MG名爵x《一人之下》打破次元壁，解锁Z世代营销法则

受互联网、亚文化影响成长起来的年轻人逐渐成为消费主力，以动漫为主的“二次元”文化在年轻圈层的风头越来越盛，动漫与商业广告结合形式成为了品牌与年轻圈层深度互动的桥梁。

越来越多的品牌选择将广告融入到动画、漫画之中，如动漫《一人之下》凭借具备可挖掘价值、良好的口碑以及超高的人气，成为品牌跨界合作的热门IP，京东、隆力奇、MLB等品牌纷纷与之跨界合作，借助各种花式玩法实现突围。

近日，在B站上，上汽MG名爵与《一人之下》IP推出四分钟的联名番外上线。短短时间内播放量便接近70W，不仅满足了Z世代群体追番的迫切心理，也吸引了大量Z世代对品牌以及产品的关注。

携手《一人之下》上线联名番外

打破次元壁

如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号，品牌通过借助IP的自有粉丝向外渗透，将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来，为品牌累积更多潜在用户，不仅可以让品牌在年轻人心中留下深刻印象，还可以实现品牌声量与销量的双向提升。

但广告主在选择动漫时，看中的是IP的影响力和知名度，正是基于对国漫IP营销价值的精准把握，MG选择了在年轻圈层拥有超高人气的超级IP《一人之下》。

众所周知，动漫IP的营销价值固然让品牌心动，但是对于一向不喜欢广告的年轻人来说，对广告的存在也较为敏感，这对品牌植入的技巧就有了较高的要求。

如何在不影响受众阅读或看番体验的情况下，将产品巧妙植入，上汽MG名爵的做法是，将产品与剧情巧妙结合，达到“广告即内容，内容即广告”的呈现效果。

短片从男主角张楚岚被一封决斗信惊醒引出，带出IP中冯宝宝、张灵玉、张楚岚、王也、诸葛青等人气角色与一个非IP原创二次元角色“机电潮人”的车轮战。通过异人技能与机电潮人互相抵消的这种类比手法，MG ONE的性能也随着剧情的发展被展现得淋漓尽致。

原班人马配音、万众期待的人气角色集体亮相、突破认知的创新剧情等都促成了这一IP联名内容被粉丝所认可。

对于真爱粉来说，很难不沦陷到品牌的这种用心和诚意里，因此，在弹幕中可以看到不少人纷纷表示“大家快买MG ONE让它出第五季！”

看得仔细的小伙伴，则给出了比较专业的点评“绝招应对功能点，好巧妙”；更多的人则是意犹未尽，开启在线催更模式。

结合《一人之下》的剧情特点重新打造一个非IP原创二次元角色，并且在剧情上做到毫无违和感，上汽MG名爵无疑是花了不少心思，既让受众看得开心，又巧妙地将产品所包含的产品特性传递给Z世代人群，这波天衣无缝的融合，不仅增加了剧情的趣味性和看点，也让大众提升了对品牌乃至MG ONE的好感度与期望值。

创新内容营销

融入Z世代生活圈

几年前，汽车市场普遍看重经济能力较强劲的中高产人群，而随着近几年Z世代的崛起，各大车企纷纷抢滩年轻市场。

一时间，车企对自身品牌的定位，也都离不开“年轻化”的标签，就连宝马、奥迪、雷克萨斯等豪车品牌，也开始从性能、外观设计、营销上迎合年轻市场的需求。

此次上汽MG名爵将目光投向了年轻人喜欢的二次元领域，通过跨界《一人之下》推出番外，显然也是为了全力“杀入”Z世代的生活圈，让品牌近距离接触Z世代。

从弹幕中B站用户的评论来看，可以毫不夸张的说，上汽MG名爵的这波符合动漫粉丝期望的内容创新，不仅是被Z世代年轻人所接受的，还让品牌获得了目标群体的另眼相看，让品牌在Z世代群体的心智中扎根。

透过此次MG ONE x 《一人之下》的IP联名番外，不难看出，其实品牌想要获得Z世代的青睐也并非难事，只要通过可以触动他们的内容显著地传达品牌理念亦或是产品，很容易让Z世代在有趣的内容共创中滋生对品牌以及产品的好感。

看似简单的内容创新逻辑，背后也有上汽MG名爵征服Z世代的诸多考量：

在车型与IP的匹配上，上汽MG名爵从诸多车型中选择MG ONE来与《一人之下》这一IP，不是没有原因的，基于对MG ONE车型目标受众的精准把握，以及深入洞察他们的兴趣偏好，最后才确定能够激发他们关注和好感的营销方式。

在内容创新上，上汽MG名爵为了顺其自然被Z世代接受，也在表达方式上进行了用心表达。不同于其他汽车品牌简单粗暴的灌输式宣传，亦或是千篇一律的场景式植入，上汽MG名爵则是巧妙地将MG ONE车型所具备产品特性，与动漫粉丝所熟悉的IP角色的技能一一对应，如冯宝宝的阿威十八式，对应了机电潮人的次元子，突出了MG ONE首个车载B站次元空间的功能；张灵玉的阴五雷对应了机电潮人可以隔空开物的钥云子技能，也就是MG ONE所具备的“首个零感云钥匙”功能......

当品牌都在苦恼如何将产品卖点以高效的方式植入到目标用户心中，上汽MG名爵用Z世代最能理解的方式，来输出品牌想要传达的产品信息，为业界做出了很好的示范。

Z世代营销法则

内容共创

其实，车企通过跨界国漫IP推出联名番外的方式来传递产品信息，上汽MG名爵并非第一个。

早在2020年，奥迪就通过与B站出品的科幻题材原创国漫《灵笼》跨界推出番外的方式，将品牌以及奥迪概念车AI:TRAIL植入到剧情中，让产品、广告与动漫融为一体，展现奥迪在越野驾驶的强大性能的同时，更精准有效地触达动漫背后的数千万Z世代用户。

无论是上汽MG名爵还是奥迪，其实都在共同践行着圈粉Z世代的营销法则——内容共创。

对内容的强需求和对社交媒体的依赖是Z世代与生俱来的特点，品牌能否得到Z世代青睐的一个重要标志是能否通过内容显著的传达品牌理念，并形成一套独有的内容体系。

面向Z世代人群的营销活动中，传播链路已经发生了改变，年轻人对传统、单向、老生常谈的曝光式品宣已经免疫，转而对一些具有参与感的玩法兴趣十足，内容共创已经成为品牌与年轻消费者互动的主流形式。

而信息爆炸的时代，更有价值、具有真实感的内容才能激发用户们的兴趣与共鸣。正如此次上汽MG名爵将产品与目标消费群体熟知的IP进行强关联，当Z世代感受到趣味性，认同品牌所创造的内容后，不仅能引发“自来水效应”，还产生了二次创作的想法，这样与用户打成一片的“内容共创”价值感更加充足。

说在最后：

新营销，拥抱Z世代。Z世代正以独特的消费行为与对世界的理解，不断拓宽当下消费社会的边界。上汽MG名爵跨界《一人之下》在内容共创方面的尝试，也体现出互联网下半场，顺应年轻人消费需求、尊重Z世代个性习惯才是品牌年轻化的精髓。