奥迪x《灵笼》天作之合，打破次元壁的满分操作

几年前，汽车市场普遍看重经济能力较强劲的中高产人群，而随着近几年Z世代的崛起，各大车企纷纷抢滩年轻市场。

一时间，车企对自身品牌的定位，也都离不开“年轻化”的标签，就连宝马、奥迪、雷克萨斯等豪车品牌，也开始从性能、外观设计、营销上迎合年轻市场的需求。

在整个汽车行业或示好、或献媚的年轻化进程中，要说表现比较出色的品牌，不得不提奥迪。被称为“灯厂”的奥迪一马当先，在年轻化进程中展现出了大佬的姿态。

为了全力“杀入”Z世代的生活圈，奥迪近日将目光投向了年轻人喜欢的二次元领域，通过跨界科幻题材的国漫《灵笼》，让品牌近距离接触Z世代，其在营销上的年轻化玩法可圈可点，值得行业借鉴。

将产品与动漫剧情巧妙结合

广告即内容，内容即广告

受互联网、亚文化影响成长起来的年轻人逐渐成为消费主力，以动漫为主的“二次元”文化被越来越多用户所接受，动漫与商业广告结合形式成为了品牌拥抱年轻人的惯用手段，越来越多的品牌选择将广告融入到动画、漫画之中。

如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号，品牌通过借助IP的自有粉丝向外渗透，将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来，为品牌累积更多潜在用户，不仅可以让品牌在年轻人心中留下深刻印象，还可以实现品牌声量与销量的双向提升。

但广告主在选择动漫时，看中的是IP的影响力和知名度，正是基于对国漫IP营销价值的精准把握，奥迪选择了在B站上拥有超高人气、累计播放量超过2.5亿的《灵笼》。

众所周知，动漫IP的营销价值固然让品牌心动，但是对于一向不喜欢广告的年轻人来说，对广告的存在也较为敏感，这对品牌植入的技巧就有了较高的要求。

如何在不影响受众阅读或看番体验的情况下，将产品巧妙植入，奥迪的做法是，将产品与剧情巧妙结合，达到“广告即内容，内容即广告”的呈现效果。

在《灵笼》的最后一集奥迪概念车AI:TRAIL华丽亮相，并选择既能HOLD住全场，又能乘风破浪的女主——白月魁作为品牌的首位虚拟车主，为大众开启了一段惊险刺激的野外飙车视觉享受。

女主驾驶着奥迪AI:TRAIL飙车技、一路勇往无前，让各路妖魔鬼怪闻风丧胆。奥迪概念车智能无人机、自动驾驶、光源探路器、超强四驱quattro系统、动力强大等性能也随着剧情的发展被展现得淋漓尽致。

奥迪广告与剧情之间天衣无缝的融合，不仅增加了剧情的趣味性，也让大众提升了对产品乃至奥迪品牌的好感度与期望值。

奥迪与《灵笼》

圈粉Z世代的天作之合

汽车作为仅次于房子的第二大消费品，对消费者的经济能力要求较高，更别说定位于高端豪车形象的奥迪。可以说，现实中有足够的经济能力去购买奥迪的年轻人并不多，也就是说，奥迪在年轻人市场中很有潜力。

因此，不管当下年轻人有没有足够的经济能力去承担奥迪的消费，奥迪的品牌年轻化战略都是十分有必要的。提升品牌在年轻人心中的形象与口碑，当他们有足够的经济能力购车时，可能就会第一时间想到奥迪，对奥迪来说其实是一次长线投资。

而B站作为泛二次元创作社区，是Z世代用户最多的平台，抢占B站无疑是近水楼台先得月，因此近年来，借助B站这个载体吸引年轻人的关注，也是品牌年轻化营销的重要一环，如钉钉、麦当劳、雷军等品牌以及个人先后入驻B站。

不同于在B站上发布鬼畜视频，奥迪则是与B站出品的原创动漫合作，通过将产品以及品牌植入到动漫剧情中，让产品、广告与动漫融为一体，更精准有效地触达动漫背后的数千万Z世代用户。

而奥迪选择《灵笼》为载体，除了其在B站上的影响力和人气之外，更关键的还是动漫属性与奥迪品牌理念以及产品特性之间的高度契合。

一方面，《灵笼》的科幻题材，是奥迪植入的天然磁场

剧中包含了各种先进的高科技通行工具，融入极具科技感的奥迪，毫无违和感。而且AI:TRAIL是奥迪为特定场景下的越野驾驶而设计的概念车，拥有强大的越野能力，非常适合剧情中崎岖的越野场景。通过产品与《灵笼》剧情的融合，展现奥迪在越野驾驶的强大性能，简直是天作之合。

另一方面，奥迪的品牌理念与《灵笼》所蕴含的人文精神一致

《灵笼》之所以能够在B站上受Z世代用户欢迎，除了精良的制作水准、绚丽的画面效果之外，还离不开对未来的思考以及人性的探索。而奥迪一直以来都在对未来世界的探索中不断前进，希望能对未来的出行方式提出全新的解决方案，在这一点上，奥迪与《灵笼》高度一致。

奥迪牵手《灵笼》是汽车品牌同原创国产动画的首次深度合作，是奥迪在新生代兴趣领域的积极尝试，充分彰显了其在营销层面的创变求新。

向年轻化转型

奥迪未来可期

自1988年一汽与奥迪开始合作以来，已为超过500万中国用户带来高品质的汽车生活和服务体验，奥迪已成为中国豪车拥有量最大的品牌，也是国产品种最多的豪车之一。

然而站在三十年的节点，奥迪下一步该如何走？时代在变，奥迪也需要应时而变。在“得年轻人者得天下”的市场环境下，奥迪近几年来一直都在接触年轻人，并从产品、理念、营销上向年轻化布局转型。

在产品上，迎合年轻人的审美和需求。年轻消费者正在成为高档车市场增长最快的族群，他们不仅关注车的品牌、性能、服务，还注重个性化的外观、内饰、配置。奥迪很早就洞察到了这种趋势，除了在产品设计上贴近年轻人的审美之外，更是推出年轻化车系布局年轻市场，如奥迪A3、A5就是其试图以年轻化吸引消费者的典型产品。

在营销上，洞察年轻人的兴趣爱好，渗透到Z世代的生活圈。想要吸引目标人群就要投其所好，因此奥迪从年轻人的兴趣爱好入手，赞助电竞、赛车等年轻人热爱的运动赛事，亦或是利用影视及网络植入、在线直播等新兴手段，多维度地传递着年轻的品牌态度。

联手人气明星，与用户建立情感连接。从李易峰代言A4L，到王一博代言Q2L e-tron，奥迪捆绑人气明星的营销价值、拥抱年轻人的决心一览无遗。借助明星代言人的影响力与目标用户建立情感连接的同时，带动品牌乃至一汽大众整个企业口碑在年轻消费圈层的飞升。

这一系列的动作，都彰显出奥迪持续带动品牌向年轻市场进发的信心与决心。产品年轻化、营销年轻化在推行过程中的环环相扣，也将继续为奥迪争取到更多年轻消费者，为品牌的长远发展构筑起坚不可摧的堡垒。