热血沸腾​！奥运会借势营销盘点，real高能

2021年上半年即将过去，原本被延期一年的东京奥运会也逐渐被提上日程。

历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参褰，更加成为品牌争相营销的对象。

在开幕不到一个月的时间里，品牌借势这一国际赛事热点营销也进入了全盛时期，尤其是安踏、阿里巴巴等与奥运会有着合作关系的“关系户”更是借着这波热度，找到了一个营销的绝佳契机。

阿里巴巴

诠释奥运精神

作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴于5月14日全面开启奥运营销“加油联盟”计划，并于近日推出以《希望是光，希望有你》为主题的全新奥运主题广告，赞美过去一年中砥砺前行，度过至暗时刻的所有人，用熟悉而温暖的旋律治愈、抚平疫情带来的伤痛，注入属于未来的希望。

影片没有延续品牌一贯慷慨激扬的文字风格，也没有那么多夺人眼球的画面呈现，而是用一种十分平实的视角，展现在疫情发生至今时段里，那些看似平凡而却又不平凡的故事。

每个在世界按下暂停键时依旧拼搏努力的人，都像是一颗熠熠生辉的星辰，在这支以“希望是光，希望有你”为主题的奥运短片中，阿里巴巴通过重现这段岁月，将生活的坚持链接奥林匹克精神，撬动全球群体的共鸣，进一步肯定了每一个普通人的坚持，也在平实的镜头下将品牌助力生活的价值理念巧妙传达而出。

宝洁

 从奥运到人生赛场为你应援

在东京奥运会开幕之际，宝洁作为奥运会 TOP 赞助商，为东京奥运会上线了一支应援广告，聚焦于那些即将上场、正在场上的人们，高声喊出“只要上场，就要漂亮”的口号，为女排姑娘们加油鼓劲、更为后疫情时代勇敢上场的中国人喝彩！

宝洁以中国女排这一中国体育的中流砥柱为代表，通过对女排强劲有力气场的表现，去呈现出中国奥运人蓬勃高昂的状态；同时又把握了奥运与人生赛场的共通性，用转场串联起了不同身份、背景的人们在各自人生赛场上的积极面貌。

在这之中，宝洁喊出的核心口号是「只要上场，就要漂亮」，强调首先要保持勇气去上场、在场，然后在场上努力去做、做得漂亮，对即将参加东京奥运会的运动员来说，等待、准备了五年，他们要做的其实就是上场、上场之后发挥出全部的实力。

而对于深处人生赛场的普通人而言，同样需要用「更高、更快、更强」的奥林匹克去迎接充满挑战和不确定性的人生，宝洁把体育竞技精神拓展到日常生活里，用一种坚决的态度鼓舞人们以昂扬的意志直面生活。

因此，当宝洁喊出「只要上场，就要漂亮」的口号时，犹如给大众打了一剂强心针，打到了奥运人的心底里，是一种最直白、最真诚，也是当下奥运人最需要的激励，从而实现品牌精神与现实意义的双重契合。

安踏

见证中国运动健儿的强大信念

一直以来，安踏在企业发展的同时，助力中国体育事业的发展，目前已累计投入约30亿资金用于科技研发打造比赛装备，与中国奥委会合作长达16年，在多个奥运赛事中，助力中国体育健儿创下佳绩。

今年，安踏再度推出东京奥运会中国体育代表团领奖装备，同时携手品牌全球首席代言人王一博与多名中国奥运健儿，拍了一支超燃的TVC，与大家一同见证中国运动健儿的强大信念，为国加油助威。

影片一开始，安踏的冠军龙服华丽亮相，刷足存在感。而随之而来的就是品牌代言人王一博的灵魂拷问：为了信念，你会拼到哪一步？

短片没有直接给出答案，而是通过游泳运动员徐嘉余、跆拳道运动员郑姝音、举重运动员石智勇、体操运动员肖若腾、拳击运动员胡建关、女子体操运动员卢玉菲等运动健将们备战东京奥运会进行高强度训练的场景进行作答。

在短片的最后，当我们看到运动员以及各种不同领域的年轻人，为了信念努力拼搏画面的剪影，给出贯穿全片那个问题的答案：“为了信念，我们会拼到最后一步！”

而奥运健将们集体穿上安踏的领奖服，向东京奥运会发起冲击，准备迎接更多挑战，瞬间就有种自豪感与自信心油然而生，由此突出了“爱运动，中国有安踏”的品牌主题。

作为高端护肤品贵妇，SK-II成立了电影工作室SK-II STUDIO进军电影行业。在奥运热点当前，以东京奥运会官方合作伙伴的身份，推出六个惊艳绝伦的幻想世界，用“改写命运”的大主题诠释着当代女性的无限风采，向奥运选手们致敬！

作为东京奥运会的官方合作伙伴，SK-II拍摄的这六支动画影片全都取材于运动员的真实故事，值得注意的是，品牌所选取的对象皆是与品牌调性高度契合的女性运动员。

通过压力、规则颜论、机器、网爆和极限等多个视角和主题，SK-II以天马行空的动画世界淋漓尽致地描绘出了各种现实世界中对于女性的偏见与恶意，将这些满满的负面能量具象化为幻想世界里的邪恶力量，让主角们在不断的挣扎与抗争中，展现她们改写命运的瞬间。

六支影片，六个绚丽奇异的世界，在电影级别的审美视角加持下，将现实中女性承受的压力进一步放大的同时，也相应地让她们在面对困境时的顽强拼搏、不屈向上的精神完美呈现在观众眼前。

南孚电池

上演“奥运营销”满分操作

众所周知，东京奥运会被延期，对于已经全力以赴做好奥运营销准备的企业来说，眼前的“有劲没处使”已经成为一种客观现实。

在这种糟糕境遇面前，品牌应该思考如何因势利导，探寻新的机遇。奥运会延期，品牌该如何借势营销呢？对此，30多岁的老字号品牌南孚电池用一支暖心TVC短片给出了答案。

虽然奥运会被延期，但不容置疑的是，体育营销或者奥运营销对于品牌的塑造是具有先天的强势价值。而且，历经近四年的认知积累以及沉淀，东京奥运会已经在大众心中留下了深刻的印象。

品牌若是能够找到与奥运会结合的点，依然可以蹭着这波热度来推广企业的产品和品牌，让品牌获得高强度的曝光。

南孚电池没有局限于奥运会本身，而是深度挖掘奥运会与普通大众之间的契合点，提炼出“隐形冠军”的关键词，将目光聚焦到独腿小男孩、外卖骑手、网约车司机、消防员四类人群身上，通过他们的故事来传达“活出自己的冠军人生”的理念，既与奥运会进行关联，又以贴近大众的故事情节引发共鸣。

奥运会还未开始，小编相信，接下来的日子也将会有更多的品牌秀出借势营销的高能操作，让我们拭目以待吧！