4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

长安福特携手徐峥,解锁车企年轻化营销新玩法

首席营销观察
2022-04-06 13:20
24748

年轻化浪潮的持续吹拂,让各大品牌不得不重新评估起Z世代的影响力,而随着新生代消费者消费实力进一步提升并逐渐掌控社会话语权,打破传统营销刻板生硬的思维,以个性化营销链路有效联通Z世代,便成了品牌迎来第二春的核心密码。

 

在汽车领域,即便是如BBA等多家百年豪车巨头,也纷纷放下其奢华高端的一贯风格,转而以更为时尚潮流的形象构筑着品牌与年轻人的深度联结,其中作为当之无愧的年轻化高手的五菱更是以各式各样炫酷惊艳的MINI新品不断撩拨着消费者心弦。

 

不过值得一提的是,受领域调性风格限制,不少品牌在打造年轻化营销矩阵时也经常遭遇品牌调性与年轻化风格差异过大的问题,而在车企营销上,如何摆脱老一套硬朗呆板的汽车性能说教思路,转而以一种更加柔软多元的风格让年轻消费者能够在沉浸式语境中身临其境地感知车企品牌的卓越品质,实现品效合一的营销布局,也是无数汽车品牌思考的重点。

 

59dba8ef-e3da-4a13-81bc-ef03ee3d8cbc.jpeg


而在新一代蒙迪欧上市之际,长安福特携手徐峥再度续写囧系列故事,打造出《百分百更出彩》的微电影三部曲,通过三个囧态百出的生活小故事成功打通了一条品牌与Z世代亲密沟通的桥梁,在幽默诙谐的戳心语境中潜移默化地实现了新款车型优势与品牌人格化形象的双向传达。

 


囧味十足

矛盾与真实碰撞下的鲜活形象

 

一个时代的消费者群像特点,从来离不开社会大背景的影响。

 

人们总说年轻一代人个性卓著,但却从未有人深挖为什么Z世代相较于前一辈人这么热衷于表达自我、渴求认同。

 

进入互联时代,多向度传播是时下的鲜明特质,年轻人获取信息的途径更加丰富了内容也更加广泛了,加上信息流转速度的持续加快,锚定着喜爱的领域不断转移目光自然也就成为了常态,久而久之被信息流轰炸不断的Z世代自然就养成了愈发刁钻的审美风格。

 



他们渴求共鸣,但又不是平铺直叙的内容堆砌,而是希望内容中有鲜明的故事脉络、有鲜明的人物塑造,还有价值理念的传达。


而由徐峥导演的囧系列三部曲之所以能够赢得年轻人的喜爱,在此基础上诙谐幽默风格与扎心现实矛盾呈现的细腻感恰恰符合Z世代的个性胃口,而此次长安福特梦幻联动徐峥打造的囧风格续集也正是延续了这种写实扎心又不失幽默的口吻,让人能够在更具代入感的视角感受故事带在的治愈与感动。

 

8e83dfd4-b916-4abd-b2ad-503f49a5fcfd.jpeg


在已经上线的《百分百更出彩》三部曲第一集“被治愈的音乐家”中,便讲述了成名已久的作曲家麦大宇在创作新作品遇到瓶颈时,祸不单行引发的一系列扎心囧事。

 



晚上就要登场但谱子却绞尽脑汁都写不出来,录音师在旁夺命连环call,这场景像极了加班加点的打工人,巧妙设计让故事一开始就让人代入感十足。

 

走出家门,希望世界能够带来灵感,只可惜左思右想,站着、坐着、躺着怎么想还是大脑一片空白;打车前往演出目的地,车门打不开,前方堵车,仿佛世界都在和自己作对,车里的收音机还刺耳地播放着其他音乐人的高产新闻,简直嘲讽值拉满。

 

6573e8b7-51eb-41f8-99a7-9513dd62f143.png


73212c9f-e6bd-42d4-a72e-d060b8d1b14c.png


起床被催,出门被催,坐车被催,连上厕所都在被催稿,在精神极度焦虑之下原本就不通畅的思路更是越发堵塞,让麦大宇几近崩溃,不过幸好,一通提车电话的到来打破了僵局。

 

喜提长安福特新一代蒙迪欧后,在舒适豪华的空间体验与沉浸式听觉盛宴的双重加码下,麦大宇终于找回了消失已久的灵感,在车内完成了新作品的创作,完成了一场精彩绝伦的演出。

 

774d7751-727f-4b66-abbd-6dbb6d27c9e1.png


值得一提的是,结尾处的这首同样相当应景,改编自彩虹合唱团的《想要的一定实现》,鼓励人们在自己逐梦之路上继续坚持、努力前行,你想要的一定会在某个不经意的时候全部实现。

 

此外,作为《百分百更出彩》微电影三部曲中的第一部作品,影片最后徐峥也亲自客串了一把,并巧妙地衔接上了即将上线的后两部影片剧情,人在囧途的扎心幽默故事还在上演,一起期待长安福特和徐峥的更精彩表现。

 


品牌+名人IP打造深度内容

车企品牌的个性化破圈

 

前者说到,某些领域受到各自调性的掣肘,即便是在年轻化已成大势所趋的背景下,也难以玩出更出圈的操作,其中便包括汽车行业。

 

众所周知,如今汽车领域排名靠前的各大巨头,品牌历史动轴几十年起步,作为老牌巨鳄的BBA更是个个皆是百年车企。

 

而以年、十年、百年为单位计量的漫长品牌发家史,自然也就积淀出了无数宝贵的品牌资产与名气,从而成为了各大品牌抢占市场物无往不利的制胜法宝。

 

3d1b2a56-aae2-4f6a-85e9-fcf4a8e188da.png


从一方面看,拥有百年甚至百年以上的历史,这对不少品牌而言是难以想象的事情,光凭能够在时间打磨下依旧坚挺这一点就秒杀了无数网红品牌,此外从长达百年的品牌成长史中也不难得出品牌在产品与战略上必然有着各自的独到之处,如奔驰的车标内饰、宝马的操控性能、奥迪的科技质感皆是行业一绝。

 

但从另一方面来看,越悠久的品牌历史也是一柄双刃剑,它能一目了然地阐明品牌的实力,也会让品牌因过度强调品牌历史与文化,而显得有些生硬与刻板。

 

特别是当Z世代迅速崛起,年轻一代消费者经过一段时间的成长,已然拥有了足够的消费水平进军汽车领域,而车企巨头们要是依旧默守陈规以传统营销模式运营,势必无法赢得年轻人的青睐。

 

277b3a35-b499-4c06-9099-a72bd5c4c919.gif


而作为汽车领域的特例,五菱更是直接强势推出了专门面向年轻人的子品牌五菱MINI EV,敞篷车、潮改车、买菜车花样百出,以超强颜值、炫酷玩法与惊喜价格等多方优势实力俘获了年轻消费者的注意力。


而相比于五菱的大胆破圈,更多的车企遵循着循序渐进的原则布局年轻市场,在不损伤品牌原有调性的基础上,以“品牌+名人IP+深度内容”模式打开了一条汽车品牌有效沟通Z世代的巧妙路径。

 

4c7bdd08-9e53-476d-8542-66eb3ce2f891.jpeg


十几年前,宁浩在《疯狂的石头》中开了一个“BMW=别摸我”的宝马玩笑,而2020年宝马携手宁浩导演共同拍摄了一支春节贺岁影片《巴依尔的春节》,全篇22分钟,以李辉的视角回归1992年,围绕着”BMW“这个名字,讲述了一个充满中国味的有梗有趣品牌故事。

 

ce6b1815-de6f-41c7-bf1e-eaf21b983265.jpeg


而后奔驰拉来品尽人生滋味的李宗盛,一同谱写了一支关于人生的交响曲;随后更是在2021年初再度携手王家卫,用王式美学总结了过去魔幻的一年,并围绕着“爱”字发声,鼓励人们《心之所向》,身之所往。

 

同年,雷克萨斯跨界与导演张大磊碰撞,以一支名为《下午过去了一半》的微电影登上了柏林国际电影节的舞台,通过对东方日常生活中的细节描写,将含蓄缄默的东方美学真实地呈现到了大众眼前。

 

17c45210-08cf-4863-901b-5aa4eab71fd4.jpeg


而到了今年,长安福特与徐峥的梦幻联动,对于囧途系列故事的再度续写,更是体现出了车企品牌在追寻年轻化增长思考上的更近一步,从传统的历史底蕴输出,到人文故事的挖掘,在到现在的以喜剧形式探索更多的可能性。


通过“品牌+名人导演”这个形式,车企品牌巧妙地在品牌与消费者中间构筑起了一个缓冲区域,以优秀的故事为载体,不断削弱着品牌的广告属性,持续增强着品牌的人文观感。

 


新品营销多元化

车企营销全面升级

 

3月18日,长安福特正是开启品牌春季新品秀,新一代蒙迪欧正式亮相全网。


 118097d8-99ce-4f8e-b339-1009ef166d8a.jpeg


793e9304-fdc6-4c5b-9537-98bc56435fe7.jpeg


在配置上,长安福特新一代蒙迪欧不仅拥有着贯穿式的灯带、分体式大灯、3D参数化鳞甲式进气格栅、隐藏式门把手等潮流大气的智能化设计,还有修长大气、流畅舒展的超长大尺寸车身,拥有着FNV智能网联架构和SYNC+2.0智行互联系统,由内而外科技、潮流、时尚属性拉满。

 

8d263f35-2260-4f2b-9816-208570cddd57.jpeg


f8132a3c-a154-4df0-98bf-f3d75e70b556.jpeg


可以看出的是,无论是在更加炫酷的流线型车身设计还是内在智能科技属性的打造上,长安福特都深谙如今年轻人的所思所想,而在与徐峥共同打造的《百分百更出彩》微电影中,上演囧途求生的音乐家喜提新车片段中的车辆内饰与高保真音响片段的描写也充分将新品与内容相结合,在轻松趣味的语境中实现了品牌信息的高效传递。

 

其实从某种程度上来说,汽车领域越来越具有丰富内容质感的新品营销链路与苹果历年来的春节大片有着异曲同工之妙,从2016年开始苹果就开启了新品iPhone+知名导演的创作模式,《三分钟》、《一个桶》、《女儿》等作品更是大众的一致喜爱。

 

c9569c27-3301-48b4-8516-9333f9ff30d8.jpeg


而揭开这些大片背后的苹果营销小心思,不难发现品牌同样是希望通过优秀作品的呈现从而让消费者进一步感知到每一款新品带来的不同体验,以更真实更立体更有趣的方式达成新品功能的诠释。

 

而回归车企营销,宝马之于宁浩,奔驰之于王家卫、李宗盛,雷克萨斯之于张大磊,以及这一次的长安福特与徐峥都是如此,而随着汽车品牌们纷纷锚定着电影强势进军,也意味着车企们对于年轻化有了一种全新的思路,并在摸索中不断茁壮成长,进一步扩散。

 

而随着营销模式的持续升级,从长安福特与徐峥的进一步思考中,我们也看到了车企营销更多元化的视野,从更贴近于文艺片的风格中剥离出来,能够用喜剧的形式为消费者呈现更多精彩内容,实现更有效的心智抢占。


随着长安福特《百分百更出彩》三部曲的继续上演,更多囧人囧事还在持续上演,而以此为起点,更多精彩有趣的车企营销案例将会竞相迸发。

车企营销年轻化营销长安福特长安福特梦幻联动徐峥
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
CAMA 2022 中国广告营销大奖入围名单正式出炉!
雪佛兰《You are my sunshine》广告,只是花了钱刷了一波存在感而已。
为了创造与受众沟通的话题,长安福特让自己置于年轻人的语境中,将全新上市的福克斯猎装版“Wagon”,以谐音梗将“Wagon”翻译成“瓦罐”。
以“长安欧尚汽车号”命名的中国首枚民营轨道级运载火箭发射成功,创国内汽车“太空”营销先河。
腾讯音乐联合多个汽车品牌,打造音乐广告,提升用户视听体验,助力品牌曝光和销售转化,树立年轻化、差异化品牌形象
黄执中精分式辩论,长安汽车出圈。
越来越多的品牌选择音乐场景与消费者进行情感互动,潜移默化地传递出品牌精神与产品信息。在日益重视年轻化营销的今天,音乐场景更成为了汽车品牌突围的关键。
秉承着“人民需要什么,五菱就造什么”的五菱这次对着电动车市场又下手了,五菱MINIEV系列再出新招,超强颜值国民实力圈粉出圈。
哈弗大狗将产品的命名权100%交给了消费者,并且毫不犹豫地认可了消费者的“非常规”选择。