支付宝催泪、网易云音乐复古、泰国广告模仿马云......六月案例真不简单！

六月初夏，荷风送香，阳光普照。

在这个阳光热烈的季节，品牌们的广告营销的竞争也是同样激烈。在这个百花齐放的季节，让我们一起来盘点下，六月的精彩案例吧！

1.支付宝公益广告片

看过众多的公益广告，这次支付宝的广告尤其让人难忘。去年支付宝的几支公益广告《梁山女童》、《玩手机的女人》、《归途》......等等，今年的公益广告更是引起了热烈的反向。

《垃圾堆的百万富翁》中，不停翻找存折的拾荒老人，原来是为了帮助福利院的孩子们。从悬疑剧的好奇，到最后暖心动人的结局，时刻都牵动着观众们的心。

而《借火》这支广告则不同，它改编自《南方周末》的一篇新闻故事。江西省肿瘤医院的油条摊，总是许多病人家属来油条摊借火炒菜。原来家属们在病人患病的绝望和失落中，失去了温暖和希望。而这油条摊的火，正是重燃他们心中希望的火种......

最让人意想不到的是《角色》这支广告。短片一开始一直在寻找一个叫“老妈”的人，后来才发现，这位“老妈”竟然是一名山村男教师。当学生们都长大之后，老师也变得老糊涂了。虽然时光流逝，但是老师的心并没有变。

这系列的广告短片，都是将故事镜头聚焦的普通人身上，用最简单的情感来打动观众。这样不仅有利于塑造企业形象，提升品牌在用户心中的好感度，更是将企业的社会责任心完美地展现了出来。

2.京东 x 深夜食堂父亲节温情短片

六月份的父亲节，各大品牌纷纷打出感情牌，京东当然不会缺席。

这次，京东与电影《深夜食堂》跨界营销，推出一致定制版的微电影广告——《双份葱花》。故事从深夜食堂的老板为年轻人端上的葱花面，年轻人说自己马上也将成为成为一名父亲，剧情便由此展开。

当年轻人的父亲出现，两人分别诉说自己内心的情愫。后来，年轻人才发现，以前每次自己生日，父亲送给自己礼物，不过是自己也玩玩具罢了。父亲也是想玩玩具的大男孩了，只是年龄和身份将他变成了父亲。

影片由刚刚成为父亲的儿子和父亲双视角同时展开，借不变的深夜食堂讲述了多年来二人是父子也是朋友的故事。除此外，京东还通过借势IP《深夜食堂》的手法，催生出更多优质流量，从而进行品牌曝光甚至达到转化的效果。借势父亲节热点，节日的氛围衬托下，从而达到品牌传播的目的。

3.网易云音乐卖内裤

网易云音乐联合著名国货品牌三枪，推出了这支复古沙雕广告，用颇具90年典型广告风格的形式，用多个特别的情景和细节，将这款「楽」系列联名内衣的品质完美地展现了出来。而其独特的年代独孤风广告，也吸引了无数观众的眼球。

网易云音乐的这波复古营销潮流，就是通过颇具时代感元素的标志来唤醒消费者对过去时光的回忆和情感，让这些独特的创意来增强品牌的好感，促进消费者的购买欲。

特别是网易云选择与国货老字号制衣品牌三枪合作，将这波潮流+怀旧的强强联手发挥到极致。三枪接着网易云音乐广大的年轻用户基数，扩张在年轻消费者之间的知名度，网易云音乐则是利用和老字号国货品牌的合作，推陈出新，用沙雕复古的风格，从而获得更多消费者的青睐。

4.知乎高考暖心广告

又是一年的高考志愿填报季，许多准大学生正在经历着择校的难题。就在这特殊的时候，学校、专业和城市到底这么选择？

知乎洞察到了学生们被志愿填报问题的困扰的现状，于是拍摄了一只针对“有问题”的准大学生主题短片，并在广告中给出了解决问题的答案。

短片将准大学生们关注的几大问题，就提了出来。例如，“志愿填报大学重要还是专业重要？”“哪个专业更有前途，就业前景最好？”号召在校大学生和毕业大学生去解答准大学生们的问题。自然而然的将“填好志愿，先上知乎”的广告主题和盘托出。

知乎抓住了高考后学生填志愿的热点，紧握着00后准大学生的心理，促进了准大学生准大学生、在校大学生和大学毕业生等用户的参与互动，充分调动了用户的参与性和活跃度，也更进一步增强品牌与用户之间的粘度。

5.泰国广告模仿马云

这是一支泰国银行的广告，将时光回溯到1999年，35岁的马云正打算创立伟大的零售平台阿里巴巴。可他的小伙伴却出其不意地“插了一刀”，建议马云去教书。从此，马云放弃了创业，开始带领同学们在知识的海洋里遨游。

从此，世上再也没有阿里巴巴马云，只有英语老师——马云。

这支泰国广告凭借幽默、简短+搞笑的风格，独特而巧妙的创意和层层递进的故事，将观众牢牢地吸引住，让人无法拒绝。再加上神反转带来的惊喜，将观众的好奇心紧紧抓住，脑洞大开的结局和戏剧性的情节，更让人记忆深刻。

特别是演员到位的模仿和精湛的演技也为广告增色不少。选角和配音，广告都进行了精心的安排和打磨。独具创意和新颖的风格，让这支广告成为刷屏级的存在。

六月的案例盘点非常精彩，期待七月还会有更多惊喜！