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最近品牌圈捅了谐音梗的窝了。。。

首席营销智库
2024-10-09 20:47

谐音梗作为刻在人类DNA里的幽默发明,具有天然的传播属性。它往往利用语言结构的双关和轻松幽默的方式,制造出令大众印象深刻的记忆点。


年轻人也仿佛得了一种“看见谐音梗就想笑”的病。。。


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【百隶挑一】

从一百个奴隶里面

挑出一个便宜好欺负的你

上图这种带着幽默的淡淡讽刺、又不至于失了分寸的语言艺术,甚至一度成为社媒平台的话题收割机,总能引起广大网友的互动与讨论。

洞察到谐音梗魅力的品牌圈,近些年来在做面向年轻群体的营销时,也往往会选择将好玩有趣的谐音梗融入其中,以此拉近自身与目标受众之间的距离,并利用社交媒体的传播属性扩大品牌影响力

苏秦最近就刷到不少值得反复品味的谐音梗营销,现在带大家一起看看~


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神州租车

国庆小长假结束了,这个假期,大家都去哪里玩了呢?


据说国庆假期出门旅游的现状,是到哪都有一亿人(走,去看海,看人山人海)


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神州租车却在这个假期反其道而行之,做了一组超绝的谐音梗海报,用来宣传大家平时没怎么听过的冷门小众旅游地。


在视觉呈现方面,品牌将巴河、察隅、禾木村、林芝等小众旅游地的特色景观或人文图像作为背景,打造堪比国家地理杂志的高级视觉质感。

同时以#神州山海 此生必驾#为海报主题,神州租车更是把谐音梗创意地融入了地名中,柔软又温情地勾起大家对于出行的向往。


巴河:席地而坐,聆听一首大自然创造的巴赫

禾木村:河流、草原、牛羊和我,在一起和睦相处;

察隅:谁不想在茶余饭后,去河谷探探险呢?

哈密:互联网吃的瓜,没有哈密的瓜甜。

林芝:河谷、森林、雪山、花海,林子大了什么景没有。


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点评:在竞争日益激烈的旅游市场,神州租车为了提升品牌知名度吸引年轻一代的消费者,特意推出了这组小众旅游地谐音梗海报。通过幽默轻松的谐音梗文案和融入当地特色与风情的海报画面,品牌旨在让受众记住这些小众但有趣的出行地,降低认知门槛、增强小众出游的传播效果,并提升“神州山海,此生必驾”的品牌IP影响力。

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余额宝

注意,请注意,这个月的窝囊费还有几天就到账了!


对不少打工人来说,每月收到工资的时候,算是牛马生涯中的一大乐事。


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刚好前段时间,余额宝做了一项颇有创意的工资调查活动,苏秦怀着好奇心瞅了眼,差点直接笑出声来——这项活动是以户外广告+选择题的形式进行的,文案风格既抽象又扎心,算是把谐音梗玩明白了。

比如某地铁站台的这道题,是要把内娱明星都碰瓷个遍儿的节奏吗?小心律师函警告(bushi)


请问:以下哪个人工资一发就转余额宝?


A.刘好燃

B.刘好存

C.刘心忧

D.刘试试


答案是B,因为“攒钱是美好的习惯,每个人都应该喜好存”。

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图源:大象融媒微博


笑鼠,有被答案解释的脑回路给冷到。。。刘昊然、刘浩存、刘心悠、刘诗诗等明星猝不及防被cue,刘德华此时此刻也想表示:“工资留得花行不行?”


再比如:工资一发就转余额宝的好处?

A.提升我的精神面貌

B.想要去去班味

C.摆脱吗喽的身份


答案是A,因为“相由薪生”。攒够多少的薪水,决定了我的脸色。


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图源:大象融媒微博


灰头土脸、精神萎靡、满身班味的打工人表示有被内涵到,相由“薪”生的解释也一语双关,怎么想都没毛病。。。

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请问:为什么要在夏天把工资转进余额宝?


A.为了想去宁夏

B.为了留下小秘密

C.为了夏天的风


答案是C,因为“薪进自然凉”。薪水一进余额宝,夏天不开空调也凉爽。

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图源:大象融媒微博


余额宝想让大家把薪水存进自家平台的小心思,已经昭然若揭了。


但“薪进自然凉”在某些打工人看来,还有这个意思——想到要发薪水,心里热热的;薪水到手后,一看具体数额,心里拔凉拔凉的。。。


甚至单身狗也逃不掉被扎心(大力拍桌)


请看题:为什么单身的人工资一发就转余额宝?


A.怕被小猫叼走

B.怕比不过隔壁桌的职场海妖

C.想要收获爱情


答案是C,因为“封薪锁爱”。工资攒得下,爱情锁得住。

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图源:大象融媒微博


如果工资攒不下,爱情也锁不住,真的会哭晕在余额宝的广告牌前(bushi)


最后这道题,则让许多网友直呼“被针对了”。

请问:工资一发就转余额宝,因为再也不怕什么?


A.牛牛再也不怕困难

B.白天再也不怕夜的黑

C.上班再也不怕发脾气


答案是C,因为“薪贫气和”。每月月光只能和气对人,手里有粮才能怼天怼地。


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图源:大象融媒微博

点评:余额宝这组不走寻常路的文案风格,既契合平台特点又富有趣味性,成功火出圈了。品牌利用转角大屏的特点,一面设置问题、一面填写答案,左边脑筋急转弯、右边谐音梗神反转,当着来往路人的面狠狠冷幽默了一把。

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瑞幸咖啡

早在今年七月份,“City不City”的梗火遍全网时,瑞幸咖啡就抓住这一流量趋势,推出了一系列以“中国city”谐音为主题的创意海报,并成功破圈收获了诸多消费者的喜爱。

尝到甜头的瑞幸咖啡,在九月开学季继续延续这一海报风格,推出了各大高校版的谐音梗海报:

想喝美式?“清华”到下一页;

官宣!今日和瑞喜结“连理”;

少甜还是少少甜?这个问题很“南大”......

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这些文案不仅富有趣味性,还巧妙地融入了瑞幸咖啡的产品特点,引发了高校学生的共鸣和打卡热潮。


除此之外,瑞幸咖啡还发布了“开学新人设”的系列海报,把MBTI人设与相关产品加以结合,赋予产品人格化特征,进一步撬动社交圈层的传播力


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图源:瑞幸咖啡官方

点评:瑞幸咖啡敏锐捕捉新潮流并精准把握年轻人的心理,别出心裁地运用谐音梗、人设梗等丰富多彩的方式,将开学的氛围渲染得淋漓尽致。品牌充分尊重并融入了高校文化,使得高校学生更容易产生归属感和认同感。这种认同感不仅有助于提升品牌忠诚度,还能促进口碑传播,进一步扩大品牌影响力。瑞幸咖啡一直以各种新奇有趣的形式吸引着人们的目光,持续不断地强化自身有梗会玩的年轻形象,在年轻群体中焕发出更加耀眼的光芒

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饿了么


如果生活是赛场,不论领先还是落后,每个在赛场上努力的你,都值得被肯定。


饿了么买药看到了在生活赛场上努力的人们,联合力度伸、百多邦、泰诺、达喜、江中、999皮炎平等六大夏季常用药品牌,在上海地铁站的柱子上进行创意命名,如“藏不柱”、“靠得柱”、“停不柱”等,以此传达“生活是赛场,饿了么买药为你撑场”的主题。


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虽然“给柱子起名”的举动看似有些无厘头,但饿了么借用柱子这个载体来勾勒“支撑人们生活”的品牌形象,表达为努力生活的人提供健康保障”的品牌理念,还是十分直观且巧妙的。

点评:饿了么注重与消费者的情感沟通,通过命名谐音梗等幽默元素,不仅增加了品牌的趣味性,还增强了与消费者的情感连接,展现了品牌对消费者的关心和爱护通过这种创意营销,饿了么成功地将品牌信息与消费者的日常生活联系起来,提升了品牌的知名度和消费者的参与度。


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天猫

今年的巴黎奥运会可谓一大体育盛事,天猫在此期间和多个品牌进行联动,陆续发布了一系列创意海报,并融入谐音梗打造时事热度下的海报文案。

比如稳稳拿下首金的干饭哥和阿条姐,他俩拿枪的姿态六六六、精准的枪法神神神,有六神这品牌名字加持,怎么不算体育玄学呢?


笑鼠,还有网友发现海报中有“神金”二字出没,巧合,纯属是巧合!

 

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女子自由泳接力赛中,四位中国姑娘以3分30秒30的成绩夺得铜牌,同时打破亚洲记录,实在是太牛啦!夺牌的滋味,自然是舒服的。(舒福德:嗯哼,叫我干嘛?)

 

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在邓雅文以第一名的成绩晋级决赛时,天猫又发布「轮胎虽小 布同凡响」海报,后来她也是顺利夺冠,实现中国自由式小轮车项目奥运金牌零的突破。

 

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在莎头组合拿下国乒史上第一枚奥运混双金牌时,天猫发布「好事成双 鱼有荣焉」的海报,是谁在暗暗磕cp我不说......而且双鱼本就是体育品牌,乒圈人脉到位哈哈哈。

 

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在樊振东战胜瑞典选手拿下男单金牌,完成职业生涯中大满贯的最后一块拼图时,天猫又发布「森马?又赢了」的海报,被网友调侃:“这谐音梗怎么还有口音?”

 

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点评:天猫紧追全民热度话题巴黎奥运会,并且根据赛事实况和网友热议巧妙设计文案内容,紧紧跟着流量的趋势和节奏走。在给奥运健儿们的加油文案里,天猫又软植入品牌宣传和产品信息,让品牌精神与奥运赛事紧密联系在一起。一向坚持年轻化营销战略的天猫,在这次的奥运营销战役中释放出了独特的品牌魅力。

写在最后:

能够感知到,谐音梗往往可以轻松打造出幽默、接地气的营销氛围,所以深受各大品牌方的喜爱。

通过这种方式,品牌可以展现出更加亲民、有趣的一面,从而增强消费者对品牌的喜爱和忠诚度。将品牌与特定的谐音梗联系起来,消费者也更容易记住品牌,以形成深刻的品牌印象,并为品牌的发展注入活力。


除了以上这些,你还刷到过哪些有趣的谐音梗营销呢?

欢迎留言,和苏秦一起讨论。

谐音梗营销
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