“百年国潮”这件事，青岛啤酒还能怎么玩？

“国潮加持，声量无忧”的逻辑设定随着年轻一代燃起的声援国货之意，购买国货之心开始逐渐扎根在品牌心中，发挥国民品牌优势，紧跟消费潮流成为众商家心照不宣的营销套路。

只不过众人皆知的道理想要玩出新花样来夺取“口味刁钻”的新生代消费者的视线，品牌还需要在具体创意、营销细节上多多琢磨。

在借势国潮伊始便打着“百年国潮”的青岛啤酒，近日便走出了一条竞品难以模仿的国潮新道路。以冬奥会合作伙伴的特殊身份，借机完成冬奥会精神、爱国精神、积极正能量与产品的捆绑，通过全链路营销、产品包装焕新，为“百年国潮”注入更多活力。

青岛啤酒+冬奥会

“冰火两重天”的惊喜诱惑

《消费者行为学》一书中提及宣传中如何给足消费者心理暗示以实现“诱导”，借助“名人”光环就是办法之一。说服有态度、有个性的年轻消费者需要品牌高喊“国潮”之外，展现“名人”见证的“证据”。

携手代言人发挥明星效应、绑定文化IP深化历史底蕴、冠名赞助重大活动提供背书等都是“名人”见证的有效形式。青岛啤酒选择第三者，与冬奥会进行深度链接，轻而易举地扩大品牌的影响力，强化品牌奥运级产品的认知。

青岛啤酒首先不忘讲好国潮这件事。

新生代青睐国货早已不是新鲜事，根据拼多多数据显示，平台国潮风、中国风服饰成为了平台年轻人首选。继HM事件以后，“国潮热”更是迎来了新的高峰。

图片新生代青睐国货早已不是新鲜事，根据拼多多数据显示，平台国潮风、中国风服饰成为了平台年轻人首选。继HM事件以后，“国潮热”更是迎来了新的高峰。

青岛啤酒顺应这一趋势，以经典的1903国潮罐作为这份热爱的载体。去年携手华晨宇发布的全新1903国潮罐，引爆社会舆论的场景还历历在目，今年在本就魅力十足的国潮罐上大做文章，持续放大青岛“百年国潮”的影响力。

其次，青岛啤酒加入“冰雪”力量。

在本身带有国潮元素的瓶身设计上，青岛啤酒以冬奥会赞助商的身份推出了今年的国潮主题“让世界看好中国”，随后以“好”作为此次营销核心，秀出了花式创意。

“好”字是态度的浓缩，源于青岛啤酒博物馆珍藏的老海报的“好”字字形则是对于历史的传承，一字一瓶包含了青岛啤酒与年轻人一致，对国潮的火热态度，对中国扬名世界的高度自信。

不仅如此，青岛啤酒更是把这一份美好寓意刻上了时尚的标签，兼具设计感的国潮LOOK，富有趣味性的80年代冰箱包，脑洞爆品将文化之厚重与潮流之酷炫巧妙衔接，从而实现了潮酷产品植入年轻人心中的效果。

不得不说，新鲜的事物对人有着天然的吸引力，而与兴趣挂钩的新事物其吸睛力度更上一层楼。创意瓶身+美好寓意、国潮热+冰雪力量，“冰”与“火”的碰撞成功更新了青岛啤酒在年轻人心中的认知，使其“百年国潮”的标识更加牢固。 

冰雪高山+奥运冠军

“礼轻情义重”的致敬

在年轻人对噱头营销司空见惯，对内容、兴趣更为青睐的情境之下，突出内容的深度和价值高度成为品牌营销触及消费者的途径之一。作为与中华民族的荣誉感和自豪感息息相关的大型运动赛事，冬奥会对全民的吸引力毋庸置疑。

基于此，青岛啤酒选择主题“让世界看好中国”的同时，更是打造了一场兼具用心与专心、难度与创意度、深度与高度的线下“冰雪广告牌”，线下链接线上，《雪地宣言》短片的霸气态度激起众人的情绪共鸣。

从内容上来看，《雪地宣言》是“让世界看好中国”的具像化表达，奥运冠军杨扬和五位滑雪教练以及滑雪爱好者完成高难度的广告牌，在诸多滑雪动作特写铺垫之后，最后一幕高空俯瞰的图片亮相而后，众人展现“震惊脸”，惊喜感拉满。

不同于名人形象露出，简单喊出口号，青岛啤酒与名人深度合作创作价值内容的方式，释放名人的号召力和态度宣言的感染力，实现了由精神到行动的态度表达，实力圈粉年轻一代。

从营销上看，诚然，冬奥会以及奥运冠军的名号能带来流量加持，但青岛啤酒还不忘携手Vista看天下知名媒体以达到媒体背书，建立冬奥会与品牌更深链接的效果。

而这些大大小小的活动，都挂靠在话题#让世界看好中国#之下，这一商业色彩较弱，精神向的广告口号为营销整体的自传播提供了基础，扩大了活动触及的圈层。

可以说，在青岛啤酒这里，“名人”的见证并非一个赞助商的名号，而是与各方深度合作，实现双向赋能，既表达对冬奥会的致敬，也获得了对品牌影响力的背书。

化奥运精神为通俗易懂的口号宣言，化空虚的口号宣言为实际的营销实力和产品实力表现，通过迎合年轻人的爱国情怀，增加品牌价值内涵，无声无息中夺得消费者购物清单上的一席之地。

潮流快闪+互动参与

"可望也可即"的体验升级

面对年轻消费者，要想口号深入人心，除开本身传达的价值理念的对味，体验感的制造上也不容忽视。品牌借助线下沉浸式快闪体验装置的设计，能够打造氛围感，创造出良好感受，令人对品牌印象深刻。

青岛啤酒在主题“让世界看好中国”之下提炼出“冰雪国潮”，在此基础上再加入冬奥会与青岛啤酒所一致的“欢聚”特征，于是，一场名为“冰雪国潮欢聚吧”的系列城市线下活动展览开始。

青岛啤酒以一支动画作为整个18城联动快闪活动的开场。软萌的企鹅作为主角，尽显萌态，抢先卸下消费者对广告的心防；雪地+百年工厂，构建冰雪狂欢的氛围，勾起消费者与企鹅们畅饮啤酒的兴趣。萌系广告片的热烈氛围调动消费者对“冰雪国潮”新奇体验的期待。

随后在实地快闪活动上，青岛啤酒将这一份萌态与这一份热烈通过联合腾讯QQ的企鹅公仔进行具象输出。身着复古潮衣的企鹅公仔潮味十足，正中追捧时尚潮流年轻人的喜好。

除开超酷单品，更有互动游戏、盲盒惊喜、“冰山”装置、1903好字罐等深度互动向的内容设计供年轻人享受冰雪国潮的欢乐与热闹。

可DIY的互动设计，沉浸式的场景体验，青岛啤酒的“冰雪国潮欢聚吧”满足了五一出行打卡时尚地点的年轻人们的注意。魔都首站，深圳、南京、哈尔滨同步开启，多城互动形成多点联动，成功搅动人们对新概念“冰雪国潮”的高度兴趣，实现概念在目标人群中的广泛传播。

总的来说，青岛啤酒打造持续性、潮酷性兼具的快闪系列活动，是将冬奥会的“冰雪”与青岛啤酒的“国潮”进行深度绑定的强势作为，而在这一过程中各类互动体验尤其DIY好字罐的活动，为年轻人提供表达自我态度的平台，深深圈粉年轻一代，有效实现了新概念传递与打入年轻圈层实现同频对话的双重目标。