至本组了一桌麻将局,每张牌都打进了女性心里
三八妇女节作为品牌们营销的关键大考,一直都备受关注,所以很多品牌都在这个时候鼓足干劲,想要在这样专属女性的节日上一展风采,从而获得女性消费者的好感。
但是随着女性意识的愈发强烈,单纯的女性营销已经很难吸引女性消费者的注意,所以好的创意和切入点就成为三八妇女节营销出圈的关键。
在这样一个充斥着各式各样标签的社会中,很多人都活在性别的刻板印象中,特别是女性,在生活往往面临着更多的抉择。基于这样的洞察,至本也在临近三八妇女节之际组了一场特殊的麻将局,鼓励女性想要什么牌就打什么牌,想成为什么样,随自己。
没有逻辑的麻将
没有规则的打牌
麻将作为中国传统娱乐方式之一,可以说每个地方都有自己的规则和特色,并且打出的每一张牌都是为了最终能够赢的结果。而正是这样传统的麻将文化,至本却在此基础上进行了创新。
将每一张麻将牌变成生活中的各种选择标签:芭比、文科、理科等等,当玩家在面临打出哪一张牌的时候,其实也映射出我们真实生活中在面临选择时的样子。
在短片中,以正常的麻将局开头,并且整个视频以观众的角度,对于视频中的麻将局每发表着各自的意见。
比如在看到玩家的牌时,旁边的弹幕就开始发表着各种打牌意见:把乐高打出去,哪个女孩不喜欢芭比?防身术很重要!形体很重要……
更有在面临选文理科时,弹幕也觉得女生学不好理科,而当女生把文科打出去的时候,更是一堆人发出了……表示无语。
甚至当女生把强势的牌留在来时,弹幕更是各种评价:好家伙!够强悍,女汉子……
以及在面对家庭和独处时,也有很多人表示了对单身和结婚的看法,各种理所应当的刻板印象也都与现实中实现了呼应。
最后品牌将各式各样的标签一同展示在屏幕中,并呼吁用户的想打什么牌,随自己。
通过这样极具代入感的互动,短短的一分多钟时间里,品牌就将对女性的理解和生活现状展现得淋漓尽致,同时也很明确地传递出品牌本次营销的主题。
从麻将映射人生
至本传递品牌态度
与很多品牌选择素人或者名人演绎的方式不同,至本这支短片全程集中在麻将桌上,所有人只能看到玩家摸牌和打牌的手,主要通过摸牌以及对于打出一张牌的时间来传递人物的情绪,从而将行为具体化,更容易让用户产生代入感。
并且视频内容的构思也很巧妙,将生活中各种对女性的刻板评价以弹幕的方式进行了生动地演绎,这种网络上的声音,也是现在互联网和现实生活中的现状。很多人都喜欢用自己的意愿去捆绑别人,认为女生就该有女生的样子,男生就要有男生的样子,比如女生擅长文科,男生玩芭比没有阳刚之气……
并且在视频中,每打出一张牌都会伴随着不同人的评价,也正好映射了生活中我们在做出选择的时候,总有一些声音去好心建议你,但你真正想要的东西,却很容易在各种声音中迷失了自我。
依托于短片传递的内容和态度,很多网友也都在评论区分享了自己对于短片内容的看法。有的对麻将进行了解读,有的也对内容发出了自己的感想。
值得一提的是,品牌还在妇女节前一天发布了祝福女性三八妇女节的文案,同时文案的两张配图其实也是写给女性的话,通过提出「作为女性,你该……」这种女性生活中常见的困境,表达了品牌对此的态度和看法。
先是对去年妇女节广告“拒绝ladylike,享受lady like me”的主题宣传反思——似乎也是在告诉女性应该怎么样?并通过站在女性的角度去感受品牌传递的信息是否感觉到不适,甚至代入女性身份去感受生活中听到的各种建议,为女性发出对于生活各种偏见的无奈。
比如当下百幼瘦成为主流、月经被公然作为羞耻、胖女孩没有青春、搞笑女没有爱情、媳妇必须传宗接代……各种围绕在女性身上的词汇,让很多人一直活在别人的目光中。
通过这种感同身受的书写对话,品牌真诚地向用户传递出“我,一个女性,想成为什么样,随我自己”的态度,真正抛弃所有说教的标签,让女性能够自己选择喜欢的样子。
李奥·贝纳(Leo Burnett)曾说过:好的广告不仅是在传达讯息,它总能以温暖人心的情感力量,穿透大众心灵。
从某种层面看,至本没有发起任何的话题和主题,而是先用麻将组的方式调动起女性们的关注和情绪,再真情实感打磨文案,虽然句句简单,但每一句都包含着对女性的理解和关爱,而这也正是品牌最暖心的地方。
品牌出圈
真诚是关键
至本作为当下比较火热的敏感肌修复品牌,一直都是以低调出圈,甚至很多用户都评价其用心做产品,用脚做营销,不请代言人,不接受采访……而正是这样的品牌,却在本次的妇女节营销中以独特的创意成功俘获了许多用户的芳心。
在这样一个营销为王的时代下, 至本却一直追求自我,专注于产品实力的打造。并且也一直坚持以用户为中心,会根据用户的肤质情况及护肤诉求进行搭配建议,有针对性地进行销售更让品牌圈粉了很多忠实用户。
而回归案例,从组一桌麻将到一封书信,至本始终没有给女性任何的建议,更多只是简单的进行展示和对话,以朋友的身份进行陪伴和理解。其次是选择麻将桌和弹幕文化进行结合,不仅能够通过熟悉的事物与消费者达成共识,并在弹幕中加上一些日常语录,更是与用户进行了深度的对话。
最后,真诚永远是营销出圈的秘诀,一个真诚、把用户放在心上的品牌永远都能赢得用户的喜爱。
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