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盘点2020上半年,刷屏全网的营销案例TOP10!

首席营销观察
2020-07-01 16:31
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以“地狱模式”开局的2020年,转眼就过去了一半。因为年初疫情的原因,各行各业都面临不小的挑战和冲击,广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”。

 

而随着疫情好转,武汉“解禁”,品牌开始重新活跃,对应的广告营销内容也开始丰富起来。在这期间,依旧有不少品牌带来了非常经典的营销案例。

 

今天笔者就带大家一起来盘点一下2020上半年,刷屏级的营销案例TOP10!

 

破后而立,B站“浪潮三部曲”

 

随着年轻人成为消费主力军,品牌年轻化成为了各大品牌的必经之路。而作为品牌和年轻人之间的沟通桥梁,B站无疑是近两年最受关注的平台之一。

 

5月4日,B站与人民日报等主流媒体合作,凭借一支《后浪》演讲将自己推到了主流大众的面前,通过两代人对话的热血形式,来展示当代年轻人充满自信的创造力、想象力。凭借这支《后浪》,B站成功出圈。吸引了大批爸爸妈妈级别的“前浪们”转发点赞。


在随后的一个月内B站先后上线《入海》、《喜相逢》,以毕业季为主题再度引发年轻用户的情感认同;以老年人的特别视角展示品牌以兴趣为主导的核心价值。浪花三部曲的出现让B站完成了品牌核心价值在更大圈层用户面前的展示。


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自从去年B站举办首场跨年晚会开始,就意味着曾经的“小破站”要开始走一条更宽阔的路。而随着浪潮三部曲的上线,则意味着B站正式从一个“二次元视频网站“转变为一个”服务于年轻人的兴趣社区“,成功从小众走向主流。

 

B站的下一个十年,一定会是主角!


从自黑到出道,钉钉本钉,在线求饶

 

受疫情影响,很多企业都采取了线上办公模式。对于复课遥遥无期的学校来说,大多数也采用了线上授课的方法。

 

作为被教育部指定的“天选之子”,钉钉在疫情期间的下载量一度突破11亿,但令他们万万没想到的是,不想上课的学生们自发开始了一次“刷差评”强制下线钉钉的行动。

 

面对这群年纪小而未来可能的用户,讲道理肯定是行不通。钉钉在这时做了一个最聪明的决定:用自黑的方法在线求饶。

 

鬼畜的歌曲+魔性的吐槽,配合三哆“叫爸爸”的卖力求饶起到了很好的效果。钉钉这种敢于自黑的品牌气度以及忠实用户的品牌态度都获得了大批使用者的赞同。


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一如鬼畜似海深,从此节操是路人。钉钉自从在线求饶之后就彻底放飞自我,以B站作为核心根据地,策划了三哆出道、愚人节升级等一系列针对年轻人的创意营销。让用户看到了一个有趣、好玩的品牌形象。

 

虽然在最近的618广告中翻了车,但是钉钉从自黑营销到B站出道,以一个办公软件的身份人尽皆知,这波营销操作确实厉害!


交个朋友,罗永浩直播带货

 

自从去年李佳琦火遍全网之后,直播带货成为当下最火爆的营销模式。企业老总、大牌明星纷纷加入直播带货的大军中,而这其中最受瞩目的一定是罗永浩。

 

3月份老罗开始宣布进入直播带货领域,就有大批营销号开始分析其中的优势和弊端,这就为为罗老师直播前先增加了一波流量。


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而后续宣布与抖音合作,第一场直播选择愚人节,选择产品、砍价等多条创意短片都是在一步一步提升罗老师个人IP的影响力以及首场直播的关注度。

 

作为锤子科技的前CEO,经历丰富的罗老师自带强势的话题属性。而经过前期的造势预热,首场直播就交出了1.1亿的销售额。

 

虽然后面在各个平台的直播带货还有更为惊人的数据,但是罗永浩的首场直播,无论是话题性还是关注度,都是直播带货的顶峰。


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三个月过去,老罗的直播间虽然也会偶尔翻车,但是在直播带货这个领域,罗永浩已经(可能)是带货一哥。

 

地摊经济正规军,五菱神车火出圈

 

因为疫情导致多人失业,成都率先启动的地摊模式在一夜之间解决了10万人的就业问题。随着国务院的支持,“地摊经济”开始在全国流行。

 

在疫情期间就已经打出“人们需要什么,五菱就造什么”口号的五菱汽车,为这次地摊经济再度打造了一款五菱翼开启售货车,为想要摆摊的人们提供便利。


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疫情期间五菱通过生产口罩就已经获得了全国人们的好感,而这次利民的“地摊经济”,五菱又是最快响应的一个,再次引发了人们的赞赏。


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五菱用实际行动证明着一个中国企业强烈的社会责任感。经过这两次时间,成功让品牌打上了家国情怀的烙印,成功拉近了品牌与消费者之间的距离。


淘宝螺蛳粉自由,借势营销四两拨千斤

 

受到疫情影响的,同样也有物流行业、生产行业。这就导致了消费者网购的产品迟迟不发货,#你买的螺蛳粉发货了没#成为了当时最火的话题之一。

 

作为电商行业的领军者,淘宝自然不会放过这么好的借势营销机会。继“车厘子自由”之后淘宝发起了“螺蛳粉自由“,并发起了一次转发送螺蛳粉的活动。


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连淘宝自己也没有想到,螺蛳粉爱好者的狂热。本来一次平淡无奇的锦鲤营销,但在短短几天时间内就被转发了近五十万次。淘宝为此也送上了5万包螺蛳粉。

 

除此之外,淘宝还借机延伸出了螺蛳粉自由第二弹。以螺蛳粉换热干面,支援武汉医护人员这个公益主题出发,不但满足了消费者吃螺蛳粉的需求,还以公益营销吸引更多人参与,展现了品牌的责任感。


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一次借势营销竟然能产生如此大的势能,除了得益于消费者对于螺蛳粉的强烈喜爱,还有就是淘宝对于热点内容的营销嗅觉和精准把控。


手撕联名信,老乡鸡刷屏全网

 

疫情期间,依赖于线下流量的餐饮行业损失惨重,西贝这样的餐饮巨头都只能维持员工4个月的工资。在这样的背景下,餐饮品牌降薪、辞退员工等做法都不奇怪。

 

今年元宵节,各大社交平台上都流传着#老乡鸡董事长手撕员工联名信#的视频,这让更多人认识了号称中式快餐第一品牌的老乡鸡。


在视频中,老乡鸡董事长束从轩当场撕掉了员工申请疫情期间不要工资的联名信,表示哪怕卖房卖车也要保障员工的基本生活。

 

从企业内部来看,董事长手撕联名信的操作无疑是给所有员工吃了一记定心丸。以这样的方式来激励员工,提升企业凝聚力。

 

而从企业外部看,老乡鸡这样的做法展示了一个品牌对自己员工强烈的责任感,以正能量的企业家精神和企业价值观获得大批用户深度认同。


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借助手撕联名信,这个从安徽起家的中国快餐品牌瞬间被全国人们都记住了,这样的效果足以称得上是一次出圈的营销案例。

 

小朱佩琦,把公益营销做成现象级

 

随着全国疫情逐渐好转,助力经济复苏的直播带货活动成为了主流。而央视新闻开启的首场直播带货,朱广权和李佳琦的“小朱佩琦”组合更是创造了公益营销的极致。

 

在这场为湖北拼单的公益直播行动,吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两小时直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

 

央视段子手朱广权+口红一哥朱广权的反差组合让整个直播内容看起来趣味十足,同时由官媒主导,加上朱广权、朱广权的个人影响力也为这场直播带来了可观的流量。


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场活动是直播带货之路上的一个里程碑。开启了一种不同风格、双向互动的营销方式。在品牌们看来,有着前车借鉴的价值。

 

反差+官媒+公益,当这些元素组合在一起,想不刷屏都难!


5G炸鸡来袭,麦当劳新品神秘上线

 

新产品发售对于品牌来说一定是重头戏,对很久没有上新的麦当劳来说,这次新品发售更是铆足了劲,想要吸引所有人的眼球。

 

在品牌都强调年轻化的当下,麦当劳这次新品牌首也是从正式入驻B站开始的。4月11日麦当劳上线了名为“我爱麦辣鸡腿堡”的鬼畜歌曲,宣布正式进阶为B站的UP主。

 

同时还以当下火热的5G内容,发布了一组极具科技感的海报,宣布麦当劳5G全新产品将在B站线上发布的消息。


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当时看到这个消息的时候,所有人都以为麦当劳是不是要跨界做手机了。知名餐饮品牌和火热科技内容的反差感制造了强大的吸引力,让麦当劳新品在当时一度刷屏。

 

发布会当天人们看到新品竟然还是炸鸡时,虽然强行蹭5G热点的操作引发了一波吐槽。但不可否认的是,前期无论是B站的鬼畜还是5G话题的打造,都成功刷屏并吸引了大批关注。

 

麦当劳成功为新品首发积攒了足够流量和关注度,在凭借味道优秀的新产品提升口碑。这波营销操作很是聪明。


别看这个广告,网易严选反套路营销再现

 

去年双11期间各大电商平台都在比拼创意玩法,而网易严选则直接发布了一支策划部的道歉视频,并上线了全场8折的反套路优惠,赢得了消费者好评。

 

而受到疫情影响,人们开启”宅“家模式。所以户外广告的投放效果降到了最低,对于已经定好档期的户外广告,网易严选的反套路做法出其不意


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网易严选在杭州将原本宣传“等春季”促销推广替换成了“别看这个广告”的公益营销内容,以此来提醒大家减少外出,减少聚集。

 

把广告资源替换成有趣味的公益内容,并且用反套路的形式强化吸引,这引发了多个网络媒体以及KOL的转发。展示了网易严选的品牌责任感,为品牌带了远大于一个促销广告的收益。


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嫩牛五方又来了,回归营销屡创奇效

 

要说中国化营销做的最好的外国品牌,肯德基肯定算一个。而其中最重要的原因就是肯德基推出的多款具有中国特色的产品,嫩牛五方就是其中之一。

 

一般来说,同样的营销套路用的多了自然就没效果。几乎每年都要回归一次的嫩牛五方按道理讲应该像炒冷饭,关注一年不如一年。


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但是肯德基却通过五花八门的营销创意,一直保持着嫩牛五方这款产品,每次回归都能每次卖爆的效果。

 

优秀的产品力+趣味的营销内容+短时间内集中的传播爆发。让每一次嫩牛五方的回归营销都能被消费者期待。


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就像这次前期通过“找五方”这趣味视频预热,在配合薇娅直播带以及大量UGC内容的涌现,让这次回归再度刷屏,成为肯德基的营销法宝之一。

 

相信2020会有一个完美的下半场,也相信会有更多精彩、有趣的营销案例让我们大饱眼福!

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