画、拍、“损”、夸，品牌借势父亲节各有新意

618的余浪未消，父亲节紧跟着掀起借势营销的波澜。夹在618与端午之间的父亲节，有不少出圈的创意。

各个品牌从不同角度切入，将父爱的不同面替各位爸爸们展现出来，下面就一起回顾一下父亲节那些特别的案例，从中学习借势营销新创意。

以画代“话”

荣耀为含蓄宣爱支招

不同的环境影响之下，每个人表达的感情的方式都会有所不同，而在中国，中国人表达感情总是温柔含蓄的，可以用行动表明的爱，很少在语言上通过一句“我爱你”去表达。

品牌们为了展现积极向上的形象，经常不约而同地借各大节点，鼓励每个人都说出“我爱你”。对于一些人来说，这是愿意一饮而尽的鸡汤，但是对于另一些人来说，这样的鼓励碍于相处习惯，难以付诸行动。

此次父亲节，荣耀没有大肆地宣扬、倡导受众大声表达爱，选择从受众舒适的相处习惯入手，以“画”代“话”，为消费者提供委婉“宣爱”妙招。

爸爸想帮忙收拾行李，却被女儿不耐烦的推开，而女儿自己在收拾行李的时候却发现了小时候为父亲画的画，脑海中爸爸遮风挡雨，默默付出的样子随着不同的画作，逐一浮现。在离开爸爸的那一刻将自己重新为爸爸画的一幅画发送出去。

荣耀是主要面向年轻人的科技潮牌，销售主要集中在互联网之上。没有线下终端的渠道给予消费者亲身体验的机会，这对荣耀线上精准营销，打动消费者内心，促进消费欲望的生成，从而拉动消费提出了更高的要求。

借势营销刷品牌存在感，创意故事深化品牌印象，不论是先前520为荣耀30推出的天台爱情故事短片，还是为荣耀FlyPods3与小情书LOVOTE合作的告白三部曲短片，更有赞助创造2020线下见面会。

荣耀一直以来围绕年轻人娱乐、生活各个方面发散创意内容和营销活动。这次故事从艺考生入手，直接将荣耀平板绘画功能完美融入进去，无形中体现了荣耀陪伴你成长，助力你表达爱的品牌温度。

vivoX央视新闻

偷偷拍下眼中的爸爸

如果说画画与手残党毫无缘分，那么或许拍照可以成为“解救”手残党的另一“宣爱”法宝。

观察近期以来vivo的品牌动作，我们会发现，vivo很会讲夜晚的故事。拍摄几大城市夜景，展示2020精彩夜色，撩动五湖四海消费者的思乡之情；聚焦三位人物讲述他们在星空夜晚之下，与家人、朋友的温情故事。

取材与生活，将代表性的故事通过短片的形式触发消费者的情感，与消费者建立心理联结。此次父亲节广告也延续了在夜晚讲述故事以展示手机夜晚拍摄功能强大的套路。

短片整体以女儿的独白为主，展示自己眼中的爸爸会做爱心早餐、会按时放学接送、会陪自己玩耍、会将睡前故事等生活点滴的细节，但是这样的爸爸只是他的一部分，爸爸也有为工作烦恼，疲累的时候，最后女儿对着爸爸在黑暗中苦恼的身影拍了一张照片。

从创意上看，短片切入的角度与传统的宣扬父爱的温情套路没有太大差异，不出错，也不出众。但在传播上，vivo巧借官媒，为品牌营销活动助力，却是实现了破圈层传播的良好效果，与其他品牌广告离开差距。

近几年来，官方媒体越来越“接地气”，发布各类社会民生话题，为社会大众提供书法情绪情感和意见想法的平台，与品牌、平台等联合进行直播等活动，助燃国潮，拉动国民消费。

vivo选择与官媒合作，借助官媒在民众心中权威、可靠的形象，加重品牌在受众心中的份量，如前文所说，让品牌在这个“夹缝”中的父亲节发光发亮，与其他品牌形成区隔。

“损”爸爸形象？

吉利致敬每一位前行的爸爸

在父亲节当天，没有夸赞父爱伟大，反倒开始“吐槽”爸爸的相貌，吉列品牌想做什么？

短片以丑爸爸为主题，以孩子不喜欢爸爸丑陋的脸庞为开头，剃须刀与脸庞能有什么联系，观众最先想到剃须刀导致丑陋脸庞疤痕累累的猜测。然而，镜头一转，丑爸爸终于露脸，原来那些丑陋的疤痕，是爸爸身披“战衣”消灭“怪兽”的遗留物。

欲扬先抑，反转的设计总是“真香”。受众以先入为主的观念去推测短片故事的发展是一种常见的现象，相比平淡地讲述一个伟大的故事，反转的加入在加深广告印象上效果更显著。

颜值经济时代，相貌是社会关注的重心，短片以“丑”为宣传字眼，成功引起了消费者的关注，而后半段的发展，选择疫情这个在2020年我们最放不下的点，激起了受众的情感共鸣。

没有这些奋勇向前的爸爸（当然还有妈妈、哥哥和姐姐），就不会有疫情的快速控制。吉列聚焦医护人员中的爸爸，在呈现真实的父子关系的同时，展现品牌对用户人员的敬畏和称赞，塑造品牌紧跟社会民生，传递社会正能量的正面形象。

夸爸爸也可爱

华为讲述“小气”爸爸的趣味故事

相比荣耀与vivo，华为为产品拍摄的父亲节借势创意短片可以说是最吸睛的一个。

父亲的小棉袄长大终会有男朋友的一天，面对自己从小疼出来的宝贝女儿，有了男朋友，父亲已经展露出稍许的不满，而在大学毕业典礼的那一天，他竟然还“妨碍”了自己与女儿的单独合照，小气的父亲，点下了“路人移除”的按钮，露出满意的笑容。

华为还提供了花絮版本的短片，花絮版本中，故事结局有三种，第一种，与正片一致，但“小气”爸爸更加腹黑，表情更为丰富；第二种，是女儿主动删除了男朋友，主动维护爸爸的正面形象；第三次是展示父爱的伟大，爸爸将自己移除。

不必过多言说，全程依靠镜头语言和演员表演，将故事刻画的十分生动。短片切入点特别，表面上像是在“批评”爸爸的小气，实际上却是反向夸奖父爱的细腻，无台词的设定就像生活中的父爱，深沉，而细节的表情动作，展示父爱实际上也是无处不在，不输母爱。

支撑起全片故事情节的，是华为手机“AI精彩瞬间，路人移除”的功能。短片故事引人共鸣，产品功能自然呈现，华为依靠简简单单的抽奖互动，就引起网友的强烈反应。

结语

从五月以来，劳动节、青年节、母亲节、618预热、端午节，大小节点间隔较小，品牌在营销活动上难免有所割舍。但不论品牌最终选择哪个节点进行借势营销，不应该以单纯“凑热闹”为出发点。

每一次营销都是品牌对话消费者的宝贵机会，都是积累品牌资产的宝贵动作。虽然成效不一，但是不论是荣耀的“画”、vivo的“拍”、华为的“夸”、吉列的“损”，这些短片中都能找到深挖消费者需求，精准对接目标消费人群的走心痕迹，因而它们都是一次好的营销，有值得我们学习之处。