4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

染发还可以“云试色”?欧莱雅AR给用户带来别致的体验

首席营销观察
2020-03-05 20:14

文导曾在“联合20位明星,淘宝直播举办一场不见面的演唱会”文中提及到,淘宝公益举办一场不见面演唱会,称之为“云演唱会”。


确实,近日“云”话题成为用户们饭后的讨论关注点。上班族在“云上班”,学生党有“云课堂”,综艺有“云录制”,健身爱好者有“云健身”......就这样,“云+”模式成为用户们当下生活状态。


文导发现,“云+”模式已被各大品牌发挥得淋漓尽致,好比如欧莱雅的“云染发”。或许有用户觉得疑惑,染发不是需要亲自到门店服务吗?欧莱雅是如何做到“云染发”?


那么,文导揭开欧莱雅这神秘面纱,探究品牌它为何要布局此道?!


抓住用户迎春心理需求

“新年开运发色“得人心


随着大众的需求,染发类化妆品的使用频率和范围逐渐增多,市场近年来呈现出高速增长态势。


信息咨询公司欧瑞国际数据显示,早在2013年的时候,中国的染发剂市场规模就已经达到了30亿元之多,而这一数据到2017年更是飙升至50亿元。


染发剂之所以如此疯狂暴涨,源于女性们平时越来越爱美和追求个性,同时在新年时喜欢换个新发色迎新气象,可以从年“头”好到年“尾”。


洞察到这社会需求,欧莱雅给用户们提供一个最佳方案。在新年之际推出了一款名为“巴黎欧莱雅臻萃染发霜”,在疫情影响下依旧不影响自己染上满意的头发。


这款产品欧莱雅可谓是花费重心思,拥有12项专利技术,经历了10年的研发,是欧莱雅品牌内第一款精华油染发霜。


 bc24be10-e2b8-4cf5-89ff-e54a05882c91.jpege4cc295c-61d4-4bcb-9e47-da2b0ca84f15.jpeg


这款产品到底好在哪里?为何深受用户们追捧?


一边打造产品差异化,让用户们看到产品与众不同之处。


配方上,不添加氨水,染发霜散发出淡淡的天然植物香,闻起来令人舒服;安全性上,天然植萃,含有60%致臻精华油,这精华油是欧莱雅突破性研发出来的黑科技,可以有效快速渗透到发丝里,实现全面覆盖更好的保护发质;操作上,并非纯粹只有染发霜,欧莱雅会为用户搭配齐全的工具。


与传统的染发霜相对比,看得出欧莱雅真正站在用户角度去思考问题。用户担忧染发霜添加剂有损身体,便选择植物萃取;担心染发过程没有工具协助麻烦,于是做好全方位配套。


使用户不仅体验到产品差异化,而且还感受到贴心的服务。在这个“注重用户体验”时代里,欧莱雅这操作可以快速提升用户好感度,占领他们的心智。


另一边洞察用户需求,提出“新年开运发色”主张理念。


在2019年年底,文导不止一次对品牌营销提及过这么一句话:品牌们都在不断转变营销新玩法,塑造新年新气象。同样道理,用户们也需要。


深谙此道理的欧莱雅,趁新年时机提出了“新年开运发色”主张理念。倡导用户们在疫情环境下,无需出门都可以在家DIY染发,用开运发色助力可以从新年顺到底。


2726be5a-e20b-46b1-a176-5188e90b71fd.jpeg


在国内,“好运顺到底、新气象”这2点是用户们所期盼的,特别新年之际做任何事情都会遵循这2点去做。


因此,欧莱雅把它与产品紧紧相结合一起,暗示用户们使用这款染发霜可好运当头。这对品牌来说,打破了传统约束升级品牌形象,与用户们有个很好的沟通,从而更加撬动用户们消费动力。


VR试色科技加入

开启数字染发潮流


首席数字官Lubomira Rochet在接受《华尔街日报》采访时表示,“虚拟试妆和试色服务已经成为消费者购买的重要推动力。欧莱雅一直在努力为消费者带来更好的美妆购物体验。


在2018年1月,欧莱雅尚未收购 Modiface之前,双方就联手打造了一款AR虚拟染发应用程序——Style My Hair,该应用能够细致地分析用户的每一股发丝,向用户提供全方位的真实发色展示


3月,欧莱雅宣布收购 ModiFace 全部股权,意在通过AR和人工智能技术提升旗下30多个国际品牌的美妆体验。5月的巴黎 Viva 展会上展示了一系列AR技术应用,其中就有虚拟染发试色功能。


2019年11月,欧莱雅旗下的家用个性化定制染发套装品牌 Color&Co也在其官网推出了AR虚拟染发试色功能——See Yourself in Color,用户们可以通过手机或电脑摄像头上传自拍照或在线试色


而这一次,联合阿里技术团队推出动态虚拟试装,让用户们在线上通过AR试色,找到属于适合自己一款染发霜。


现在用户只要打开淘宝欧莱雅官方旗舰店,进入此产品详情页面便能看到橱窗图右侧有“头发试色”按钮。


c4c9d5b0-6b01-4600-94f9-63d6ac7d8918.jpeg


点击进入到“美妆AR”页面,用户们便可线上一键试色。通过AR自动识别人脸和头发,消费者在选择不同色号,直观看到自己适合哪款颜色效果。


这样,用户可以做到足不出门就能挑选到心仪的色号。这对用户们来说,直观方便而且在家染发安全不会被美发沙龙割宰钱包。


0f9611b0-a815-41f5-a640-ab90245c7f8f.jpeg


欧莱雅作为美妆界大咖,为何会与高科技相融合?是因为对市场的需求。近年来AR被市场越来越认可,也越来越被需求,与新零售行业结合摩擦出不一样的花火。欧莱雅作为新零售品牌,自然而然需要高科技来协助。


欧莱雅敢于尝试,把AR与美妆行业相结合,在高科技赋能下,用户们体会到科技感,还可以享受到一站式、个性化的新体验。对欧莱雅来说,根据市场用户的行为习惯,以高科技作为引子引领他们走在前卫之道上。


总的来说,这次欧莱雅“云染发”抓住春节营销时机打出品效合一效果,同时AR试色的高科技给用户们带来别致的互交体验。让用户们看到欧莱雅品牌别致一面,更加加深品牌印记!

欧莱雅差异化营销用户需求洞察科技赋能品牌
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
在刚刚过去的双12营销大促中,“真快乐”APP以“乐购心愿节”的主题聚焦生活中的各种仪式感瞬间,通过心愿清单、心愿直播、心愿赛事等个性形式与消费者近距离对话,在“乐”与“购”两大实力内驱加持下,成功俘获大众心智。
从长城奖获奖作品中归纳营销特点和创意思路,为未来的营销提供思考方向。
超级品牌,都在加速抖音电商生态布局。
天猫Club3.8女王节话题造势,明星营销,联合顶级品牌,实现品效合一的营销效果。
妮维雅男士携手三大明星打造创意短片,场景化演绎男性洁面需求痛点,传递品牌产品功效。
欧莱雅最新悬疑风格广告讲述在一个以皱纹为美的世界里,三位拥有不一样“美丽”的女性宋轶、陈数、蓝盈莹和一位与众不同的科学家朱一龙,携手打破审美桎梏的反乌托邦故事。
王老吉联合彩妆品牌瓷妆,推出联名限定款唇釉,打破大众对品牌的固有印象,助力品牌年轻化。
支付宝集五福活动,花样式营销玩法上升到传承文化的传播
天猫开启“为超越而生”的618超级企划,不但帮助作为行业领袖的超级品牌进行差异化发声,以更高的站位助力品牌更好传递超级品牌的精神,还超越自我释放天猫超级品牌日的更多能量。