛的押题是为了发挥“蒙”字是“蒙牛”更是“蒙对”的双重含义，那么优酸乳的考点速记奶就是发挥“优”字“优酸乳”“加油”“优等”的三重含义。

借鉴蒙牛的创意思路，看得出优酸乳也在加紧向Z世代贴近的步伐，为了让内容更加有趣，优酸乳也采用Rap的形式进行考点串记。

如果说优酸乳考点速记奶是借鉴蒙牛的押题奶，那么双方今年同样采用动画以及Rap的形式进行广告片内容延展，可以说是巧合了。

虽说形式相同，但内容上的明显差异依旧可看出优酸乳不同于走搞笑诙谐路线的蒙牛，更加实在和暖心的态度。考点串成歌词的方式，帮助考生们在休息娱乐之余轻松强化考点记忆，一举两得。

另外，优酸乳引入时代少年团，借助阳光少年的活力状态将优酸乳“为你打汽加优”态度形象表达，产品+活力明星+考点串记，多层创意叠加，十分加分。

夸克，情绪调动满分

盘点到这里，已经是第三个品牌以歌曲视频的方式借势高考，不同于前两者Rap的趣味和轻松，夸克的歌曲《致明天》偏向勾起回忆，激起情绪波澜。

极具个人标识的霍尊进行演唱，歌曲先是婉转铺垫，众人皆以为是一首抒情歌，而画面一转，霍尊摸着自己的心跳，唱激昂的旋律。本以为看完画面、听完歌曲会是泪流满面，谁知竟是热血沸腾，燃起斗志。

最后夸克在视频中加入考生留言，以及考生备考过程中的笔记、背影等画面，如同影片彩蛋般放出，既是表达对考生们不负努力，金榜提名的祝愿，也是凸显夸克一直都在，将会陪伴考生度过最紧张时刻的暖心形象。

夸克还发挥自身搜索引擎的优势，考生或者家长可通过搜索“高考”两字获得填报志愿的指南、查询大学专业、了解自我兴趣性格偏向等等，夸克用行动证明帮助，自己在帮助考生更好跨过人生第一大考的路上很有用。

在营销上夸克可能略显弱势，但是在专业为考生服务上，夸克并不输。

知乎，用实例说话

考生在考前会经历如何继续前行的迷茫，在考试后则会发出向哪里前行的困惑。当品牌们在拼歌曲、拼画面共鸣的时候，夸克直接拎出北大人物李雪琴，给考生来场自我经历的分享。

以实例说话，知乎邀请过来人李雪琴劝诫当事人的方式，虽提供的并非标准答案，但正如片中所说，考生一定能从中找到自己的答案。

人物选择上，李雪琴有着北大的经历也有着退学的经历，并非一帆风顺也非一路坎坷的经历，与普通人的人生更相近，更具说服力。

内容上，如果对李雪琴的答案还不满意，那么知乎上会有吴雪琴、赵雪琴、钱雪琴提供更多Ta们的答案。以“雪琴”作为承接李雪琴与知乎答主的代名词，知乎“有问题，就会有答案”的口号被悄然印证。

画面上，李雪琴走在上坡的路上，面对歪扭七八的前方道路，看到了许多消极态度的指示牌，这些场景的安排是考生心理活动的具象化表达，而李雪琴自信走向自己所选的道路，为指示牌上画上笑脸，在认怂前加上“不”字，一系列细节动作

具体人物实例切入，知乎广告让人豁然开朗。

新东方，重量也是能量

高考借势常规军新东方，今年也不例外加入了为考生呐喊助威的队列。在创意无限、趣味无限的时代，中规中矩的热血视频，不一定逊色。

新东方不去评价学生有多努力，考生父母的爱有多少，而是将抽象的努力与爱量化，可以是50克书皮、487克英汉词典、520克宵夜、1021克笔芯、23000克试卷等等，或轻或重，都会值得记录的人生的部分。

那么高考的重量是多少？新东方给出很重，重到需要4380个日夜兼程，也很轻，轻到只是人生一步的答案。与知乎一样传递价值观，从心理上调节考生们的焦虑思想，但新东方的方式更热血。

最后将“重量”与重负相绑定，强调新东方好老师减轻考试负担的优势，从主题与卖点植入十分契合且清晰直接。

同样是热血，相比晨光、夸克、知乎，新东方的热血更显直接和简单，以视频的角度观看，少了些独特性，但以文案的角度，比知乎多了点完整和统一，情绪调动上更优势。

写在最后

或许有人心中会有疑问，考生正在拼命学习呢哪有时间看你这些品牌的借势广告？看不看得到跟做不做是两回事，而且现在看不看得到跟考后看不看得到也是两回事。

每个人都会是高考考生，也都会是高考过的考生，借势不仅是对今年的考生的一种声援，更是对明年、后年，未来的所有考生的一种支持，也是对经历过高考之后，怀念那个奋斗时光的大众的一种称赞。

营销不仅是与目标消费者的对话，更是与潜在消费者的对话。每一个人都可以是文具的消费者、奶制品的消费者、搜索引擎的用户。高考借势只是品牌拉近与消费者距离的其中一个节点。

当然，还有不少品牌早在倒计时几十天之时就展开了最早一轮的借势，包含线上线下双渠道应援。总之，高考借势与其他节点借势并无不同，要真有不同的，那就是更贴近有着学业烦恼的Z世代吧。