后浪入海《喜相逢》，用三部曲读懂B站！

众所周知，当下是一个属于年轻人的时代。

作为一个聚集了超过1.3亿年轻人的社区，B站在近两年的地位也因此水涨船高。尤其是在今年五月份先后通过《后浪》破圈，《入海》共鸣的B站，更是在关注度上达到了顶点。

凭借《后浪》和《入海》只是让更多人看到B站，但大部分人对于B站到底是什么，在做什么，有什么价值并不了解。

所以在B站11周年庆典的演讲最后，B站品牌宣传片第三弹《喜相逢》惊喜上线。这支由张大鹏导演操刀的趣味短片，通过一个“年轻”的视角，来向所有人展示B站存在的意义和价值。

B站11周年庆典

第三篇《喜相逢》上线

6月26日晚，按照惯例B站正式开启了11周年的演讲庆典。还是由B站创始人陈睿开场，邀请党妹、周深、腾格尔、罗翔等不同领域的知名Up主带来和B站的有趣故事。

但是和这些演讲相比，更让人惊喜的是在整场演讲活动的最后，上线的这支叫做《喜相逢》的品牌广告片。

短片开头的场景设定在北京的公园中，有一对相亲的老头老太太在湖中划船。这两位“前前浪”的出现，让观众们一度以为是不是走错了片场。

随着相亲局的剧情发展，两人开始进一步了解。在关于爱好这个问题上老头的答案是喜欢学习，平常玩儿哔哩哔哩。

上了年纪的老头和年轻的B站看起来格格不入，但正是由于这样的反差感成功的激发了观众们的兴趣，还巧妙的引出了品牌内容。

而后在老头向老太太证明自己有拍片子、剪片子的技能时，画风则从诙谐幽默的相亲现场转变为紧张刺激的UP主拍片记录。

从开始学习《两天学会拍大片》，到准备专业的摄影器材，再到想方设法去寻找素材内容。这些拍片的常规操作放在一个老头身上竟然变得热血且励志。成功展现出了B站内容创作者们的努力。

而在影片的最后，又来了一次反转。老头自己拍的品牌宣传片上了B站首页推荐，但是老太太却和吹萨克斯的老李成为了好朋友。

除了整体的布局优秀之外，和前段时间的《入海》一样，这支同样由张大鹏导演操刀的短片，在细节层面同样拉满。

例如老太太向自己的好友吹嘘在纽约度假、认识了大导演。喜欢炫耀、攀比的性格将场景刻画的生动且真实。又或是在老头说出哔哩哔哩时，老太太不耐烦的语气则表现了很多人对于B站的误解。

单单从影片本身考虑，无论是整体的趣味性还是细节的真实性，都称得上是一支优秀的短片，然而作为一支品牌宣传片，喜相逢还有更加深层次的意义。

因为兴趣喜相逢

B站化身学习APP

作为B站两个月以来的第三支品牌宣传片，《喜相逢》的出现当然不只是赚流量这么简单，更重要的是承载着B站品牌态度和品牌价值的输出。

一方面，B站向所有人展示了什么叫做真正和年轻人在一起。

作为面向年轻人的社区，“年轻”是B站当仁不让的核心标签之一。但是随着B站的发展，“年轻”不仅仅局限于年轻人。

B站之中同样有许许多多不是“年轻人”的优秀Up主和用户，例如局座张召忠、萌叔腾格尔、刑法学罗翔老师，都凭借自身的幽默风格获得了大批年轻人的喜爱。

就像《喜相逢》中的老头一样，不断追求探索的年轻心态才是B站所认可和鼓励的。始终和拥有年轻品质的人站在一起，这就是B站传递出来的品牌精神和态度。

另一方面，B站向所有人传递了品牌之所以能聚集这么多年轻人的核心价值。

以兴趣作为导向，一直以来是B站的价值所在，因为对于二次元内容的兴趣，第一批年轻人聚集在B站。而现在B站将价值升级，以兴趣作为导向，以多元化内容强化吸引。变成了：你感兴趣的视频，都在B站！

在短片中，将B站比作一个学习APP ，更加全面的展示了用户可以在B站中完成各个领域的学习、娱乐，从而展示品牌多元化的内容和价值。

用诙谐幽默的场景画面，完成了品牌态度和品牌价值的双重输出，才是这支《喜相逢》最成功的地方，为品牌宣传三部曲画上了句号。

品牌宣传三部曲

B站由认知到认可

作为B站第二个十年的开端，2020无疑是非常成功的一年。无论是UP主数量、用户数量，还是内容质量、内容品类都有了可观的增长。

虽然大多数B站老用户还是习惯于“小破站”这个称呼，但不可否认的是B站已经成为了一个庞然大物，想进一步发展出圈是必然，品牌宣传三部曲正是B站出圈的见证。

首先，以两代人对话的形式制造冲突，引发全网刷屏的《后浪》就是B站出圈的第一步，成功地让很多非B站用户第一次看到了这个年轻人聚集的社区。

其次，在《后浪》获得高关注的同时B站也收到了一大批用户的吐槽，B站紧接着以毕业季作为情感主题上线《入海》，让这批年轻人对于B站再次产认同感。

最后，当年轻用户和非B站用户的目光都聚焦于B站时，再通过《喜相逢》展示品牌核心价值，让更多拥有“年轻”心态的人，因为兴趣而喜欢上B站。

整体来看，B站用三支宣传片的组合完成了从认识、认知、到认同的过程。使B站成功出圈，真正面向所有喜欢年轻品质的人。