讲述怪诞悬疑故事，欧莱雅另类方式强调“抗皱”重要性！

有句话是这么说的：始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品！确实，颜值既正义时代里，外表虽不能包含一切，但可以决定故事性的开始。

正是此需求氛围渲染，2019年“她经济”市场经历了新的消费升级，普通来看国内女性的消费能力在不断增强，品牌消费意愿旺盛，愿意为场景和情感付出溢价。

抓住这点，护肤大品牌纷纷以不同角度切入来加强女性们的心理认知。比如Olay的无惧年龄；百雀羚的百雀羚草本，做回真美人……这些品牌都会针对性拍摄女性方面的题材，画风也是美丽积极和谐。

这些类似的题材，相似的画风，虽然能够令女性用户们为之动容，但久而久之很难摆脱“同质化”问题，很难有很高的“辨识度”。

近日，文导发现，欧莱雅品牌为新品“抗时逆”精华居然反其道而行，拍摄一部悬疑剧——《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》。

讲述在一个以皱纹为美的世界里，三位拥有不一样“美丽”的女性宋轶、陈数、蓝盈莹和一位与众不同的科学家朱一龙，携手打破审美桎梏的反乌托邦故事。

在短片中，营造了一个与现实“完全”相反的异世界，在这里的人们以拥有标准三条皱纹的木偶脸为美，而容貌成为这个世界对人的基本评判标准。

短片分别邀请了朱一龙和三位女明星参演，由宋轶扮演的女孩因为不接受以皱纹为美的主流审美，被母亲逼迫去做“增皱”手术。

而由陈数扮演的反叛地下组织在潜入W.W.W.机构后，目睹室友将这种单一而变态的“美”视为爱情和婚姻的基础，继而因为“增皱”失败而发疯癫狂。

蓝盈莹在短片中扮演一名职场女性，夜以继日的勤恳工作比不上同事那张被世人追捧的脸，只因为她有一道和选美冠军一样的皱纹。

而朱一龙，作为反叛组织的成员，他要揭露W.W.W.机构垄断美的定义、让所有人争先恐后地“增皱”变美以此牟取暴利的行径。

这部悬疑短剧，文导看到3大闪亮点：

其一，内容为王时代，只要内容够与众不同，都能吸引用户眼球。

观察以往广告营销视频，时间更多浓缩在2-3分钟，最长的也就10分钟左右。可这次欧莱雅的广告营销视频，是一个22多分钟的剧。

欧莱雅这次的大胆尝试，对自身、对整个行业而言都是一种创新性形式。也让我们看到，内容为王时代，不是内容越短越好，而是越精益求精、有趣越好。

当下同质化严重，对用户来说一个有趣有料，能够带来惊喜感的内容就如大品牌推出的限量款产品非常稀少。抓取这点，欧莱雅反其道而行制造别致的短剧，给用户们带来不同感官，便能锁住他们眼球，加深品牌印象。

另外，画风怪诞与其他护肤品品牌营销广告视频形成差异化，可以提高自身形象在用户们心里的识别度。

其二：悬疑式提问，一步步吸引用户深度探索。

悬疑式营销，是要把一个完整的创意故事在情节发展的重头或者高潮处进行分割，通过设置悬念的方式来吸引受众，并获得受众的关注。所以悬念营销必须要有两个要点：一是要必须要有一个非常神秘的买点，二是要所有的信息不能一次透露，必须逐步放送，甚至可以说一半留一半。

总之，悬念营销，就是要做到会卖关子。

来看看这部短剧，分成三个部分。为了让剧情跌宕起伏，更加有看头，品牌在创作剧情过程中分发上也加入了新玩法，每一集末尾都放出了一个 AB 选项问题，让观众猜测下一集中的关键线索。

剧情的神秘“埋伏”成功吸引用户们的好奇心，让他们对剧情中所设置的悬疑会一步步探索，想一步步打开心中疑虑。

其三，抗皱，一直以来都是女性们所关注的问题。欧莱雅以“皱”为美折射用户心理需求。

《大牌：打造伟大品牌的7条原则》的作者Denise Yohn曾说：“伟大的品牌瞄准的是消费者的心，而不是他们的钱”。

在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力被大大分散，大脑也会过滤掉一些信息来为自己节省时间。这种时候，能够与消费者建立情感链接、唤起共鸣互动的感性内容，往往更容易到年轻群体的追捧与青睐。

既然如此，欧莱雅便抓住女性们最在意的“皱纹”为主，并把这点扩大化。在镜头下，皱纹与无皱纹的简单粗暴对比，让用户们通过亲眼目睹“皱纹”与“无皱纹”的区别，深刻明白无皱纹的脸蛋是多么显年轻漂亮。

就是这样，抓住他们的消费者心理，引发情感上共振，从而促使他们消费。

总的来说，在女性消费力崛起的她经济时代，品牌的她经济营销越来越陷入某种套路化的桎梏中。想要真正让感性、敏感的女性接受产品，在同质化的品牌营销中脱颖而出，品牌必须不断转换营销创意，带来新鲜感。

欧莱雅这次的悬疑短剧——《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》就让人眼前一亮，不会觉得太过套路和沉闷。

在这剧情中，与女性用户们找到沟通对话的在意点，那就是“抗皱”。在这个正能量传达下，让用户们时刻明白“皱纹”并不是可怕的存在，只要正视自己，用积极正面态度是对待，做好抗皱的措施，依旧能保持青春靓丽的容貌。

可见，欧莱雅没有制造焦虑，而是将消费者、品牌、抗皱放在一个悬疑的语境中，打造三者之间冲突共存的场面。正视时间，正视皱纹，正确的护肤可以很好的保持自我。

或许就是如此读懂用户们心理所思所想，直击现实问题并大胆提出解决方案，如此直率的品牌调性或许是欧莱雅圈粉女性消费者的制胜法宝吧。