品牌与游戏IP如何深度联合？看优益C×《王者荣耀》跨界出圈！

现如今，跨界早已成为品牌营销的标配，不跨界的品牌甚至会被人们认为老旧、保守，而具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，更是时下最受品牌欢迎的跨界合作对象之一。

这其中，凭借优良的审美设计、完美的角色塑造、丰富的游戏体验，《王者荣耀》早已成为游戏圈层的现象级IP，不仅深受年轻人喜爱，也备受品牌们的青睐。

近日，优益C再度联合《王者荣耀》，以「活力上场，王者开战」为主题，通过开展一系列游戏活动以及推出限定潮流文化袋等产品周边，深入开黑文化，再次刷新了年轻消费者对品牌的认知。

优益C×《王者荣耀》

破次元跨界引发关注

不同于一般的品牌联名只是在产品外包装上冠个联名噱头，除了此前合作带来的联名新装瓶外，此次优益C通过更加丰富的跨界互动玩法扩大品牌在受众心中的影响力，建立起消费者的品牌黏度。

小程序增强趣味性，吸引年轻消费者参与

为了在这次的营销活动获得更大的效果，实现流量转化，优益C专门在微信小程序上开发了“王者专区”来为粉丝们提供欢乐，根据扫码互动、签到抽卡、微信运动、消消乐等多种游戏玩法增加活力值，以此来赢取王者荣耀限量皮肤以及产品、优惠券等奖励。

通过这种趣味互动的形式，优益C成功将玩家流量吸引到这次活动的小程序上来，丰富有趣的游戏体验让受众更加立体深刻地感知二者之间的包容共创，从而促使更多年轻消费者对优益C完成了“路转粉”的进阶。

推出限定潮流文化袋，塑造品牌时尚定位

作为最受年轻人追捧的游戏之一，《王者荣耀》衍生出来的创意周边也颇受追逐时尚、展示个性的年轻人喜爱；此次优益C深入开黑文化，将创意落地，推出限定系列潮流文化袋，不同王者英雄的霸气加持为联名潮袋增添了更多酷玩元素，给人以二次元的强烈视觉冲击，只要带上它，你就是整个峡谷最靓的仔！

基于对目标受众个性审美需求的精准把控，优益C与《王者荣耀》的出街单品不仅受到粉丝的热情追捧，刺激了消费者的购物神经，也为消费者塑造了一个更潮流时尚、更具新鲜感的品牌印象。

、

此次优益C二度携手《王者荣耀》IP进行跨界合作，在完成与消费者的趣味互动、为双方赢得大量品牌曝光度的同时，进一步提升了优益C的品牌活跃度，有效实现引流与转化，真正做到“跨界共赢”。

聚焦品牌年轻化布局

多维度造势，扩大营销声量

时代在发展，消费者结构在不断更迭，唯一持续散发市场活力的始终是年轻群体，伴随着行业的不断发展，快消品牌尤其以饮料、食品等零售领域的竞争日趋白热化，为了保持产品的长久活力，品牌势必需要进行年轻化布局。

优益C此次借助《王者荣耀》的火爆热度，从沟通内容到媒体触点，用年轻人喜欢的方式做营销，让消费者充分感知到品牌传递出来的年轻活力。

以social话题玩转营销，拉近与受众互动距离

对于任何一个品牌营销活动来说，互动性都是必不可少的，品牌若能与用户建立良好互动，就可以说明品牌在很大程度上已经达到了有效传播。

《王者荣耀》作为一款全民手游，自带热度与流量，优益C借助IP游戏内的元素与自身产品进行巧妙融合，用更有趣好玩的方式引发粉丝参与，不仅拉近与受众互动距离，也赋予了品牌更多发挥空间，深化了此次#活力上场，王者开战#的传播主题。

捆绑人气KOL，社交平台圈粉无数

为了扩大传播覆盖面，优益C选择了集聚年轻人的微博、B站、抖音等媒体平台，利用KOL的影响力进行全面推广，抢占年轻人注意力。

为此，优益C特别邀请到知名游戏博主@指法芬芳张大仙z在游戏解说中创意植入，以幽默搞笑的游戏用语与产品进行关联，如“喝了优益C，队友永远不挂机！”通过欢乐沙雕的氛围为此次跨界活动的推广增加了更多的趣味。

此外，优益C还联合@小野妹子学吐槽、@银教授等多领域KOL的集中推广，深度触达受众群体，将本次活动推向新的高潮。

携手新生代明星，为品牌成长不断拉新

随着粉丝经济的兴起和互联网线上商业的发展，品牌借势明星影响力来进行营销活动的方式越来越常见，选择一个契合的代言人不仅可以传递品牌特质，更能撬动其背后庞大的粉丝经济，进行“带货”变现，提升产品销量。

作为一款主打年轻市场的饮料品牌，优益C选择了拥有大量年轻粉丝的当红偶像易烊千玺作为品牌代言人，在满足广大粉丝对偶像追捧的同时可以增强品牌与消费者之间的粘性；此外，易烊千玺青春阳光的形象也与优益C充满活力的年轻品牌形象高度吻合，不仅可以拉近品牌与年轻消费群体的距离，也能为品牌成长不断拉新，保持品牌的市场活力。

瞄准电竞市场

实现品牌与IP双重赋能

跨界多发生在不同领域、不同行业的品牌之间，因为资源的差异化才更有可能帮助跨界双方实现互补，彼此赋能，此次优益C与《王者荣耀》的组合就很好地诠释了这一点。

作为腾讯旗下游戏类头部IP，《王者荣耀》的用户忠诚度、粘度都很高，双方携手合作，借助《王者荣耀》的平台优势，优益C可以精准触达游戏玩家，深耕在游戏这一垂直领域的品牌影响力，而《王者荣耀》也可以吸收更多品牌带来的粉丝流量。

此外，崛起的电竞市场积累着大量游戏、二次元年轻爱好者，而这类群体正逐步成为市场消费主力军，从某种程度上来看，这类IP之所以深受年轻族群喜爱，很大原因是因为符合当下年轻人的审美和价值认同，品牌选择与之进行跨界，也是希望建立与Z世代用户沟通的桥梁，从而达到优化品牌形象的营销意图。

纵观近几年品牌跨界营销的案例，其实品牌与游戏类IP的跨界营销并不少见，比如屈臣氏×《阴阳师》、王老吉×《和平精英》、肯德基×《荒野行动》等借助彼此的优势之处，吸引年轻消费群体的关注，从而实现品牌与IP双重赋能，取得了不错的营销效果。

图片来自王老吉官方微博

可以看出，在这个“得年轻人者得天下”的互联网时代下，电竞领域所释放出来的巨大年轻流量将会成为品牌营销中的重点发力的对象，接下来还会有哪些令人惊喜的跨界案例出现，值得期待。