至本组了一桌麻将局，每张牌都打进了女性心里

三八妇女节作为品牌们营销的关键大考，一直都备受关注，所以很多品牌都在这个时候鼓足干劲，想要在这样专属女性的节日上一展风采，从而获得女性消费者的好感。

但是随着女性意识的愈发强烈，单纯的女性营销已经很难吸引女性消费者的注意，所以好的创意和切入点就成为三八妇女节营销出圈的关键。

在这样一个充斥着各式各样标签的社会中，很多人都活在性别的刻板印象中，特别是女性，在生活往往面临着更多的抉择。基于这样的洞察，至本也在临近三八妇女节之际组了一场特殊的麻将局，鼓励女性想要什么牌就打什么牌，想成为什么样，随自己。

没有逻辑的麻将

没有规则的打牌

麻将作为中国传统娱乐方式之一，可以说每个地方都有自己的规则和特色，并且打出的每一张牌都是为了最终能够赢的结果。而正是这样传统的麻将文化，至本却在此基础上进行了创新。

将每一张麻将牌变成生活中的各种选择标签：芭比、文科、理科等等，当玩家在面临打出哪一张牌的时候，其实也映射出我们真实生活中在面临选择时的样子。

在短片中，以正常的麻将局开头，并且整个视频以观众的角度，对于视频中的麻将局每发表着各自的意见。

比如在看到玩家的牌时，旁边的弹幕就开始发表着各种打牌意见：把乐高打出去，哪个女孩不喜欢芭比？防身术很重要！形体很重要…… 

更有在面临选文理科时，弹幕也觉得女生学不好理科，而当女生把文科打出去的时候，更是一堆人发出了……表示无语。

甚至当女生把强势的牌留在来时，弹幕更是各种评价：好家伙！够强悍，女汉子……

以及在面对家庭和独处时，也有很多人表示了对单身和结婚的看法，各种理所应当的刻板印象也都与现实中实现了呼应。

最后品牌将各式各样的标签一同展示在屏幕中，并呼吁用户的想打什么牌，随自己。

通过这样极具代入感的互动，短短的一分多钟时间里，品牌就将对女性的理解和生活现状展现得淋漓尽致，同时也很明确地传递出品牌本次营销的主题。

 从麻将映射人生

至本传递品牌态度

与很多品牌选择素人或者名人演绎的方式不同，至本这支短片全程集中在麻将桌上，所有人只能看到玩家摸牌和打牌的手，主要通过摸牌以及对于打出一张牌的时间来传递人物的情绪，从而将行为具体化，更容易让用户产生代入感。

并且视频内容的构思也很巧妙，将生活中各种对女性的刻板评价以弹幕的方式进行了生动地演绎，这种网络上的声音，也是现在互联网和现实生活中的现状。很多人都喜欢用自己的意愿去捆绑别人，认为女生就该有女生的样子，男生就要有男生的样子，比如女生擅长文科，男生玩芭比没有阳刚之气……

并且在视频中，每打出一张牌都会伴随着不同人的评价，也正好映射了生活中我们在做出选择的时候，总有一些声音去好心建议你，但你真正想要的东西，却很容易在各种声音中迷失了自我。

依托于短片传递的内容和态度，很多网友也都在评论区分享了自己对于短片内容的看法。有的对麻将进行了解读，有的也对内容发出了自己的感想。

值得一提的是，品牌还在妇女节前一天发布了祝福女性三八妇女节的文案，同时文案的两张配图其实也是写给女性的话，通过提出「作为女性，你该……」这种女性生活中常见的困境，表达了品牌对此的态度和看法。

先是对去年妇女节广告“拒绝ladylike，享受lady like me”的主题宣传反思——似乎也是在告诉女性应该怎么样？并通过站在女性的角度去感受品牌传递的信息是否感觉到不适，甚至代入女性身份去感受生活中听到的各种建议，为女性发出对于生活各种偏见的无奈。

比如当下百幼瘦成为主流、月经被公然作为羞耻、胖女孩没有青春、搞笑女没有爱情、媳妇必须传宗接代……各种围绕在女性身上的词汇，让很多人一直活在别人的目光中。

通过这种感同身受的书写对话，品牌真诚地向用户传递出“我，一个女性，想成为什么样，随我自己”的态度，真正抛弃所有说教的标签，让女性能够自己选择喜欢的样子。

李奥·贝纳（Leo Burnett）曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

从某种层面看，至本没有发起任何的话题和主题，而是先用麻将组的方式调动起女性们的关注和情绪，再真情实感打磨文案，虽然句句简单，但每一句都包含着对女性的理解和关爱，而这也正是品牌最暖心的地方。

品牌出圈

真诚是关键

至本作为当下比较火热的敏感肌修复品牌，一直都是以低调出圈，甚至很多用户都评价其用心做产品，用脚做营销，不请代言人，不接受采访……而正是这样的品牌，却在本次的妇女节营销中以独特的创意成功俘获了许多用户的芳心。

在这样一个营销为王的时代下， 至本却一直追求自我，专注于产品实力的打造。并且也一直坚持以用户为中心，会根据用户的肤质情况及护肤诉求进行搭配建议，有针对性地进行销售更让品牌圈粉了很多忠实用户。

而回归案例，从组一桌麻将到一封书信，至本始终没有给女性任何的建议，更多只是简单的进行展示和对话，以朋友的身份进行陪伴和理解。其次是选择麻将桌和弹幕文化进行结合，不仅能够通过熟悉的事物与消费者达成共识，并在弹幕中加上一些日常语录，更是与用户进行了深度的对话。

最后，真诚永远是营销出圈的秘诀，一个真诚、把用户放在心上的品牌永远都能赢得用户的喜爱。