神仙打架！品牌九月营销，太会玩了！

九月发生了很多事，秋招、开学、中秋都成为了许多品牌借势营销的好节点，毕竟流量与话题对于品牌而言就是一把打开消费者认知的好钥匙。

但除了借势之外，在度过了大半个2021年后，许多品牌在瞄准未来发展布局的基础上，也做出了很多大动作，有的推出全新品品牌片，有的官宣了全新的代言人，还有的推出了品牌的新业务……以更崭新的姿态打开消费者认知。

在今年九月，腾讯99公益日来到了第七个年头，显然已经成为了腾讯最具代表性的公益IP。在延续去年“一块做好事”的传播主题上，腾讯携手“IP好事官”凤凰传奇，用魔性传播方式再次演绎《一块做好事》。

这支神曲以洗脑为基调，延续了凤凰传奇音乐旋律欢快、节奏感强的特点，并重复着“快快，一块做好事”的口号，具有极强的记忆力与号召力。在此基础上，腾讯才在内容上融合了一块通过阅读、收垃圾、捐步数等日常小举动实现做好事的公益行动，通过一首传播性极强的歌曲来传递这些公益内容。

为了增加传播的趣味性与声量，腾讯还在短片中联动了多个年轻人热衷的二次元IP，比如叶修、王者荣耀里的妲己、敦煌九色鹿，更融入了小茗同学、快手、黑人牙膏、海尔等十二个合作品牌的象征元素打造“品牌IP联萌”，以一种独具网感和娱乐化的形式打造出公益的新模范。

迎来了15周岁的有优酷将“这个世界很酷”的Slogan升级为“你的热爱正在热播”。

为了诠释全新的品牌Slogan，优酷还发布了《1000种人生》品牌大片，通过插入《仙剑奇侠传3》《白夜追凶》《北京女子图鉴》等经典影视剧唤起年轻受众的注意力。

优酷之所以选择以平台上的经典影视剧作为品牌视频的主要内容，是因为优酷发现年轻人会因为热爱，反复回看那些经典老片，通过N刷获得与分享更多的观影心得，形成一种用户情感。所以在这些洞察的基础上，优酷重新定义“热播”内涵，延续长视频生命价值，用内容链接用户。

优酷拥有的这些经典的、长久的优质内容对于平台而言是拉拢用户的资本，也是平台能够与年轻群体对话的内容。基于“热爱”，以内容为载体，与用户形成朴素真实的情感共鸣，运用情感进行有效性沟通，向每一位用户传递平台“你的热爱正在热播”的品牌主张。

随着娱乐圈越来越多偶像“翻车”，以及二次元文化的蓬勃发展，越来越多品牌开始考虑虚拟偶像代言的可能性，比如前不久就有AYAYI成为天猫超级品牌数字主理人。

顺应虚拟偶像这波浪潮，小红书开启了“潮流数字时代”活动，以“当虚拟人走进小红书，全球新品首发上身”为主题，集结了包括imma、阿喜、AYAYI等二十多位虚拟偶像，将他们化身为潮流情报官，在小红书首发试穿Off-White、GUCCI、Givenchy等潮流品牌的新品。

小红书推出“潮流数字时代”活动无疑是小红书对潮流生态版图的一大探索，作为虚拟偶像，她们有着不变样、不塌房的优势，既受年轻人青睐，在代言层面也有着极高的安全性。

与此同时，小红书作为一个种草的社交分享平台，邀请虚拟偶像入驻平台，能帮助他们提高知名度打开市场，让更多人看到虚拟偶像经济的可能性，也先行一步在未来的“科技+品牌”虚拟经济市场进行了布局。

继“我是学生”被收编为《闲鱼礼仪》后，闲鱼平台推出“闲鱼校园圈”新社区，再次把小心思打到“学生党”身上。

为了宣传闲鱼校园圈高效交易、求帮忙、一起玩等社区功能，闲鱼还发布了一条夸张表现社区功能的创意TVC。这支短片洞察了学生群体校园生活的痛点，比如选课的迷茫、宿舍的熄灯、舍友的吵闹等等，通过基于校园生活的描述，既展现了高校圈解决这些问题的优势，也通过情景再现精准地找到目标受众的情感共鸣点，拉近平台与用户的距离。

这次闲鱼的新业务布局，不再是仅限于平台的“二手交易功能”，或者是升级后的基于兴趣内容吸引年轻人，而是真实地走进年轻人的现实生活，从关注“物”到关注“人”，进一步加固学生群里在这一新平台实现的社交价值认同，从而上升至品牌价值认同。

我们都见过一个人代言品牌，甚至是“假人”代言品牌，但你见过“半个人”代言品牌的吗？

美团在九月份就新官宣自己的代言人——美团跑腿，就是一双穿着黄色美团工作服，肌肉感满满的腿，并推出了这双腿的代言TVC。

短片聚焦了社交聚餐、职场、家庭这三个贴近大众生活的场景，选择通过餐前送假牙、提案前送电脑、过节送月饼这三件紧急关头却又十分无助的事，传递美团跑腿“快”的特点，将“一小时，全程送”的服务优势植入到用户心中。

另外，整条短片将假牙、电脑贴图、月饼图案拟人化，增加了广告片轻松搞笑的特点，更符合现代观众对广告的要求，实现与目标消费者的有效沟通。

随着“女性经济”的崛起，“她营销”似乎已经成为了品牌，特别是女性消费者为主的品牌的重要营销方式。但目前来说，许多女性营销又把女性固化为“女强人”或者是“男女对立”的形象，为新时代的女性套上了另一层“枷锁”。

而Ubras的《新舒适关系》将故事放置在一个更加多元与现实的角度去探讨新时代女性在社会角色中扮演的“舒适关系”。

Ubras把镜头对着夫妻关系中的“她”、母女关系中的“她”、职场关系中的“她”、与宠物相处中的“她”，以及独处中的“她”，用真实的体感和温度对新舒适关系进行定义：各种各样的自在——是主动选择亲近，是相互独立又彼此依赖，是在不经意间，发现温暖一直都在。

另外，Ubras还官宣了刘雯为品牌的全新代言人，新定义的“舒适关系”与刘雯形象本身所展示的“自由状态”具有极高的契合度，形象化了品牌的表达。同时，刘雯作为国际名模，代言Ubras无疑能够在视觉上为Ubras注入高端的形象，为品牌打破过往的“种草”标签，提升国货的形象地位。

自东京奥运会以来，奥运健儿们就一直热度不减，特别是在众多偶像塌房之后，体育明星凭借着积极阳光的形象，在代言市场开始崛起。

苏炳添更是积极健康形象的代表，在东京奥运会以9.83秒打破亚洲纪录后，便获得了小米、七匹狼、袋鼠妈妈等多个品牌的代言合作。在近日，苏炳添的代言名单上新增了健力宝这一“情理之中”的国民运动饮料品牌。

之所以说二者的合作是“情理之中”是因为，没有比苏炳添更适合健力宝的人格化形象。

32岁苏炳添的对于短跑运动员而言已经是“上了年纪的老将”，但他仍旧不断超越自我，用了整整十年去突破9.85秒的黄种人极限。

而创立于1984年的健力宝多年来努力推动着国家体育事业的发展，在陪伴中国健儿们超越自我的同时，也与运动员结下了不解之缘，根植于品牌基因的勇于超越的体育精神。

所以二者的这次合作不仅仅能让健力宝传递正能量的国民认知，更是能在苏炳添的影响力下，重新建立起大众的品牌好感与品牌联想。

2018年Timberland推出品牌广告《踢不烂，用一辈子完成》让品牌一下子走出了鞋类的差异化竞争，而“踢不烂”从此也成为了许多人心中的经典广告。而经历了三年磨练之后，Timberland再续经典，推出了全新的品牌片《踢不烂的你》。

如果说2018年的广告片讲的品牌的“硬”，那么今年的广告片讲的就是品牌的“软”。

新品牌片仍是以一双鞋作为主视角，用Timberland展现着人生里的各种关系。在影片的镜头下，记录了鞋子的主人与朋友、恋人、合作伙伴、偶像还有父母的故事，而在人生中，总有着分别的时刻，就好像永远也没有一双穿不烂的鞋。

在最后，品牌向年轻人传递出“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”的价值态度，用更柔软的生活态度去支持新一代年轻人的人生。