麦当劳7100家门店集体爆改“麦麦岛”，果然自家IP才最香

当下，品牌们都在疯狂追逐联名，但联名带来的流量效应终究是短暂的，唯有自家IP才是可以长久吸引粉丝的品牌资产。

因此，麦当劳暂停联名策略，开始把目光投向自家的麦当劳四小福IP，开启了一项超级重磅的门店焕新活动——7100家门店集体爆改“麦麦岛”！

图源：SHENZHEN LOOK

麦当劳四小福，即奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐和麦当劳叔叔，每一个经典IP都曾陪伴几代人成长，承载着大量消费者的童年记忆和情感联结。

为了让每一个消费者都能够多维度感受到四小福的陪伴，这次，麦当劳7100家门店均上线麦麦岛限定甜品及小食，消费者可以收集麦当劳四小福的周边；52家麦当劳餐厅升级为小福主题餐厅，力图通过角色雕像、长椅等硬件改造，将抽象的IP转化为可触摸的实体场景，强化打卡属性；13 家旗舰店的麦麦岛探索证玩法，通过游戏化设计让顾客沉浸感Max。

图源：SHENZHEN LOOK

借助周边设计、门店焕新、互动玩法的立体组合，麦当劳让IP渗透到消费全场景，也进一步加深了与消费者的情感联结。