“3·8”节都在鼓励你做女王，唯有她懂你最想做回公主

历年3·8国际妇女节品牌借势营销，“赞扬女性的坚强伟大”是当之无愧的主旋律，用励志的态度去俘获女性消费者芳心，是多数品牌的共性选择。

然而，现代女性早就学会独立、自主，本来就是名符其实的“半边天”，并不一定要特意强调。在女性专属节日里，以“女权”“平等”等为关键词的传播策略固然没错，但容易泯然众人，最终的效果无法保证。

因此，号召女同胞们放下压力，做回最舒适的自己，来一次暖心的沟通交流，反倒更真诚、更贴心，也更明智。

全棉时代旗下卫生巾品牌——奈丝公主便是如此，他们深度洞悉到职场女性的内心需求，从最新品牌TVC出发，大声而有力地彰显品牌对女性用户的真切关怀，表达了不一样的品牌主张——“你那么坚强，一定很累吧，这一次，做个柔软的小公主。”

走心TVC迅速刷屏，

激发情绪共鸣

3月7日，全棉时代官微发布走心TVC：《做回公主》。

奈丝公主以采访的形式，与四位职业女性及其家人进行了一场倾心交流，还原了一个许多人都淡忘的事实：每个女生来到世上都是公主。

“女汉子”、“女强人”、“女神经”、“女王”等不是与生俱来的标签，而是她们面对现实时，暂时收起最初的想象，让自己变强大的武器；对她们而言，“公主”是个陌生的词汇，可在父母、伴侣和儿女等至亲眼中，无论时光如何流逝，她们依旧是那个“最漂亮的公主”。

当“女子力”觉醒成为“她”经济蓬勃发展的一大推动因素时，越来越多品牌开始借“赞美女性独立、自主、强大的品格”来获取认同和好感，可奈丝公主却深刻洞察到：外表再坚强的女生，内心都住着一位优雅的公主。

可以说，大部分女性身上完美兼容了“独立精神”与“柔软梦想”。因此，凭借差异化的创意策略，这支TVC在“3·8妇女节”营销节点上，拥有了极高的辨识度和情感穿透力，快速刷屏的同时，鲜明地传递出#全棉呵护每一位公主#的品牌特质。

在创意动人的基础上，奈丝公主大幅提升了品牌的知名度及在目标人群中的好感度，收获大量好口碑，真正实现了“品效合一”。

粉丝留言

同步打造超级话题，

放大品牌传播声量

释出走心视频的同时，奈丝公主顺势与众多情感类KOL、大V等跨界合作，在社交平台上发起#做回公主#、 #你不必女汉子#等相关话题，渗透各大垂直领域的目标消费者，开启一轮social化传播。

情感类KOL话题造势

与此同时，奈丝公主官方发布了四张极具视觉冲击和文案感染力的走心海报，进一步引爆话题热度。据悉，#做回公主# #你不必女汉子# 微博话题上线即占据热门话题榜前十位，话题阅读量高达2亿以上。

小时候城堡外的世界很大

长大后世界除了公司就是家

别忘了你是公主

小时候再微小的爱意都藏不住

长大后再大的委屈也不动声色

别忘了你是公主

小时候每一天都是崭新的

长大后每一天都像复制的

别忘了你是公主

每个女生来到世上都是公主

只是你忘了

#做回公主#

7城10店筑造“梦幻城堡”，

新奇体验拔高品牌形象

触动情感、冲击视觉还不够，奈丝公主还在线下打造了一座座“梦幻城堡”，以更直观的互动体验，让受众享受一次“公主待遇”。

可以看到，全棉时代革新了7城10店的形象设计，将其升级为极具童话气质的打卡圣地，不仅结合各种优惠活动让用户享受温馨、新鲜的节日体验，感受品牌的用心呵护，还巧妙地通过场景化营销，平滑地植入了奈丝公主产品的优势亮点——全面舒适。

奈丝公主产品“恍若无物”的舒适感重新定义了女性对经期护理产品的认识，再次有效地将“全棉呵护每一位公主”之定位钉入用户心智。

总结

话题营销配合social传播、走心视频与精彩海报联动，线上刷屏加上线下沉浸体验——奈丝公主3·8妇女节整合营销campaign不仅构建了立体化的传播推广矩阵，完成了与目标用户的深度沟通，更是同步收获了巨量的品牌曝光度和海量好口碑，品牌知名度与影响力可谓直线上升。

而综合复盘之后，我们不难从中提炼出可供各大品牌借鉴的“节日营销3大关键词”。

其一，主题聚焦。无论是TVC，还是海报，亦或是跨界PGC，以及线下的“梦幻城堡”，奈丝公主都在围绕“做回公主”这一品牌主张而展开。将力往一处使，奈丝公主自然能够突破圈层壁垒，获取最大限度的品牌曝光率。

其二，逻辑清晰。先用优质的品牌内容引爆关注，再有第三方PGC内容承接热度、发酵话题，最后打造超话、收获用户口碑，奈丝公主就这样一步步走进目标用户的视线、脑海和心智。

其三，定位凸出。作为女性消费品牌，奈丝公主经此一役，突破了行业以往主打功能营销的传统与局限，通过切入女性用户“渴求被呵护”的内心共求，成功树立并强化了品牌在广大女性消费者心目中“贴心闺蜜”、“贴身守护者”的生动形象，彼此关系得以迅速升温，用户在需要时自然而然地容易第一时间联想到奈丝公主。