泸州老窖父亲节情感营销，用真情告别千篇一律！

慈父之爱子，非为报也。

 ——《淮南子》

如火如荼，温暖如潮的母亲节刚刚过去不久，父亲节也即将要到了 。不论是父亲节还是父亲节，品牌们似乎都热衷于“煽情营销”，利用观众对情感的认可来吸引注意力。看若是一昧煽情，观众难免会产生审美疲惫。

真正走心的父亲节营销，在于跟观众建立深层次的心灵沟通。作为中国四大名酒之一的泸州老窖，推出了一直走心广告——《如父如子》，一起来感受这“告别千篇一律”的营销吧！

你有多久没和父亲说过心里话了？

“好像他跟他妈的关系要好一点”、“我跟我爸爸的关系好像没有特别的”，被采访的人中，一对父子如是回答。

作为儿子，作为父亲，你们可曾互相说过心里话吗？

父子之间的感情，时而深刻，时而微妙。有些父子之间沟通较少，有的甚至许久都不曾说过话了。面对这样的状况，泸州老窖将几对父子聚集在一起，给他们单独安排一场见面。

这场久违的面对面，究竟会发生什么呢？他们又会聊些什么呢？

这场见面，几对父子从开始直至十分钟过后，都没有一方主动开口说话。

沉默？难道父子间的交流就这样了吗？

于是，泸州老窖进行了另一种尝试——用酒来打开心扉。

当杯子里斟满泸州老窖酒之后，酒的醇香将尴尬的氛围渗透。终于，父子们终于打破隔阂，说出自己的心里话。

真是一杯神奇的酒！酒后吐真言的父子们，诉说着彼此之间的感情。

“当宝宝出生的那天在医院，我看看爸爸抱着她的眼神，可能当年我出生的时候也是这个眼神吧！”

“爸爸，那年我刚参加工作时候你来看我，去面馆吃饭，十块钱的啤酒我都没舍得给你买。这件事我愧疚了十年......”

“希望你能像小时候一样，遇到困难可以来找爸爸！让老爸觉得，自己还是有用的。”

“爸爸，我已经快满70岁了，我有好几十年的心里话要对你说，你听到了吗？”

爷爷再也听不到爸爸的心里话了，那么你的心里话，就要赶紧对爸爸说出来呀！

爸爸，今天我能拥抱一下你吗？

其实，你有很多话想对父亲说，带上一瓶好酒，陪父亲聊聊吧。

泸州老窖这支父亲节广告《如父如子》，通过将几对父子进行见面说心里话的过程，讲述一段段父子间的浓厚感情。走心、感人的情节安排，成功向观众展示了一波温情而真实的父亲节营销。

父亲的心里话

品牌的动人情

父爱情感营销，到底揭露了什么？

俗话说，父之爱，如山之深沉，如大海之宽广。在中国社会中，关于父爱常常是沉甸甸的。对于爱的表达，父亲往往沉默寡言，但是父爱确是人们心中印象最深，时效最长，感受最涩，受益最大的一份感情。

中国式的父子关系，尤为特别。从前，关于我们父爱的理解来自于朱自清先生的《背影》课文，父亲总是习惯性地以背影的形式出现，他们默默地爱着、保护着自己的孩子。如今，在火热的综艺节目《爸爸去哪儿》中，我们从陈小春对儿子Jasper 严父态度，多年来父子关系总是这样缺乏交流。

泸州老窖正是洞察到了这一特殊社会现状，才推出了这支广告——《如父如子》，在广告之中通过一瓶泸州老窖酒让父子之间敞开心扉，让父子之间尽情的表达爱。这波独特的父爱营销广告，足以看出泸州老窖作为品牌方的诚挚与用心。

四川方言？一句一帧方显真情

品牌若是要传播情感价值，首先就需要与用户产生情感交流与互动，才能将用户的心牢牢地握住。而泸州老窖这波营销，就选择了大流量阵地——中国原创精品短视频平台“二更”作为营销传播渠道，在加上独特的四川方言，不仅加大了广告的传播力度，还更为广告和品牌增加了亲民感。

广告创意三大理论之一的共鸣理论中就如是说道，在广告中极力展示目标消费者珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以此来唤醒并激发TA们内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标消费者的移情联想。而选用父爱作为广告主题，不论是从情怀价值上还是从触动消费者内心来说，这种情感共振都是深刻而持久的。

凸显产品功效，让爱与健康在一起

在广告之中，特意突出了泸州老窖的滋补大曲这款酒，还介绍了其主要成分：麦冬和人参，将这款产品的特点和优势全部被凸显了出来。

特别是这款泸州老窖滋补大曲，在广告故事中起到了一个促进剧情反转、化解尴尬氛围的画龙点睛的作用。而在广告的最后，那句“其实，你有很多话想对父亲说，带上一瓶好酒，陪父亲聊聊吧。”，更是突出了这款酒+你的真心话，就是父亲节送给父亲最好的礼物。

最后，“让爱与健康在一起”的主题展现，将泸州老窖健康、有爱的品牌形象完全凸显了出来。不论是从营销传播，还是从品牌形象树立上来说，都是双赢。

“老窖”不老

品牌年轻化之路还在持续

中国白酒是一种文化与物质相结合的产物，作为中国优秀传统文化的典型代表，具有极强的精神属性。从泸州老窖的白酒品牌的年轻化中，我们得出了两点启示。

其一是，用艺术、体育、时尚等世界通用的语言来跨界合作，传达中国白酒的品牌和价值，实现品牌的年轻化。

其二是，打破深沉、高深的中国酒文化品牌形象，做个让年轻人所喜爱的优秀白酒文化，并通过广告营销的方式，进行独有的品牌故事。

不论是从广告短片，还是从泸州老窖整体的品牌营销上来说，泸州老窖都是在坚守本身品牌文化的同时，不断创新。2018俄罗斯世界杯体育文化之旅、研发中式鸡尾酒和桃花醉、携手中国歌剧舞剧院开启《孔子》巡演，在微博平台发起“我要去看舞剧孔子”话题等等营销，都让我们看到了这一“老”品牌的年轻化之路的持续。

作为中国四大名酒之一的泸州老家，不仅推动着白酒品牌的创新，用时尚、诚挚的心打动消费者，还将品牌往健康化、潮流化的方向进军。这波有创新的活力精神，是泸州老窖不断实现以文化引领白酒品牌年轻化的过程。