倍儿爽！打破假日焦虑，携程带你放飞自我！

暑意渐浓，盛夏已至，随着大众消暑热情的高涨，假日出游黄金期的热度正持续上扬。

奈何快乐总是别人的，留给自己的只能是悲伤，对于广大的打工人而言暑假的诱惑是假，社会的毒打才是真，唯有一众学生党才能真正在暑假来上一场让工作党们都羡慕不已的自由出行。

不过万事也从来不绝对，对于这群即将迈出大学校园的毕业生而言，是来上一场毕业旅行与学生时代做个最后的告别，还是即刻投身找工作的大潮力争上游，依旧是场极难的抉择。

似乎察觉到了当代人的复杂心态，携程以去“你的世界”出游为主题，开启暑期旅行大促，用一支魔幻十足的主题宣传片巧妙揭秘旅行的真谛，呼吁年轻人趁还有时间来一场不定义的个性出游，在旅行中不断发现更好的自己。

一个选择，两段人生

虽然世界上从来没有后悔药，但不少人总喜欢在事情发生后才开始幻想如果当初选择不同，结果会不会也不尽相同。

携程这支暑期宣传片也正是抓住了这一大众思维的软肋，用一种奇特的手法讲述了一个因小小选择而造成两段截然不同人生的魔幻故事，而这一切的起源就来自于一场发生在盛夏的毕业季旅行。

回到最初那个问题，到了毕业季，一边是毕业旅行，一边是大厂面试，如果是你，你会怎么选？

携程在支影片中将两个答案都囊括其中，虽然答案不分对错，但各自千差万别的生活轨迹，或许能够令你产生不小的悸动。

当你屈服于现实的毒打，带着对刚进入社会的焦虑与忐忑努力准备着大厂的面试，似乎一切都开始步入正轨，带着对未来的遐想开启了一段按部就班的人生。

在这个选择中，人生各个阶段的大事件正如约而至，真正开始褪去张扬个性化身打工人，从第一次被迫加班到996常态；适合的年纪遇到一个差不多的人，结婚、生子；从职场女性转变成一个家庭主妇、一个堪称时间管理大师的母亲；最终，也和母亲一样，开始定义下一代的人生。

这时你突然不由得想起了那年夏天，室友叫你一起去毕业旅行的场景，如果那个时候起，不那么循规蹈矩地急迫面试，而是顺遂自己内心地来上一场自由出行，那么人生是否就不会这么平平淡淡。

而在另一个选择中，当你选择以旅行开始释放即将毕业的焦虑，你发现生活似乎开始多彩的起来，这种不定义自身未来的生活态度让你的工作、生活、爱情都不再那么生硬，在这个自己勾勒出的个性世界里，一切都开始变得更好了起来。

通过这场可以返程的人生旅行，携程想要向大众传达一种不定义的生活思考，或许快节奏的生活依旧充满压力，我们虽无法改变世界，但却能够改变自己，保持一个时刻年轻、个性的心态，世界或许就会因你而变。

携程邀你夏日出游

享受不定义的人生新风景

终日生活在996福报、007上市的内卷化社会，人们很难不被这种极度焦虑的情绪所影响，当诗和远方成为触不可及的幻想，生活就如同携程影片中按部就班的选择一样，重新回归一潭死水且毫无波澜。

而随着个性卓著的Z世代开始掌控社会的话语权，自由而不被定义的生活成了这一代人追求的核心，摆脱钢筋水泥丛林的舒服，时不时来一场放飞自我的旅行，愈发成为年轻人标榜个性的极佳方式。

即便无法脱离快节奏社会下的工作与生活重压，但年轻人总有办法学会自我消化，一餐美食、一部好剧皆能成为其自我治愈的良药，而近年来逐渐升温的慢综艺更是深得年轻人好感。

旅行话题在年轻社交圈层中热度的不断发酵，自然也就持续吸引着品牌们的注意，不过随着年轻化语境的加持，旅行在年轻人心中早已脱离了单纯的风景定义，进一步注入了更多的情感色彩与社交属性，而这也令品牌难以寻找到一个突破进年轻社交圈的契合点。

在发布这支意味深长的旅行主题片后，为撬动更多旅行能量加码，携程还从即日起带来一大波旅行福利，截止至8 月 31 日，所有用户打开携程 APP 搜索“暑假去旅行”，就有机会获得百万旅行基金。

一个足够具有吸引力的年轻话题，一份诚意满满的旅行大礼，又恰逢暑期到来，借助这支创意十足的质感大片，“暑假去旅行”、“去你的世界”等话题均在微博上赢得无数网友争相讨论，连中国青年报也实力点赞。

而总结携程之所以能够引发无数年轻人在社交平台上的情感共振乃至内容输出二次传播，或许可以从两个方面来看：

一方面，时间节点选取的巧妙。

引发学生党们的假日出游热情是一部分原因，但影片中携程聚焦的重点更是那些即将拥有最后一个暑假的毕业生们，毕业旅行象征的是自由与梦想，但在现实生活束缚下或许接连不断地面试找工作才是大多数人的选择。

是选择一个已经被定义且一眼看的到底的人生抑或是活出个性活出自我，是品牌借助旅行这一媒介想要向年轻人提出的问题，且携程用一个人的两种人生巧妙地呈现了所有的答案。

另一方面，旅行背后的人生意义。

当你选择了影片中的前一个人生，那就意味着或许你将和无数人拥有着大相庭径的人生，显然这与如今年轻人追求个性解放的诉求并不契合，前者呈现的是大多数人的写照，而后者才是携程真正的态度，在一种人生不设限的价值思考下巧妙地与年轻人达成有效的情感共振。

通过构建一个自由的世界，在旅行中不断释放压力，不断解放个性，也在旅行中不断寻找到那个更加真实的自己，寻找到那个最契合自己的人生选择，也令携程在旅途美景与价值思考交织的优质内容中成功抢占用户心智。

让旅行赋能年轻化进程

品牌又一招妙棋

随着年轻群体中逃离北上广思绪的不断蔓延，从高楼大厦间奔向田野乡间的出游热度开始持续高涨，而在内卷化不断的社会大背景下，旅行愈发成为大众解压的常态化思考。

而在流量的不断汇入下，品牌们纷纷闻风而动，将旅行逐步玩成了角逐年轻市场的关键布局点，不过值得质疑的是，年轻人的旅行，往往追求的是一种个性化的生活态度，相比纯粹的景色吸引，更富有情感元素与价值思考的打法显然更受Z世代青睐。

如前不久飞猪的“沙漠造节”类似，本次携程暑期旅行宣传的重点同样醉翁之意不在酒，在利用旅行福利引发流量聚焦之外，从TVC中传达而出的更多的是一种个性洒脱的人生价值观塑造。

通过旅行，缓解年轻人的生活重压，治愈生活工作带来的焦虑，在不设限的自我世界中找到生活的真谛，在与年轻人的同调共进中构建出一条独特的情感沟通桥梁，进而捕获年轻好感。

就像音乐和动漫一样，在社会因素的驱使下旅行也已然成为这一代年轻人身上独有的个性因子，一场触及心灵的旅行不亚于一次与年轻人面对面的互动交心，依托品牌调性由内而外开展一场有趣有意义又解压的旅行营销，将成为品牌抢占年轻市场的又一全新赛道。