品牌奥运会决赛圈，最全盘点！

东京奥运会终于在延期一年后开幕了。

在今年奥运会，忙的不仅仅是赛场上拼搏的奥运选手，还有5G造梗的段子手们。在中国国家队乒乓球选手孙颖莎战胜日本选手伊藤美诚后，有“莎伊儆百”，在裁判们无视比赛犯规后，重新定义“东盗主”……

当然紧追热点可不仅仅是网民们，更有各大品牌争相亮相“奥运营销赛场”，毕竟有热点的地方，就有品牌的身影。

如同赛场上的运动健儿们拼搏夺金一样，品牌在营销的赛道上也是“八仙过海，各显神通”，比如腾讯的二次元人物入场奥运会、王者荣耀出战鲁班对抗马龙、快手再次高呼“奥利给”……

作为东京奥运会的全球合作伙伴，阿里巴巴便在六月底推出了奥运主题片《希望是光，希望有你》，回顾过去一年虽然曾因疫情生活摁下了暂停键，但运动员们的训练并未暂停，人们对希望的追逐也并未暂停，致敬了每一位面对困难却活出奥运精神的人。

在东奥开幕之际，阿里巴巴也密锣紧鼓地上线了“希望时光，希望有你”系列的第二篇《上线》。在新的影片中，阿里巴巴聚焦了以攀岩运动员钟齐鑫为代表的的落选奥运会的运动员，讲述了每一位顺利出征奥运会选手的不易，并转换身份号召大家为远赴东京的参赛选手加油。

另外，介于疫情下东奥会的特殊性，阿里巴巴通过一系列科技举措助力奥运会，比如在天猫与淘宝开辟了线上加油通道，通过阿里云技术实现云转播，助力国际国际奥委会一步步实现“数字奥运”“云上奥运”的构想。

早些年，虚拟歌手大行其道，知音、洛天依获得一票粉丝，而当虚拟人物碰上奥运会又会产生怎样的火花？

结合了二次元文化的流行趋势以及奥运会这一热点，腾讯推出了国内首档二次元新闻报道栏目，运用二次元的人物，《斗罗大陆》的唐三、《魔道祖师》的魏无羡、《狐妖小红娘》的涂山苏苏、《一人之下》的冯宝宝、《吞噬星空》的罗峰这五位人次国漫角色来讲解东奥会的三次元赛事。

腾讯体育这一举动突破了传统的主持人解说形式，洞察了二次元文化在年轻群体中的影响力，为传统行业内容注入了一股更具网感及话题性的新方案与视角，也突破了国漫的探索边界，将二次元人物形象嫁接到更多人的认知中，实现了次元破壁。

别的品牌的奥运广告聚焦于运动员，而快手的却反其道而行，从平凡人身上挖掘“奥运精神”。

在快手的视角里，“奥运精神”意味着虽身残却仍怀揣着川藏骑行梦的郭少宇，虽年少却有着攀岩梦的小波比，不惧对手的跆拳道教练丁雪琪，巾帼不让须眉的篮球少女梁不点，61岁仍坚持健身的刘老头等。在以小见大的视角下，以大众的生活入手对“奥运精神”进行了新的解读。

不同于抖音的定位，快手始终关注下沉市场，这次奥运营销的关注点也是延续了品牌一直以来的主张，将快手“乐观、坚持、不怕困难”的品牌内核，与奥运会“更快、更高、更强、更团结”的体育精神相联系，以接地气的方式将“奥运精神”进行了普世化，既增强了大众对奥运的参与感，体现了平台对平凡人向上生活的支持。

在近几日的乒乓球赛事中，中国乒乓球队可谓赢得了“满堂彩”，包揽了男女乒乓球单打的冠亚军。

王者荣耀早就瞄准了国民们对“国乒”高涨的热情，在奥运会开始的前夕就先发制人地与中国乒乓球国家队队员马龙开展了一波联动，以“爱乒！才会赢”为主题，打造了鲁班父子乒乓球皮肤。

两款皮肤在整体色彩、元素装饰等设计上都致敬了中国国家乒乓球队，并借鲁班父子的背景故事表达了对国乒精神新旧交替、代代延续的敬意。

另外，这次“爱乒！才会赢”的合作主题，一方面是运用了人们熟知的谐音梗，另一方面也是旨在将王者手游“顺风不浪，逆风不倒”的团战精神与国乒“不屈不挠，团结奋进”的体育精神相联系。

介于疫情之下，这届奥运会几乎没有观众的特殊性，蒙牛开启了一场“平行时空式加油营销”。

在《住在心里的英雄》TVC中，蒙牛“请”来了中国传统神话故事中的英雄，比如孙悟空、后羿、盘古等，既在精神层面用“英雄”之力鼓舞运动健儿，也双关地表达了赛场上的健儿们其实也是国内民众心中的英雄。

利用“英雄之力”点燃国民情绪后，蒙牛更是在社交平台上发布#让世界看见我们的要强#的奥运话题征集，并借助明星之力扩大话题影响力。最终把集结到的应援口号，落地到东京的户外广告上，实实在在以品牌之力嫁接起了中国观众与运动健儿们的情感联系，让观众真正参与到了这场远隔千里的奥运盛事。

通过跨越时空的“要强”营销布局，蒙牛对外输出的不再只是单纯的品牌形象，更是一种民族自信的输出。

几乎所有品牌都在聚焦夺冠团队的时候，小红书却选择了成为中国女足的官方合作伙伴。

在携手新华社客户端发起#我们为什么爱女足#话题后，小红书又发布了同名专题纪录片，不仅仅聚焦到了赛场上的高光时刻，更是多角度呈现了中国女足的真实生活面貌，包括训练日常、真实采访、家庭，甚至是她们的偶像。

从不同的角度切入，还原出一个个活生生的人，她们不仅仅是一支为了夺冠的队伍，更是一个个心怀热爱的人。最后在影片也给出了“我们爱女足不只是因为她们挺近奥运，更是对足球纯粹的热爱与观众产生的共鸣”的答案。

小红书选择用“生活”的视角解读奥运，既进一步强调了自己的平台属性，也用“热爱”连接了运动员与普通人，演绎了“运动不只是比赛，更是每个人的生活”的核心主张，拓宽了小红书内容边界，探索在运动领域的更多可能性。

韩束可谓是“吴亦凡事件”，吃劲“吴难财”红利的第一品牌，在快速解约吴亦凡代言后，韩束更是趁热打铁官宣“中国游泳队”的新代言，一组漂亮的公关组合拳迅速打出了品牌知名度与好感度。

除了在7月19日这一中国国家游泳队奥运出征日官宣更换代言人外，韩束更是联合李佳琦发布《每一刻冠军》短片，讲述中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、余依婷等冠军背后的故事，通过层层问题的思考与推进，在展现亮眼成绩的同时，更是以背后的努力为切入点，写下品牌对他们的致敬。

虽然借助公关事件，使这次中国国家游泳队代言韩束被最大限度认知，但韩束传递“重新定义冠军和冠军时刻”的态度更让大众认同其品牌价值。通过各界人士输出对冠军的理解，致敬了每一个个体，使“冠军精神”能够通过品牌影响到更多的人。