梦幻跨界冬奥，《和平精英》带动亿万精英上冰雪！

一场久违的大雪，让无数人的朋友圈都被银装素裹的雪景刷屏，看着在雪中奔跑、打雪仗、堆雪人的身影，隔着屏幕都能感受到快乐。

可以说，人们对冰雪的热情是与生俱来的。这一现象，也体现大众对冬奥会的关注上，赛事正酣的冬奥会引发全世界关注，也点燃了大众对冰雪运动的热情。

赛道外，品牌们借势冬奥会也上演了精彩纷呈的营销盛宴。这其中，国民级手游《和平精英》通过游戏内外与冬奥会主题的充分结合，通过数字场景带玩家们踏上冰雪之旅，感受全新的滑雪体验的同时，也为行业在竞争白热化的冬奥营销中提供全新的解题思路。

联动雪圈人榜样的力量

带动国民领悟冰雪运动的魅力

冬奥会的话题，始终离不开冰雪圈的专业人士。

也正是基于此，《和平精英》特邀中国雪上项目冬奥会首金获得者韩晓鹏担任“《和平精英》冰雪助威官”，并邀请2019年全国单板滑雪坡面障碍冠军张嘉豪担任“《和平精英》冰雪运动推广大使”，通过榜样的力量，带动国民关注冰雪运动。

与此同时，《和平精英》还联动冰雪运动爱好者共创纪录片《雪圈人》，以不同雪圈人的视角进行了一场关于国人冰雪梦的深度对话，通过他们关于冰雪运动的经历以及感悟，帮助更多人能够了解雪上运动，领悟冰雪运动的魅力。

纪录片中，中国雪上项目冬奥会首金获得者韩晓鹏、雪圈追梦少年张嘉豪、滑雪医生刘畅、国家滑雪队教练王岩、运动赛场试滑员阚彬彬与和平精英团队成员共同参与访谈，讲述冰雪运动逐渐走向大众的故事，讨论数字时代下中国冰雪运动的普及与发展。

此外，《和平精英》还邀请数字代言人吉莉作为冰雪运动推广大使，亮相全国30家雪场，助力冰雪文化推广的同时，为虎虎生威的2022年献上“和平心意”。

1月26日，吉莉同款“虎虎生威”滑雪服上线，玩家们登录游戏参与"瑞雪纳福兆丰年"活动界面内的多个福利活动，即可获得龙狮福利碎片免费兑换吉莉同款滑雪服，特种兵们可以身穿吉莉同款变身冰雪精英，在游戏中体验冰雪大跳台和单板滑雪的独特玩法。

《和平精英》不仅在线上冰雪玩法中激活年轻群体对冰雪运动的热爱，在线下更是联合全国二十余家滑雪场，打通冰雪运动的线上线下体验壁垒，让更广泛的年轻人真切感受到冰雪运动的魅力。

 将冰雪运动融于游戏

打造年轻人接触冰雪文化的新窗口

榜样的力量可以感召更多人投身冰雪文化的传播，而平台的力量则可以助力更多人切身体验到真实的冰雪乐趣。

因此，《和平精英》还立足于游戏，将冬奥元素以及全新冰雪玩法植入到游戏中，将原本的海岛地图化为冰雪赛场，并在韩晓鹏与张嘉豪两位雪圈冠军的帮助下，打造沉浸式场景体验及强化动作的真实性，为广大玩家提供了原汁原味的冰雪运动体验。

众所周知，线下滑雪有一定的体验门槛，除了有装备之外，还得去到滑雪场。很多热爱冰雪的人因受限于条件而难以接触这项运动。但在游戏里，玩家们不仅可以在沉浸式场景体验中，去世界各地滑雪，感受单板滑雪的刺激和畅快，还可以体验不同地形、坡度、难度动作以及裁判打分的真实竞技赛场氛围，圆一个冰雪梦。

为了体现这一点，《和平精英》联动张嘉豪拍摄了一支热血宣传片，通过现实与游戏虚拟世界的穿插，将游戏与冰雪运动紧密结合。

一个人为了梦想，即使只有百分之一的机会，也选择全力以赴坚持到底。2012年才开始滑雪的张嘉豪，仅用了5个雪季的时间就跻身国内一线滑手之列。2021年下半年，张嘉豪独自冲击北京冬奥会名额，十多万公里，历经十四场比赛。

在“独自为战”的时间里，张嘉豪并不是一个人在奋进，在《和平精英》的宣传片中，他作为冰雪运动推广大使，携手精英小队在雪山纵情驰骋，一起进圈玩转冰雪。他们对未来与极限的态度，也正像万千敢打敢拼的年轻一代，不断用新的目标要求自己。

可以说，《和平精英》利用受众年轻化、体验度高和沉浸感强的优势，将冰雪运动融于游戏，其实是为年轻人打造了一个接触冰雪文化的新窗口，让年轻人在游戏里产生对冰雪运动的直观感受，以在《和平精英》里体验滑雪的方式，为冬奥加油。

游戏与体育梦幻跨界

《和平精英》做对了什么

作为北京冬奥会期间“漫天雪花照亮百年冰雪之路”活动的推广宣传平台,《和平精英》正在积极为大家科普一系列冰雪运动文化，助力中国冰雪运动发展。

但其实《和平精英》与冬奥会，一个是存在于虚拟世界甚至被贴上了”玩物丧志“的标签，一个代表着正能量的国际赛事，可以说是两个风马牛不相及的类别，这次却能有这么亲密的碰撞，让人意想不到。

但从《和平精英》一系列猛如虎的操作来看，却又毫无违和感，我们不妨站在创意的角度分析，《和平精英》做对了什么？

其一，挖掘两者之间内在精神的契合点

作为一款竞技属性的游戏，《和平精英》一直都向玩家传递敢于冒险、迎接挑战的精神，这与奥运赛场上的竞技精神以及冰雪运动积极向上、勇于直面挑战的精神内核都高度契合。可以说，《和平精英》这次推出冰雪版本的玩法，也是一次竞技精神的共鸣。

其二，创新破壁体验，让玩家走进冰雪赛场

通常情况下，透过屏幕看滑雪视频，很难有参与感和代入感。但是通过在《和平精英》里相对沉浸和完整的体验，大家可以感受到滑雪的刺激和畅快。

这也是《和平精英》希望发挥超级数字场景魅力的原因，即将线下的真实体验转化为有趣的玩法，让大家获得更多来自于现实但超越现实的游戏和情感体验，为冰雪爱好者们实现一次线上线下的破壁体验，让玩家们真正“走进”赛场。

其三，《和平精英》的品牌责任感，带动三亿人参与冰雪运动

2018年9月，国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，明确大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

作为一款具有广泛影响力的游戏，《和平精英》是一个非常典型的“超级数字场景”，这也使得其主动将设计创新与社会责任融入产品及服务之中推动“游戏+冰雪”融合，号召“亿万精英上冰雪”，助推“带动三亿人参与冰雪运动”的美好目标的达成，担起了作为一款国民游戏应有的责任感。