王老吉竟然出口红了，太浪了

品牌跨界已经司空见惯，没想到的是，品牌玩起跨界一个比一个浪。

大白兔奶糖X气味图书馆推出奶糖味香水，王者荣耀XMAC推出王者荣耀口红，国家博物馆X欧莱雅推出欧莱雅唇膏，德克士X自然堂推出鸡排口红......只有我们想不到的，没有品牌做不到的。

在推出养生奶茶之后，1828王老吉现泡凉茶竟然进军美妆界联合彩妆品牌瓷妆，以“草本色，不色限”为主题，一口气推出三款联名限定款唇釉，夏日沁爽饮品搭配潮酷热卖色唇釉，引爆今夏唇色持久战！

打造差异化产品

满足不同消费群体的审美与需求

王老吉与瓷妆的此次跨界，根据不同的女性消费群体推出相应的奶茶及同色系唇釉和包装。王老吉的天然草本与瓷妆的植物精粹的产品特色相结合，可谓是相得益彰！

荷叶嘟嘟奶茶 X 2号沙漠玫瑰色 

水润丝滑的荷叶嘟嘟奶茶

搭配热情的沙漠玫瑰色

温柔低调又不失女人味

约会通勤都可以用

糖果色包装充满夏天的气息

让人少女心爆棚

金凤寒天 X 3号正橘红

与上一款唇釉相比，这款的设计成

镜面光滑的橘子汽水

给消费者一种青春活力、元气满满的感觉

从视觉效果上

更能迎合年轻女性消费群体的审美

洛神山楂玫瑰蜜 X 6号牛血色 

丝绒哑光山楂冰沙

搭配高级感满满的牛血色唇釉

女王范十足

这款的设计风格是堆叠组合、渐变延伸

即从色彩和颜色

迎合女性消费者对成熟韵味的钟爱

虽然1828王老吉

此次跨界仅推出三款联名唇釉

但每款产品都有不同的属性

这也是1828王老吉意图

通过打造差异化产品满足不同

年轻女性消费群体审美与需求的体现

该系列联名彩妆在1828王老吉门店可以试妆，消费者可以一边喝奶茶一边挑选口红，为用户打造沉浸式的线下消费场景。

国货品牌跨界合作

助力品牌年轻化

跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。

90后、00后等新生代已成为社会主力消费群体，对于品牌来说，得年轻人者得天下，只有与年轻人玩到一起，品牌发展才有未来。因此，年轻化是品牌求得发展的重要手段。

尤其是对王老吉这个有着一百多年历史的品牌来说，助力品牌年轻化迫在眉睫。而想要赢得年轻人的青睐，就必须要迎合90后消费群体的兴趣爱好。

瓷妆作为年轻时尚的彩妆品牌，一直以来都深受年轻女性消费群体的喜爱，王老吉与之跨界合作，可以说是助力品牌年轻化，抢占主力消费群体市场，极为明智的做法。

跨界营销的本质是利用不同品牌之间的化学反应制造话题点，而越具有反差感的不同品牌进行跨界，越能引发消费者的想象和讨论。

1828王老吉与瓷妆都是国货品牌，都在走新潮年轻的路线。虽然一个倡导草本天然，一个倡导植物精粹、妆养合一，在品牌理念上高度契合，但两大品牌却存在着巨大的反差感。

王老吉选择与美妆品牌瓷妆跨界合作，产品从单纯的饮品扩展到美妆产品，改变了大众对品牌的固有印象，迎合了年轻消费者的猎奇心理，往往能引发消费者的好奇、关注和讨论，进而为品牌带来高强度的曝光。

1828王老吉

品牌差异化定位

作为中国老字号的代表，王老吉已经是一代代人的共同记忆，“怕上火喝王老吉”的广告口号也早已深入人心。

2019年4月，王老吉打造了奶茶品牌1828王老吉，首推2款奶茶产品，融入养生概念，将“养生”与“喝茶”相结合，不仅更符合当下年轻消费群体的需求，也将1828王老吉与传统品牌区分开来。

时隔两月，1828王老吉便携手瓷妆，推出了三款限定唇釉，搭上跨界彩妆潮流的快车，由此可见王老吉打造品牌年轻化的决心。

1828王老吉作为王老吉的衍生品牌，虽然与王老吉传统品牌定位存在差异，但是也能继承品牌的衣钵，不仅能在新茶饮市场上打出真正的差异化标签，还能依托王老吉的品牌影响力。简单来说，有王老吉这样的大靠山，1828王老吉未来前途不可限量！